Источник: «Бизнес курс» «ТРИЭС-класс» планирует провести уникальный для России мастер-класс с известным в омском бизнес-сообществе специалистом по брендингу, маркетингу и рекламе, основателем рекламных агентств «Первый консул» и «Продвижение», разработчиком известных омских брендов «Омские ястребы» ХК «Авангард», «На здоровье», «Вкусника», «Компур», «Сладуница» и десятков других торговых марок, в том числе для таких компаний, как «Омсквинпром», «Оша», «Манрос», завод розлива минеральной воды «Омский», Станиславом Иванченко. Информационным спонсором проекта выступает журнал «Бизнес-курс». иллюстрация с bk55.ru — Станислав, расскажите, в чем уникальность вашего мастер-класса? — Для меня уникальность в том, что я никогда раньше не проводил публичных мастер-классов, только для своих сотрудников и коллег. Мне давно предлагали, но я всегда отказывался, потому что считаю не очень эффективным такой разовый способ обучения. — Почему согласились? — Из чувства долга и за родину обидно. Свой профессиональный путь я начинал в Омске, в «ТРИЭС», где меня учил азам рекламы Сергей Сергеевич Сусликов, ныне президент крупнейшей в Омске медиакорпорации. Пришло время и моего поколения передавать опыт. Тем более потребность в этом опыте в Омске существует. Появилось множество специальных факультетов, выпускники которых приходят в компании и рекламные структуры. Им, как и мне когда-то, кто-то должен помочь быстро оседлать этого бешеного мустанга под названием «рекламный рынок». Омск, к сожалению, не избалован большим количеством ярких реализованных маркетинговых проектов. Особенно учиться не на чем. А заезжие «бременские музыканты» часто интересно рассказывают маркетинговые байки из несобственного опыта, которые так же быстро вылетают из головы, как чашка кофе, выпитая на кофе-брейке. И тут мне пришла идея сделать в качестве мастер-класса реальный проект, чтобы это была не теоретическая, а практическая работа, с реальными экономическими задачами, не просто торговая марка, а марка-конкурент мировым лидерам. Если уж бросать вызов, то не слабым и беспомощным, а самым сильным. Иностранные бренды вытесняют нас с собственной территории. И я не согласен проигрывать любую войну, даже маркетинговую. — Последние три года в бизнес-сообществе Омска часто ведутся дискуссии на тему «Есть ли креатив в Омске?». Жаркий спор ведут представители рекламных структур и потенциальные заказчики. Ваше мнение? — Креатив есть везде. Даже в Кормиловке. Креатив — он как бриллиант. Требует качественной огранки. Ему огранщики нужны. Важно не только найти месторождение, организовать добычу, но и придать ему товарный вид и суметь продать. К слову, 90% российских бриллиантов продается в Бельгии, так как есть там мастера, которые могут придать якутским самородкам товарный вид и имеют репутацию порядочных продавцов. Так и с креативом в Омске. Можно долго обсуждать, а можно провести эксперимент. Как в любой отрасли, теория должна подтверждаться на практике с помощью испытаний. И я рискну доказать, что в Омске не только есть креатив, но и то, что при определенной огранке он будет конкурентоспособен на мировом рынке. — Вы не шутите? В Омске?! — Да, именно в Омске. И как потомок Александра Невского я могу вам сказать — шведов можно бить, и даже немцев. И не так давно мы это делали. — У вас есть пример из личной практики? — Да сколько угодно. В 1999-м в Омске нами была разработана пивная марка «Бизон», которая на американском национальном конкурсе среди всех пивных марок, в том числе чешских, немецких, ирландских и прочих, заняла второе место, проиграв всего один балл национальному лидеру. Дальше…Со слов Анатолия Федоровича Бардина (в то время президента ХК «Авангард»), в 1998 г. европейский редактор журнала «Плейбой» назвал самой стильной и яркой среди европейских хоккейных клубов символику «Омские ястребы» ХК «Авангард». Тогда она только появилась вместе с новой формой, и в следующем году этот же товарный знак вошел в дюжину лучших на национальном конкурсе товарных знаков «Золотник». Думаю, можно создать марку в пику мировому лидеру, представленному на российском рынке. Надо выбрать сильного соперника в отраслях, где возможно конкурировать. Естественно, эта марка должна быть разработана для борьбы за российский рынок. Например, бросим вызов «Данону». Или с удовольствием бы поборолся за Россию с «Кока-Колой». — А кто делать-то будет? — Творческие люди, желающие принять участие в этом проекте. — Вы хотите сказать, что любой желающий может сделать марку международного уровня? — Любой желающий и делает. Я подчеркиваю — ЖЕЛАЮЩИЙ. Кто действительно хочет это сделать. Люди, которые приходили ко мне на работу и сейчас имеют собственный рекламный бизнес в Москве, до этого не имели никакого представления о своей будущей профессии, навыков и опыта работы. — А в чем секрет? — С годами работы на скудном на финансы омском рынке рекламы у меня накопился опыт и выработались практические технологии не только разработки товарных знаков и рекламных продуктов, но и подготовки кадров под эти непростые задачи. И во время проведения этого необычного мастер-класса я обучу этим технологиям участников проекта. — Не похоже ли это на Нью-Васюки? — Как вы думаете, стал бы я, имея серьезную репутацию, к 40 годам ставить на ней крест, если бы не был уверен в успешности этого проекта. — Кто будет заказчиком, и для какой отрасли будет разрабатываться марка? — А здесь реальная фишка. Создать конкретную марку для глобального рынка — это не идея. А вот сделать так, чтобы эту марку создали заказчики, а принимали и оценивали исполнители, — этого я не видел никогда. — То есть вы переворачиваете все с ног на голову. — Нет. Я скорее пытаюсь поставить на ноги тех, кто стоит на голове. — ??? — Все очень просто. Омские представители творческого сообщества жалуются на отсутствие масштабных заказов, непродвинутость омских предпринимателей, которые не хотят «настоящего креатива», жмут деньги и говорят, что в Омске не с кем работать. В свою очередь «дремучие» говорят, что, может, они и непродвинутые, но и не идиоты. Кому в Омске можно доверить деньги? Кто их эффективно использует для подъема омичей на Олимп хотя бы российского рынка, где уже давно восседают зарубежные Зевсы и российские корпорации-небожители. Я думаю, что будет не обычно и эффективно, когда заказчик попытается поучаствовать и даже на учиться разрабатывать продукт, исходя из собственного реального экономического видения задач и, соответственно, собственных критериев, предъявля емых к творческому продукту. А многострадальные исполнители получат проект своей мечты, который они же сами и будут у себя принимать как заказчики. То есть их никто не будет ограничивать в творчестве. О чем они якобы и мечтают. Тогда мы посмотрим, кто прав. И каждый на собственной шкуре прочувствует позицию своего оппонента… И я уверен, что после этого проекта и заказчики, и исполнители будут иначе относиться друг к другу. Научатся слышать и понимать друг друга. — Допустим, у вас все получилось. И омичи создали грамотный конкретный продукт в виде торговой марки. Но у нее же должен быть хозяин, кто будет инвестировать в нее реальные средства. Иначе как мы узнаем, успешна она или нет, если не будет практического применения? — Хозяином готовой марки может стать любая компания, которой она будет интересна. Марка найдет хозяина на аукционе, его мы устроим после ее презентации. — Думаете, найдется покупатель? — Уверен. Впервые в Омске компания будет покупать не кота в мешке, а уже сделанный под ее отрасль продукт. То есть когда вы что-то заказываете у рекламного агентства, можете потерять и деньги, и время. В данном случае вы покупаете готовый продукт, который можно протестировать, и вы можете купить его дешевле, так как это аукцион, и я думаю, что компании, которые работают на этом рынке, увидев и оценив потенциал марки, не захотят увидеть ее в марочном портфеле конкурента, и даже, как бывает на практике, марки иногда приобретаются не с точки зрения их развития, а с мыслью обезопасить себя от нежелательной конкуренции. Поверьте, «Домик в деревне», всевозможные пивные «Бочки» или «Козел» не предел возможностей человеческого разума и его творческого потенциала. — Каковы условия участия? — Заявки на участие в проекте может подать каждый человек или организация. Вход в проект платный по причине отсева людей с улицы. Внеся определенные средства, участники будут заинтересованы в качестве проекта. Взамен вы получите не только мой опыт, знания и технологию, но и я буду отвечать на вопросы участников проекта, как это принято на мастер-классах, и открывать им многие секреты, имеющиеся в моей копилке. Подробно о проекте и его этапах я расскажу на презентации, где отвечу на все интересующие вопросы о маркетинге, рекламе, брендинге, экспансии в регионы, профессиональной подготовке. Как реализовать себя, не уезжая из Омска, и как эффективно продать свой потенциал в Москве. Встреча состоится в феврале. Подробная информация о проекте по телефонам: (3812) 39—90-38, 39—90-40, 39—90-44