Ассоциация Коммуникационных Агентств России совместно с исследовательской компанией Synovate провели ценовое исследование “Стоимость креативных услуг в рекламных агентствах”. Цель исследования – выявить реальную стоимость креативных услуг в рекламных агентствах.
Исследование проводилось по заказу Комитета креативных агентств АКАР. В исследовании принимали участие 19 агентств – московские сетевые и российские рекламные агентства – члены АКАР. Период проведения исследования – с июня по ноябрь 2009 г, респонденты – генеральные директора, директора по развитию бизнеса.
В ходе исследования всем агентствам, изъявившим принять участие, предлагалось оценить разработку творческой идеи и сценариев ТВ ролика без стоимости организации производства на основании заранее подготовленного брифа.
Сбор данных производился путем рассылки по электронной почте. Опрошенные респонденты – генеральные директора и директора по развитию бизнеса.
Для анализа полученных данных был использован метод 5% Trimmed Mean или метод сбалансированного среднего (среднее арифметическое, посчитанное после того, как из анализа исключаются верхние и нижние 5% вариационного ряда), который не учитывает 5% самых высоких и 5% самых низких значений.
В ходе исследования было выявлено, что в целом рынок российских рекламных услуг неоднороден. Внутри некоторых агентств отсутствует планомерный подход к ценообразованию. Это обуславливается тем, что одно и то же агентство может предлагать один вид услуг по цене выше среднего, и другой – ниже среднего.
Стоимость пакета включающего разработку креативной идеи, ТВ ролика +макет в прессу +макет OOH+интернет баннеров может отличаться в 5 раз. Различия по цене пакета из творческой идеи +макета в прессу и макета OОH могут достигать 10-ти кратного размера.
Рынок SERM (Search Engine Reputation Management) в России является частью динамичной и развивающейся отрасли цифрового маркетинга. SERM становится все более важным для российских компаний, стремящихся улучшить свою видимость в поисковых системах и управлять своей репутацией онлайн.
В России походы в интернет и использование поисковых систем имеют очень высокий уровень популярности. Пользователи часто обращаются к поисковым системам, чтобы найти информацию о компаниях, товарах и услугах, прежде чем сделать покупку. Именно поэтому стратегия SERM становится неотъемлемой частью рекламной деятельности для многих российских компаний.
Рынок SERM в России развивается вместе с развитием цифровых технологий и маркетинговых подходов. Компании все больше осознают важность контроля и управления своей репутацией в поисковой выдаче, а также важность создания положительного впечатления о своих брендах в глазах потребителей. Специалисты по маркетингу и рекламе активно ищут решения в области SERM, чтобы достичь значимости и привлекательности своих брендов на рынке.
На рынке SERM в России появляются компании и агентства, специализирующиеся на предоставлении услуг SERM. Эти компании обладают экспертизой по оптимизации контента, управлению репутацией и анализу данных. Они помогают своим клиентам контролировать и улучшать видимость своих брендов в поисковых системах, а также эффективно управлять отзывами и рейтингами.
По мере развития рынка SERM в России, важно отметить роль образования и осведомленности. Компании осознают, что им требуется информированность и понимание того, как работает SERM, чтобы эффективно интегрировать эту стратегию в свои общие планы маркетинга. Российские специалисты по маркетингу и рекламе внимательно следят за новыми разработками и тенденциями в области SERM и учатся использовать их в своей работе.
С учетом динамичного роста электронной коммерции и растущей конкуренции между компаниями, рынок SERM в России будет продолжать развиваться. Бренды осознают, что эффективное использование SERM поможет им занять выгодную позицию в поисковых системах и управлять своей репутацией, что в конечном итоге приведет к привлечению большего числа клиентов и установлению прочной связи с ними.
Comment section