Ирина Вольская, источник: «Континент Сибирь»
Председатель совета директоров ООО «Витта» Сергей Проничев поделился с «КС» планами по запуску двух торговых марок водки в экономсегменте — «Марочная» и «Ручей». Новые марки заменят в портфеле компании те, продажи которых пошли на спад. Эксперты и участники рынка полагают: несмотря на то что новая продукция «Витты» отвечает нынешним требованиям рынка, вкладывать в новые марки большие средства сейчас рискованно.
иллюстрация с expounion.ru Компания «Витта» основана в 2000 году. С 2001–го она является правообладателем на производство водок торговой марки «Сибирский бальзам». В последующие годы «Витта» вывела на рынок новые собственные бренды алкогольных и безалкогольных напитков — «Сибирь», Space, Strip Dance, «Утренняя роса», «Сибиряк». В настоящее время «Витта» присутствует в 56 городах России и производит порядка 70 торговых марок.
Производство трех видов «Марочной» водки («Марочная Платиновая», «Марочная Серебро» и «Марочная Золото») запущено уже в конце августа этого года. В настоящее время идут переговоры о поставках продукции под этой маркой в торговые сети. «Ручей» начнут производить в ноябре, сейчас дорабатывается оформление бренда. Общий объем выпуска обеих марок составит порядка 100–150 тысяч бутылок объемом 0, 5 л в месяц.
Сумма инвестиций, вложенных в производство и продвижение новых ТМ, не раскрывается. По словам аналитика УК «Финам Менеджмент» Максима Клягина, объем инвестиций в продвижение водки экономсегмента может существенно варьироваться в зависимости от большого числа различных факторов. Условно диапазон можно обозначить как $3–5 млн.
Стоит отметить, что в начале лета 2009 года компания «Витта» уже запустила в производство марку экономсегмента «Снегирь». «Она поступила в продажу в начале июня, и к настоящему моменту объем продаж достиг порядка 300 тыс. бутылок в месяц. Дальше объемы ее производства будут расти: бренд сейчас на пике — пошли уже вагонные поставки», — заявила в разговоре с «КС» генеральный директор ООО «Витта» Татьяна Буденная и добавила, что большие объемы продукции под маркой «Снегирь» идут за пределы СФО. Основными потребителями этой продукции стали Челябинская область, Южный федеральный округ и Дальний Восток. Поставки «Марочной» и «Ручья» также пойдут во все города присутствия «Витты».
Госпожа Буденная уточнила, что новые торговые марки заменят некоторые давно производимые компанией бренды. «К 1 января мы будем выводить из портфеля около семи торговых марок, а новые запускаем уже сейчас с целью увеличения объемов производства. Выводиться будет часть наименований бренда “Сибирского бальзама” (порядка пяти), сократится объем выпуска “Сибири” (оставляем всего три наименования). Дело в том, что, согласно маркетинговым исследованиям, продажи части торговых марок снижаются; мы будем выводить старые бренды, которые не пользуются спросом, и вводить новые», — пояснила она.
Начальник департамента информации Союза производителей алкогольной продукции Дмитрий Добров сообщил, что намеченные «Виттой» объемы производства являются достаточно внушительными для регионального производителя, но на федеральном уровне это совсем небольшая цифра.
«Сегодня на рынке крепкого алкоголя не самое удачное время для инвестиций, — считает Максим Клягин. — В целом конъюнктура рынка, конечно, остается неблагоприятной. Согласно данным Росстата, объем производства водки и ЛВИ по итогам января–августа 2009 года снизился по сравнению с показателями аналогичного периода 2008 года на 14, 6%. Что касается данного конкретного прецедента, то стратегия, ориентированная на расширение доли в портфеле брендов “бюджетных” марок, в условиях наблюдаемого смещения спроса в пользу низких и средних ценовых сегментов представляется нам в целом оправданной. Подобное изменение ассортиментной политики вполне логично и отвечает текущей конъюнктуре спроса».