Дмитрий Мальков, источник: «КоммерсантЪ-Новосибирск»
Красноярский рынок рекламы получил правила игры: городской совет Красноярска утвердил методику расчета размеров оплаты по договорам за установку и эксплуатацию рекламных конструкций. Чиновники рассчитывают, что применение новой методики в три раза увеличит поступления от наружной рекламы в городской бюджет. По мнению участников рынка, во столько же раз возрастут и расценки на нее.
иллюстрация с photoforum.ru Законопроект «Методика расчета размера платы по договорам за установку и эксплуатацию рекламных конструкций» на вчерашней сессии городского совета Красноярска представил начальник управления наружной рекламы Сергей Титаренко. Чиновник пообещал, что применение новой методики в три раза увеличит поступления от наружной рекламы в городской бюджет. «Очевидно, что наиболее высокая рекламная ценность у конструкции на центральных улицах города и гораздо меньше желающих разместить рекламу на окраинах. Логика документа проста: чем выше доход, получаемый бизнесменом от рекламоносителя, а по сути — от использования городской среды, тем больше плата в бюджет», — пояснил Сергей Титаренко.
По данным управления наружной рекламы администрации Красноярска, в краевом центре установлено 2997 щитов 3 м на 6 м, 104 пиллерса, 159 конструкций сити-формата, 10 супербордов. 50% щитов 3 на 6 м не имеют действующей разрешительной документации. В 2008 году арендные платежи от размещения рекламных конструкций составили 2, 1 млн руб.
Красноярский городской совет принял методику расчетов стоимости размещения рекламных конструкций единогласно. Документ вступит в силу с октября нынешнего года.
Однако депутат красноярского горсовета Сергей Жабинский отмечает, что методика была принята депутатами «с условиями сохранения рабочей группы депутатов для возможности дальнейшего внесения поправок в расчеты и мониторинга ситуации департаментом экономики». По его словам, «спорных моментов в документе очень много».
По оценкам ассоциации рекламистов, если методика заработает в нынешнем виде, то расценки на рекламу увеличатся в три раза. В итоге сокращения участников рынка не избежать. Особенно больно введение новой методики ударит по небольшим фирмам, имеющим 10—15 билбордов. Однако, как говорит председатель Профессиональной ассоциации рекламистов Красноярска, директор красноярского рекламного агентства «Ориентир-М» Лев Закаурцев, «лучше работать по плохой методике, чем не работать вообще». По его словам, в методике, разработанной городским управлением по рекламе, фактически не было учтено ни одного замечания, высказанного участниками рекламного рынка. «Единственным достижением стало изменение условий приобретения прав на аренду участков под рекламные конструкции. Городская администрация предлагала проводить конкурсы, но мы настояли на проведении аукционов, которые существенно сокращают возможную коррупционную составляющую таких мероприятий», — замечает Лев Закаурцев.
Тем не менее участники рынка рассчитывают, что им все же удастся внести ряд существенных улучшений в документ в ходе работы депутатской группы, которая будет отслеживать эффективность принятой методики расчета ставок по наружной рекламе. Подвести первые итоги депутаты красноярского горсовета намерены после проведения аукционов, на сессии в конце октября.