источник: «Digital Smile»
Грядущим летом Барнаульский пивоваренный завод выходит на новый сегмент рынка с новым легким сортом пива — «Удачное» (3, 6 об.). Целевой аудиторией являются мужчины от 25 лет со средним/ниже среднего доходом, предпочитающие проводить свободное время с друзьями на природе или даче, употребляя хмельной напиток.
Печатная реклама для пива была придумана и сделана в молодой барнаульской студии Digital Smile. Вот что рассказывает о проекте ее руководитель Данил Снитко:
— Представители «БПЗ» увидели на фестивале «Идея!» нашу рекламу для кабака Pistols — принт «Дым уходит — атмосфера остается». Им понравилось, и мы получили предложение о сотрудничестве.
— Мы ориентируемся на визуальные и идейные стандарты западных арт-студий, таких как Carioca или Platinum, поэтому буквально стараемся бувально «вылизать» каждый пиксель, используя любые доступные средства достижения выразительности.
— Изначально студией Digital Smile было предложены две концепции: одна пляжно-пикантная, другая более спокойная. По обоюдному решению руководства БПЗ и сотрудников студии дизайна был выбран второй вариант, как наиболее близкий и понятный целевой аудитории.
— Съемка проводилась на настоящей даче близ Барнаула. Солнечной погоды дожидались почти неделю! Дальше ещё долго работали в студии. Вообще, придумывать рекламу пива — довольно сложное занятие, много ограничений накладывает Закон «О рекламе». К счастью, в нашей креативной группе наличествует юрист, так что подводные камни удалось обойти.«
Более подробно о процессе производства данной рекламы со множеством картинок —