Юлия Стрельская, источник: «Бизнес курс»
С 1 июня федеральную газету «Труд 7» в Омске будет выпускать «Медиа-группа Иртышская мозаика», которая тремя месяцами ранее приобрела также франшизу «Московского Комсомольца». Участники рынка не уверены, что даже единым фронтом в федеральные издания удастся привлечь больше рекламодателей.
иллюстрация с rbamedia.ru Омские издатели, ранее занимавшиеся «Московским Комсомольцем», по словам бывшего руководителя проекта Евгения Гервальда, отказались от франшизы из-за общего падения рекламного рынка.
— В новых условиях издание оказалось нерентабельным, и мы отказались от проекта, — говорит г-н Гервальд. — Мы даже влезли в долги Дому печати, но сейчас уже по ним рассчитались.
Но франшиза «МК» недолго оставалась невостребованной. По мнению некоторых участников рынка, генеральному директору «Медиа-группы Иртышская мозаика» Сергею Иванову удалось договориться о более выгодных условиях с москвичами, но сам г-н Иванов эту информацию комментировать отказался, сославшись на жесткую позицию головного офиса «МК» по вопросам оглашения финансовой информации. По информации газеты «Коммерсантъ», стоимость франшизы «МК» два года назад составляла около 2 тысяч долларов в месяц, но сейчас не исключено, что она подешевела.
Пока трудно сказать, получилось ли у г-на Иванова оживить омский «МК», поскольку времени прошло еще немного. Но не так давно издатель купил еще одну федеральную франшизу — на этот раз газеты «Труд 7». Ранее ее выпускала организация «Труд-7 Сибирь», директором которой был Владимир Голубев. Г-н Голубев остался главным редактором газеты, г-н Иванов говорит о том, что произошла сделка по слиянию двух издательств. Ее подробности он не разглашает, но участники рынка говорят о том, что бывший издатель «Труда» имел большие долги по заработной плате. Несмотря на это, актив показался г-ну Иванову привлекательным:
— Эта газета у омичей всегда была популярна. Сейчас она будет выходить в цвете, что привлечет дополнительное внимание.
Далеко не все члены омского медиасообщества уверены в этом. В частности, бывший редактор газет «МК» и «Аргументы недели» в Омске Нина Сальникова считает подобное объединение двух франшиз в одних руках не лучшим способом поднять издания:
— Эта попытка создать конкуренцию более раскрученным федеральным изданиям может не получиться, если издатель не будет усиливать их региональную составляющую. Ставить побольше интересных омских материалов. Тот же «МК» пока не может этим похвастаться.
Помимо названных газет Сергей Иванов выпускает также «Аргументы недели» для Омска и Тюмени.