Алена Булавка, источник: «Бизнес Курс»
Пять лет исполняется Омскому медиасообществу. Почему организация не стала нужной многим участникам рынка? Почему власть считает ОМС «козявками»? За кого хотели бы голосовать на выборах мэра члены ОМС? Об этом и многом другом «БК» рассказал сопредседатель ОМС Юрий Шатилов.
иллюстрация с bmk-omsk.ru — Как возникла идея создания ОМС?
— С 1993-го по 1998-й в Омске существовал предшественник ОМС — Ассоциация рекламного искусства. Отцы-основатели ассоциации и ОМС — отчасти одни и те же люди: Олег Даутов, Евгений Гонштейн, Павел Пестов, Виктор Корб, Владимир Кунгурцев. Рекламный рынок только зарождался, и мало кто понимал, что это такое. Доходило до смешного: когда я говорил, что занимаюсь рекламой, тут же у собеседника возникал вопрос: «А ты что, на заборах рисуешь?»
— А почему распалась Ассоциация рекламного искусства?
— В 90-е годы мы были все жутко креативными, и нам казалось, что искусство в рекламе — главное. Однако жизнь нас поправила. Так вышло, что создатели ассоциации сами не создали крупный рекламный бизнес, но он появился рядом с нами, параллельно. Возникла необходимость как-то взаимодействовать с этим крупным бизнесом. Ассоциации это сделать не удалось. Только через шесть лет, надеюсь, это получилось у ОМС.
— Что удалось сделать ОМС за пять лет?
— Мы добились взаимопонимания и доверия между многими участниками рынка, сделали его более прозрачным, открытым. Приведу пример. Было время, когда наружники не просто не общались друг с другом, но относились к конкурентам как к врагам. Когда они садились за один стол, обстановка вообще казалась зловещей, в воздухе повисало ощущение, что неминуемо будет драка. Сегодня эти люди не просто спокойно общаются между собой, но они поддерживают приятельские отношения.
— Я знаю, что ОМС гордится проектом добровольной сертификации. Однако издатели в конечном итоге отказались от него. Почему?
— Я верю, что к добровольной сертификации печатных СМИ город еще вернется. Проект просуществовал где-то чуть более года. Почему не стал долгоиграющим? Энтропия на рынке высокая до сих пор. Газете, которая выпускается в предвыборных целях или на деньги власти, никакое ОМС не нужно. То же самое предпринимателю, который шлепает аляповатые вывески для киосков и маршруток или делает банальную видеорекламу. Мы — это способ избавиться от таких участников рынка, а их пока стало больше.
— Они победили?
— Битва еще не окончена. Невозможно ребенку, который ходит в детский сад, объяснить, зачем нужны права для управления автомобилем или загранпаспорт. Они живут в своем малышовом мире. Сейчас у нас рынок, который позволяет и малышам в нем возиться. Они могли бы вырасти, если бы захотели. Это смешно, когда люди десять лет подряд делают газету тиражом 3 тысячи экземпляров. В это время в большом мире создают сотовую связь, нанотехнологии, летят к Марсу, а мы все делаем газету тиражом 3 тысячи экземпляров. Скучно создавать бизнес, ориентируясь только на Омск, конечным адресатом продукта должен быть весь мир. Поэтому я с огромным уважением отношусь к Стрельцу (Андрей, «Алкогольная сибирская группа» — «БК»), мне импонирует Сусликов (Сергей, президент ИД «ТРИЭС» — «БК») за попытку выйти в Новосибирск и некоторые другие бизнесмены, которые делают подобное. Но выйти в большой мир можно, только поняв правила, по которым живет этот мир. Одна из уставных задач ОМС — добровольно действовать по общепринятым правилам. Это должно победить!
— Вы упомянули президента ИД «ТРИЭС» Сергея Сусликова. Но он же вышел из ОМС. Почему?
— С любым большим руководителем, крупным бизнесменом важны церемонии, определенный регламент общения. Видимо, мы не до конца соблюдали эти церемонии. Не проявили должной гибкости. Я был бы рад видеть его с нами, уверен, и мои коллеги тоже.
— Почему ОМС вышло из союза предпринимателей?
— Путинцеву (Виталий, на момент выхода ОМС из союза президент ООСП — «БК») тогда не удалось остаться английской королевой — быть вне подозрений. Темная история с заочным голосованием за президента ООСП… Второй момент, почему мы вышли из союза — это членские взносы, нашему бюджету это было непросто. Но я не исключаю, что мы еще вновь вступим в союз. С Третьяковым (Александр, президент ООСП до Путинцева — «БК») и другими депутатами и членами Союза у нас складывался конструктивный диалог. Удалось совместно отстоять интересы «наружников» и снизить коэффициент, который влиял на их платежи в городской бюджет.
— А какие взаимоотношения у ОМС и власти?
— Мне кажется, власть считает нас «козявками». Причем это справедливо не только к ОМС, но к другим «независимым» организациям. Власть, видимо, думает: всем, что происходит в обществе, можно и нужно управлять. Я же за диалог, совместную выработку идеи развития Омска. На выборах мэра почему-то голосуют не за идею развития, а за персоналии. Сегодня же нет этой идеи. Возьмем социальную рекламу… Плакат «Омск — город-сад» ничего не говорит, ни к чему не призывает. Если бы было написано «Возродим город-сад, высадка саженцев на Иртышской набережной (я там живу), состоится в такое-то время, будут саженцы, лопаты, может быть, музыка» — я бы пришел и семью привел. Но никто мне этого не говорит. В результате я еду на дачу и сажаю дерево там. А где мне еще его посадить? Разве только чиновники на субботниках могут деревья сажать? Нет, мы — общество — тоже это можем, помогите организовать эту возможность.