Наталья Коробова, источник: «Бизнес курс»
Мэрия отказалась ввести по просьбе рекламщиков «антикризисные» коэффициенты для расчета арендной платы за «наружку».
иллюстрация с aif.ru Обращение рекламного агентства «Форт-Медиа» (Москва) с просьбой снизить плату за рекламные конструкции поступило в Горсовет еще в феврале. Специалисты столичного агентства привели данные, как на рынок «наружки» повлиял кризис. В частности, указывалось, что в первых месяцах этого года средняя загрузка сети коммерческой рекламой в Омске снизилась с 81, 75% до 34%. Ссылаясь на опыт других городов, москвичи просили городские власти принять оперативные меры для улучшения положения в этой отрасли бизнеса.
На прошлой неделе депутатам сообщили, что мэрия признала нецелесообразным введение поправочных коэффициентов. Причем чиновники дали ответ, лишь дождавшись относительного улучшения положения на рынке «наружки». Этим и объяснили свое нежелание предусматривать для медийщиков льготы.
«В настоящее время рынок наружной рекламы стабилизировался… В апреле 2009 года установлено, что средняя величина загрузки сети коммерческой рекламой составляет 89%», — констатировал и.о. мэра Владимир Потапов. Правда, городские власти все же учли одно пожелание «Форт-Медиа». Чиновники сообщили, что готовы размещать на пустующих конструкциях социальную рекламу, что освободит бизнесменов от платы за эти площади.