Ирина Вольская, источник: «Континент Сибирь»
Красноярская продовольственная компания (входит в холдинг «Российские мясопродукты») запускает производство продукции в низкой ценовой категории. Колбасы и деликатесы под маркой «Сибирский стандарт» уже продаются в традиционной рознице и появляются в сетях. Участники рынка полагают, что запуск Красноярской продовольственной компанией (КПК) низкоценовой линейки непосредственно связан с появлением «Щедрой Сибири» — экономбренда компании «Дымов». Даже внешний вид упаковки у некоторых вызывает ощущение дежавю.
иллюстрация с rmpr.ru Красноярская продовольственная компания входит в состав холдинга «Российские мясопродукты» (РМП). Производственные мощности предприятия составляют порядка 80 тонн колбас и мясных деликатесов в сутки. В ассортименте Красноярской продовольственной компании представлено более 200 наименований колбас и мясных деликатесов под брендами КПК (сегменты mass-market и эконом) и «Мясоделов» (middle-market). Рыночная доля Красноярской продовольственной компании по Красноярску составляет около 40%. Продукция реализуется в Красноярске и Красноярском крае, Хакасии, Тыве, Иркутской области, а также в Читинской области и Республике Бурятии.
Как поясняют в PR-службе РМП, за счет запуска новой торговой марки компания планирует укрепить рыночные позиции в сегменте эконом по Красноярску и Красноярскому краю. Ассортиментный портфель «Сибирского стандарта» включает 15 наименований колбас и мясных деликатесов, которые пользуются наибольшим потребительским спросом. Кроме традиционных продуктов, в новой экономичной линейке представлены ветчины, колбасы и деликатесы из мяса птицы. Стоимость колбасных изделий «Сибирский стандарт» колеблется в пределах 190 руб. за килограмм. К сентябрю 2009 года компания планирует выйти на объем продаж до 70 тонн в месяц.
Продукция «Сибирский стандарт» будет распространяться на территории Красноярска и Красноярского края. В дальнейшем руководство КПК не исключает возможности выхода с новой линейкой в другие регионы.
Помимо использования недорогого мяса птицы, компания применила более экономичные виды упаковки. «В условиях кризиса, когда платежеспособность населения падает, сегмент эконом становится все более привлекательным для производителей продуктов питания», — говорит директор Красноярской продовольственной компании Елена Нагибина.
В продвижение новой торговой марки на этапе ее запуска компания планирует инвестировать около 1, 5 млн рублей.
КПК — второй крупный производитель в Сибири, который в ответ на снижение доходов потребителей решил дополнить существующий ассортимент низкоценовой торговой маркой. Напомним, что в марте этого года то же самое было сделано на сибирских предприятиях компании «Дымов». Продукция под маркой «Щедрая Сибирь» сейчас распространяется на территории всего Сибирского федерального округа. Объемы производства в Новосибирской области, Омске, Томске и Барнауле на момент конца 2009 года — 150 тонн в месяц. Комментировать приход конкурента специалисты «Дымова» отказались.
Участники рынка полагают, что запуск Красноярской продовольственной компанией низкоценовой линейки непосредственно связан с появлением дымовской «Щедрой Сибири». Тем более что компании являются друг для друга основными конкурентами в Красноярском крае.
«Внешний вид линейки вызывает стойкое ощущение дежавю. Поменяй надпись и логотип — и будет уже “Щедрая Сибирь”, те же зеленые просторы. Вероятно, все-таки “Дымову” удается завоевывать чувствительную долю в экономе, и это вынуждает конкурента к такому вызывающему ребрендингу», — заявила в разговоре с «КС» руководитель отдела маркетинга Крестьянского хозяйства А. П. Волкова (Кузбасс) Злата Белышева. По ее мнению, в битве между экономом «Дымова» и КПК выиграет последний как более опытный в этом сегменте.
По мнению ведущего аналитика компании «БКС Консалтинг» Григория Сырова, ставка на экономсегмент, которую сейчас делают крупные производители, является оправданной, и пока опасности переизбытка такой продукции на полках нет. Эксперт добавил, что КПК и «Дымов» вряд ли могут считать друг друга серьезными соперниками в низкоценовом сегменте: «Вполне вероятно какое-то не очень значительное перераспределение покупательского спроса, однако основная масса потребителей останется скорее верна своему привычному производителю. В плане конкурентной борьбы обоим производителям следует больше опасаться средних и мелких производителей недорогой мясопродукции, которые имеют возможность производить колбасную продукцию с еще более низкой себестоимостью».