«КоммерсантЪ-Новосибирск»
В Омской области создана новая дочерняя структура крупнейшего трейдера телерекламы в России группы компаний «Видео Интернешнл» — ООО «Видео Интернешнл — Омское агентство». Ей переданы эксклюзивные права на продажу телерекламы в регионе.
фото: www.brand-news.ru
ГК «Видео Интернешнл» — крупнейший в России, СНГ и Восточной Европе оператор медиа-рекламного рынка. Размещает рекламу на ТВ, в прессе, на радио и в интернете. Основа бизнеса — продажа ТВ-рекламы. Среди клиентов — «Первый канал», холдинги ВГТРК и «СТС Медиа», телеканалы ДТВ, «Муз-ТВ», «2х2», с 2008 года — ТВ-3 и «MTV Россия». Торговый оборот в 2008 году около $4 млрд.
ГК «Видео Интернешнл» создала в Омске дочернюю структуру ООО «ВИ — Омское агентство», гендиректором которого назначен Виктор Иссерс, гендиректор ЗАО «Зодиак» (управляет одноименной омской телерадиокомпанией, входящей в холдинг «СТС-Медиа»). «Дочке» переданы эксклюзивные права на продажу телерекламы в регионе. Вчера господин Иссерс подтвердил эту информацию, однако отвечать на вопросы „Ъ« не стал, сообщив, что это “компетенция “ВИ-тренд” (Москва)”. Заместитель PR-директора ГК ВИ Елизавета Свиридова вчера также отказала в комментарии.
О создании омской “дочки” ВИ известил в своих письмах на имя руководителей ряда местных рекламных агентств сам господин Иссерс. Как сообщила вчера „Ъ» коммерческий директор компании «ТелеОмск — АКМЭ» Наталья Кукушкина, «только что я получила письмо за подписью Виктора Иссерса, в котором он информирует о создании с 8 апреля ООО “ВИ — Омское агентство” и о том, что он назначен его руководителем». По данным „Ъ«, в письме также содержатся заверения, что деятельность новой структуры будет направлена “на улучшение клиентского сервиса, формирование гибкой ценовой политики, повышение эффективности рекламных кампаний”.
Возможно, это обещание связано с общим снижением телевизионных рекламных продаж в Омске. Как сообщал „Ъ», по данным сетевого агентства Maxus, в первом квартале текущего года они упали по сравнению с аналогичным периодом 2008 года в среднем на 20%.
Напомним, ранее эксклюзивными правами на размещение рекламы на ТВ и радиоканалах региона обладал созданный в 2005 году филиал ВИ — ЗАО «ВИ — Омск». До конца 2008 года его возглавлял омский предприниматель Максим Немирович-Данченко. Кроме того, продажей рекламы ВИ занимались компания «КП-мастер» и другие фирмы, аффилированные с господином Немировичем-Данченко. Причем в омском рекламном сообществе распространено мнение, что якобы ВИ монополизировал рынок омской телерекламы: по оценкам представителей омских рекламных агентств, пожелавших остаться неназванными, доля группы составляет 70—80%. «Руководитель филиала вел излишне жесткую политику по отношению к рекламным агентствам», — уточнил один из рекламщиков.
Как сообщил вчера „Ъ« сам господин Немирович-Данченко, еще в ноябре 2008 года он “написал прошение об отставке по истечении контракта на имя гендиректора ВИ. Одна из причин, по его словам, — несогласие с региональной политикой группы: “В частности, “Видак” (ВИ. — „Ъ”) начал, на мой взгляд, не совсем удачный эксперимент с вытеснением продаж местной рекламы и заменой ее столичной”. Что касается претензии о “жесткой политике”, то, как заметил бывший руководитель филиала, ему “трудно опровергать глупость”. По его словам, ВИ установил “четкие правила взаимоотношений на рынке”. Это мнение разделяет и Наталья Кукушкина: “У нас были хорошие партнерские отношения с филиалом, надеюсь, такие же установятся и с новым юрлицом”.
Директор омского ООО “ГЭПИЦентр-2” (гуманитарные, социально-экономические и политические исследования. — „Ъ») Вадим Дрягин считает, что с созданием новой структуры ВИ, «вероятно, стремится поменять устоявшиеся традиции». «Наверняка будет сохранен и прежний филиал группы, а значит, у рекламодателей и рекламных агентств появится альтернатива», — предположил господин Дрягин.
Как стало известно „Ъ«, подробнее о деятельности своей новой дочерней структуры в Омске ВИ обещает рассказать 21 апреля в ходе специально созванной пресс-конференции.