Ирина Вольская, «Континент Сибирь»
В январе 2009 года у многих крупных производителей крепкого алкоголя значительно сократился объем отгрузок по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В частности, «Алкогольная сибирская группа» («Омсквинпром») показала падение к уровню прошлого января на 94%. Участники рынка утверждают, что пока это связано прежде всего с декабрьским перепроизводством продукции, но в скором времени ожидают дальнейшего ухудшения ситуации на рынке.
фото: dkvartal52.ru
По данным Росстата, в январе текущего года спад отгрузки продукции к январю 2008 года на предприятиях компании «Алкогольная сибирская группа» (бывшая корпорация «Омсквинпром») достиг 94, 5%. Производство на «Омсквинпроме» в этом периоде составило всего 98 тыс. дал. Это 27, 2% против прошлогоднего января. Производство у других крупнейших федеральных игроков также сократилось. Например, ЗАО «Урожай» (ГК «Парламент») сократило выпуск на 28%, завод «Русский стандарт» в Санкт-Петербурге произвел всего 32% от уровня января 2008 года.
Как пояснили в разговоре с «КС» руководители компании «Алкогольная сибирская группа», на снижение объема отгрузок в январе повлияло два фактора: негативная тенденция на рынке торговых сетей и перепроизводство в декабре прошлого года. «Сейчас у всех объемы отгрузок несколько падают, потому что, во-первых, сокращается сам рынок, во-вторых, у всех производителей проблемы с платежами по цепочке “розница–дистрибьютор–производитель”. Поэтому все недогружают продукцию, опасаясь неплатежей со стороны розницы и дистрибьюторов, — говорит председатель совета директоров “Алкогольной сибирской группы” Андрей Стрелец. — Мы достаточно тщательно проверяем и разбираемся, нужно ли грузить, поэтому удовлетворяем не все заявки на отгрузки».
При этом коммерческий директор «Алкогольной сибирской группы» Наталья Никитина добавляет, что снижение отгрузок пока не отразилось на общем объеме реализации. «Реализация по январю у нас выросла на 12% по сравнению с прошлым годом, несмотря на кризис. Дальнейшее снижение реализации в целом по рынку ожидается аналитиками, но мы постараемся сделать все, чтобы у нас этого не произошло. Будет сокращаться сегмент, в котором работает большинство федеральных игроков (нижний премиум и стандарт), потребители частично перейдут на более дешевый алкоголь».
Некоторым сибирским производителям пока не пришлось сокращать объемы производства. В отделе маркетинга барнаульского ОАО «ЛВЗ “СТС” сообщили, что к настоящему моменту объемы отгрузки и реализации продукции на предприятии не упали, но в ближайшем будущем компания ожидает падения спроса на выпускаемую продукцию на фоне общей негативной ситуации на рынке.
В группе компаний “Русский Алкоголь” также заявляют о некотором падении объема производства в начале года, но объясняют это исключительно декабрьским перепроизводством. “Традиционно в конце года компании старались производить как можно больше. Это связано с тем, что обычно в начале января вступает в силу новая акциза и продукция дорожает. Именно поэтому мы немного сократили свое производство в январе (на 12%), — сообщил в разговоре с “КС” PR-директор ГК “Русский Алкоголь” Александр Коровка. — Что касается отношений с сетями, осложнений мы не наблюдаем. Наша компания обладает портфелем брендов, которые по сей день остаются интересными, и тот объем, который мы предлагаем своим партнерам, в том числе сетям, позволяет вести диалог на равных. В Сибири с открытием “Сибирского ЛВЗ” мы существенно сократили свои логистические затраты, и за счет этого в этом году присутствие в регионе только усилится”. Господин Коровка добавил, что “Русский алкоголь” не ожидает значительного падения объемов реализации основных видов продукции в ближайшем будущем. “Журавли” — это бренд сегмента “нижний премиум”, и сейчас он демонстрирует очень хороший тренд на фоне того, что происходит в обществе в целом. Падения спроса на эту марку нет. Что касается премиального бренда “Маруся”, то мы никогда не развивали это направление настолько сильно, и для нас не будет критичным снижение спроса. Наверняка у производителей, рассчитывающих только на премиальные бренды, могут возникнуть проблемы, но, с другой стороны, маржинальность таких продуктов настолько высока, что может позволить производителям подстроиться под рынок, добавив в портфель торговые марки эконом-сегмента».
Управляющий партнер агентства маркетинговых технологий «Марков и партнеры» Максим Марков полагает, что причина, по которой максимальное сокращение объема отгрузок показал лидер сибирского рынка, заключается в масштабах компании: «Омсквинпром» поставлял наибольшее количество продукции, поэтому и сокращение отгрузок у него настолько заметное. «Ситуация на рынке алкоголя в стране, по крайней мере в крупных городах, с осени претерпевала определенные трансформации. В конце прошлого года продажи некрепкого алкоголя высокоценового сегмента существенно упали, рынок ординарной водки не пострадал, и начал уменьшаться рынок водки в премиальном сегменте, в котором и позиционируют себя “Омсквинпром” и другие крупные игроки (цена продукции — около 200 рублей за 0, 5 литра). В тот момент немного вырос сегмент очень дорогого крепкого алкоголя, по поводу чего маркетологи начали шутить, что топ-менеджмент запил по-черному. Из этого можно сделать вывод, что люди, употреблявшие сорта водки премиальных и субпремиальных сортов, ушли в ординарную водку. Те, кто мог позволить себе “люкс”, скорее всего там и останутся. Получается, что кризис нанес свой основной удар именно по “нижнему премиуму”, так как люди перестали ощущать стабильность собственного дохода и ограничили потребление». К утверждениям производителей о возможности поддерживать существующие объемы реализации своих брендов господин Марков относится скептически. «Они могут поддерживать объемы производства, но на объемы потребления они не влияют. Единственный вариант для компаний, которые предполагают сохранить существующие объемы реализации в субпремиальном и премиальном сегментах, — сделать это за счет других игроков. Но для этого нужно ясное представление, кого они хотят вытеснить, а такого представления скорее всего у них нет».