Иван Петров, «Континент Сибирь»
С февраля на недавно появившейся в Новосибирске радиостанции «Вести FM» начали выходить местные новости. В Москве в последнее время информационное радиовещание набирает популярность и аудиторию, специалисты не исключают повторения этой тенденции и в Новосибирске, хотя здесь, как и в целом на рынке радио в Сибири, по-прежнему господствуют музыкальные и развлекательные форматы.
фото: www.rambler.ru «Вести FM» — проект государственного медиахолдинга ВГТРК — появились в новосибирском эфире на частоте 104, 6 в октябре 2008 года. Акцент в программной сетке радиостанции сделан на короткие информационные сюжеты, посвященные бизнесу и экономике. Впрочем, этими темами журналисты себя не ограничивают и подробно освещают события политической жизни, в сфере культуры, спорта и науки. Однако вряд ли с полностью московским эфиром можно было рассчитывать на успех проекта у новосибирских слушателей — и с февраля, помимо федеральных новостей, на 104, 6 в FM-диапазоне выходят местные информационные сюжеты. Их готовят журналисты службы новостей филиала ВГТРК — компании «ГТРК–Новосибирск».
По мнению аналитиков радийного рынка, нынешний экономический кризис может скорректировать картину радиоэфира — уже сейчас исследователи отмечают рост спроса на информационные и новостные программы, в то время как в России в целом и в особенности в регионах всегда наибольшей популярностью пользовалось музыкальное радио. Причины таких перемен вполне закономерны — сейчас люди все больше нуждаются в оперативной информации и больше интересуются событиями в экономической жизни страны, своего региона и города. При этом проект «Вести–FM» позиционируется как радиостанция, на волнах которой за 20 минут можно узнать последние новости, ситуацию на валютных рынках, услышать оперативный обзор событий в стране и в мире, дайджест деловой прессы, прогноз погоды, а также другую полезную информацию. Директор «ГТРК–Новосибирск» Светлана Войтович считает, что новости сегодня стали самым востребованным продуктом на информационном рынке. Сейчас даже далекие от бизнеса люди пытаются разобраться в том, что происходит с российской и мировой экономикой, обсуждают комментарии экспертов о том, как оптимизировать личный бюджет, задают вопросы, касающиеся цен на автомобили и недвижимость, следят за колебаниями курса рубля.
«Радио “Вести FM” интересно как попытка перенесения телевидения на радиоволну. Если прислушаться, там периодически появляются телевизионные репортажи, — говорит заместитель директора филиала ВГТРК “ГТРК–Новосибирск”, руководитель службы информационных программ Александр Задорожный. — С его появлением рассчитываем расширить вещание, задействовать имеющиеся у телерадиокомпании ресурсы. У нас довольно мощная информационная служба, около 30 человек занимаются только новостями. Хочется увеличить количество каналов, по которым распространяется информация. Кстати, такие известные в мире телекомпании, как CNN, EuroNews, также имеют в своем составе радиостанции. В первую очередь будем ориентироваться на то, что более востребовано исходя из опыта подготовки телевизионных программ. Из существующих в Новосибирске станций выделяю для себя “Городскую волну” и “Авторадио”, у которых, на мой взгляд, сильные новостные службы. Включив их по пути на работу, можно получить подробную информацию о том, что происходит в городе».
По словам руководителя отдела исследований радиосектора Media Research компании «TNS Россия» Екатерины Новиковой, в настоящее время «Вести FM» еще не могут считаться национальной радиостанцией. «Вещание в Москве началось в феврале 2008 года. По данным за ноябрь–январь 2009-го, среднесуточная аудитория (Daily Reach) радиостанции составляет 308, 2 тыс. человек, или 3, 3% от населения Москвы в возрасте от 12 лет и старше. “Вести FM” занимают 28–е место среди всех измеряемых радиостанций и 7-е среди информационно-разговорных станций», — рассказала Новикова «КС». В Новосибирске, по данным последнего на сегодня исследования Radio Index от TNS (апрель–сентябрь 2008-го), по суточной аудитории лидируют «Авторадио», «Шансон» и «Европа Плюс».
Возможно, «Вестям» удастся занять в Новосибирске нишу информационно-разговорной радиостанции, опустевшую после ухода «Эха Москвы». «Эхо» прекратило вещание в сибирской столице в 2003 году, тогда руководство радиокомпании мотивировало этот шаг экономическими причинами — довольно узкий формат станции оказался маловостребованным и не приносил рекламной прибыли.
«Музыкальное радио в России всегда привлекало существенно больше слушателей, чем информационное, — отмечает Евгения Новикова. — И с начала 2008 года вплоть до IV квартала мы не наблюдали роста интереса к информационному радио в России. Однако если посмотреть на Москву, то аудитория большинства информационных радиостанций (в том числе “Вестей FM”) растет с конца лета–начала осени».
Впрочем, перспективы роста популярности информационного вещания на радио в городе оценивают по-разному. К примеру, по данным «КС», на радиостанции «Маяк» в Новосибирске с ноября 2008 года упразднена собственная служба новостей — теперь их готовит для эфира стороннее информационное агентство. Комментариев от руководства радиостанции о причине такого решения получить не удалось. Возможно, на «Маяке» после изменения формата больше не видят смысла в обилии информационных программ в эфире.
Топ-10 радиостанций Новосибирска по показателю суточной аудитории * Позиция Радиостанция Reach Daily Reach Daily (%) 1 Авторадио 191, 0 15, 2 2 Радио «Шансон» 187, 4 14, 9 3 «Европа Плюс» 185, 7 14, 8 4 «Ретро FM» 179, 5 14, 3 5 «Юмор FM» 174, 5 13, 9 6 Русское Радио 167, 1 13, 3 7 Радио «Юнитон» 145, 4 11, 6 8 Радио «Рекорд» 110, 8 8, 8 9 «Маяк» 104, 6 8, 3 10 Радио Сибири 102, 2 8, 1
Reach Daily — суточное количество слушателей радиостанции в тысячах человек.
Reach Daily (%) — суточное количество слушателей
в процентах от заданной целевой группы.
* Источник: «TNS Россия». Данные исследования Radio Index по Новосибирску за апрель–сентябрь 2008 года
Точка зрения
Вячеслав Ухов, PR-директор компании «ТОП-КНИГА»:
— Отметил, что с начала февраля в эфире «Вестей FM» появились местные новости. Считаю, что это правильный шаг, поскольку слушателей интересует не только то, что происходит внутри Садового кольца, но также и события местного масштаба.
Елена Горяева, руководитель центра общественных связей бизнес-группы «NORDАЗИЯ»:
— Сегодня наиболее востребованный формат на радио для деловых людей, на мой взгляд, это оперативные экономические новости и экспертные комментарии. Радио может предоставлять свежий оперативный контент, аналитику, беседы в прямом эфире, прямые включения с места событий, дает возможность получать новости в режиме on-line. «Вести FM» нашли нишу, подобную каналу «РБК» на ТВ. Мне не хватало местных новостей, с появлением их в радиоэфире «Вестей» слушаю станцию практически ежедневно.
Павел Ларин, руководитель службы по связям с общественностью «МегаФон-Сибирь»:
— С прекращением трансляции в Новосибирске радио «Эхо Москвы» в городе длительное время не было специализированного новостного эфира. Начало работы федерального канала «Вести FM» — смелый и верный шаг на пути к разнообразию предлагаемого продукта на городском медиарынке. Появление региональных вставок должно еще больше расширить аудиторию радиостанции. Как представителю бизнеса и PR-специалисту мне также хотелось бы, чтобы в эфире чаще поднимались деловые темы и появлялись новые способы общения со слушателями.