Алексей Царегородцев, REALPRO
фото автора и А.Луканиной
В конце октября этого года прошли две запланированные крупные международные конференции по брендингу и дизайну. HiBrend 2008 в Москве и конгресс членов европейской ассоциации брендинга и дизайна PDA-Europe в Монте Карло (Монако).
HiBrend 2008, Москва
В первую очередь это сопоставление глобального мирового опыта брендинга и дизайна с российской экономической действительностью. Выявление трендов, описание процессов, разбор конкретных кейсов. Изучение результатов ребрендинговых процессов в компаниях и влияние их на экономические показатели. Например, средняя структура оценочной стоимости европейских продуктовых компаний распределяется между материальными и нематериальными активами практически 50/50. А значительную часть стоимости сервисных компаний составляют как раз бренды. И перевес в оценке стоимости нематериальных активов сервисных компаний выглядит уже в соотношении 70% к 30%. И эти цифры говорят о многом.
Подробности докладов здесь
PDA-Europe, Монте Карло
На этот раз конгресс проходил в рамках международной выставки упаковки для предметов роскоши Luxe Pack Monaco. На выставке были представлены новейшие разработки в области декорирования и производства упаковки для косметики, парфюмерии, алкогольных напитков, деликатесов, украшений и других товаров класса люкс. А в целом 36-й конгресс PDA был посвящен одной из наиболее значимых тем, которые волнуют современное европейское сообщество – экологическому дизайну и экологическому брендингу. На выставке, где были представлены тысячи образцов упаковки премиум-класса, а на конгрессе прозвучал вопрос: зачем делать прекрасную дорогую упаковку, если все равно потом выбрасывать ее в мусорное ведро? Упаковка XXI века должна быть не просто красивой, но и долговечной, подходящей для повторного использования и, возможно, коллекционирования, как это произошло с некоторыми упаковками конца 19, начала 20 веков. В центре обсуждения оказался анализ конфликта между люксовой упаковкой и защитой окружающей среды.
Референсом по двум конференциям прошла тема социальной ответственности бизнеса — интеграция корпораций и социальных фондов и принципов справедливой торговли.
В докладе Жан-Пьер Блана — управляющий директор кофейной компании «Малонго», Франция, сформулировал несколько принципов движения «Справедливой торговли» применительно к своей компании: отличное качество продукции соответствует строгим стандартам; прямые закупки от мелких производителей; закупку сельскохозяйственных культур по минимальным ценам на основании долгосрочных, гарантированных контрактов, а также социальные льготы, включая предварительное финансирование сельскохозяйственных процессов и поддержки местного производителя. Это включает в себя предоставление медицинских и образовательных ресурсов для сельских общин. Движение началось первоначально в Мексике на кофейных плантациях местных фермеров и распространилось на поставщиков из других стран, в том числе Гаити и Конго. Таким образом, поддерживая местных производителей, объединяя отдельных фермеров в кооперативы, компания создает на местах социальную инфраструктуру для аборигенов. За это, разумеется, назначается более высокая цена на продукцию, как для производителя, так и для конечных покупателей. В выводах были представлены цифры, свидетельствующие о росте объема продаж кофе «Малонго» и растущей потребительской оценки имиджа кофейного производителя.
Как реагируют на текущую экономическую ситуацию наши западные коллеги?
— Одной из ключевых тем для обсуждения «в кулуарах» был мировой финансовый кризис и его влияние на отрасль. Я с российскими коллегами беседовал с руководством брендинговых компаний, дизайн-студий из многих стран. Кризис затронул всех без исключения в той или иной степени. Ситуация везде одинаковая: заказчики замораживают проекты, намного больше усилий уходит на привлечение новых заказов, клиенты стали более требовательны. Однако, в условиях кризиса европейские коллеги планируют не снижать цены на услуги, а озаботились тем, как предоставить еще более выгодные условия для своих клиентов за счет дополнительного расширения спектра предоставляемых услуг и дополнительного клиентского сервиса. Кроме того, в европейских компаниях присутствует понятие финансовой дисциплины, ввиду чего практически отсутствует дебиторская задолжность.
Российские компании на конгрессе в Монте Карло представляли члены PDA-Europe: Анна Луканина, коммерческий директор Depot WPF, представитель PDA в странах Восточной Европы; Алексей Царегородцев, директор REALPRO; а так же Андрей Пуртов, директор студии ArtGraphics.ru