МПА «Рекламист»
Алексей Худолей, директор РПК «Пятый уровень», входящей в структуру МПА «Рекламист», провел семинар «Заказ наружной рекламы: скупой платит трижды». Семинар прошел 30 октября в рамках новой серии семинаров ГОРН.
Проблема качества наружной рекламы чрезвычайно актуальна для нашего города: чтобы в этом убедиться, достаточно проехать по главным улицам города, не говоря уже об окраинах.
Некачественные вывески не только подрывают имидж своих владельцев и постоянно требуют значительных средств на обслуживание, но и портят облик города, а в самых крайних случаях могут представлять опасность для жителей. Пример этому – недавно произошедший трагический случай в Искитиме, когда плохо закрепленная вывеска стала причиной гибели человека.
К сожалению, очень часто менеджеры рекламных отделов компаний-заказчиков видят основную свою «миссию» в том, чтобы найти фирму-изготовителя, предлагающего самую низкую цену. В этом случае первый вопрос, который задает заказчик: сколько будет стоить? При этом клиент не стремится вникнуть в технологию: а что же он получит за эти деньги? Результат такого отношения – нынешняя ситуация на рынке, когда фирмы-производители ищут всевозможные способы завлечь клиента низкой ценой. Однако, сбивая цену, заказчик должен хорошо понимать, за счет чего происходит удешевление: 20 – 30 процентов скидки производитель не может дать исключительно за счет своей прибыли, экономия происходит, прежде всего, на качестве материалов, качестве и количестве электрокомплектующих, квалификации рабочих и пр.
В итоге же, распространенная ситуация — сделав выбор в пользу низкой цены, клиент в будущем несет гораздо большие финансовые затраты, связанные с эксплуатацией конструкции.
Например, светодиоды стоят дороже, чем неон. Однако при этом они характеризуются меньшим энергопотреблением, удароустойчивы и более долговечны – поэтому, заказчик, используя светодиоды, в перспективе экономит значительные средства. Особенно это актуально, если вывеска находится в труднодоступном месте и замена комплектующих требует заказа спецтехники.
В ходе семинара были определены ключевые моменты взаимодействия между заказчиком и подрядчиком, а также отмечены типичные технические ошибки при заказе наружных конструкций. В их число попали: не учитывание затрат на последующее обслуживание конструкции, слабое представление о сроках производства и монтажа, заключение договора с подрядчиком, не убедившись в его надежности, нежелание заказчика вникать в детали. Также были даны рекомендации, как можно сэкономить при заказе наружной рекламы без ущерба для качества.
«Горечь низкого качества особенно чувствуется тогда, когда сладость низкой цены уже давно забыта».
Смотреть видео
Читать статью