LBL-СИБИРЬ
Фильм о Новосибирске «Город, где я» , созданный студией LBL-СИБИРЬ в струдничестве с «Юнитон-Медиа» и при поддержке ФПГ «Неоград», стал лучшим корпоративным фильмом России — завоевал Гран-при Второго Фестиваля Корпоративного кино «БРЕНДФИЛЬМ -2008».
фото:
По словам председателя оргкомитета фестиваля Константина Гаранина, один из членов жюри после просмотра фильма «Город, где я», спросил у него:
— А ты в Новосибирске был?
— Нет.
— Вот и я не был. Надо бы съездить…
Помимо Гран-при, работы LBL-СИБИРЬ получили весь набор призов и дипломов фестиваля: финалистом конкурса стал фильм «Опережая время» , созданный для ГК «СНС» — крупнейшего в мире дистрибьютора British American Tobacco. Специальный диплом «За развитие новых форматов корпоративного кино» получила интерактивная презентация «Строим на высоте» по заказу новосибирской компании «Ломмета» — в этом фильме сорокаметровая девушка-ведущая демонстрирует все прелести элементных фасадов. Призеры «БРЕНДФИЛЬМ-2008»: в номинации «Товары для внутреннего использования» третье место получил фильм LBL-СИБИРЬ для Корпорации «Сибирское Здоровье» о революционном препарате для омоложения «Хронолонг». Заметим, что в этой номинации больше не наградили никого. Второе место в номинации «Имиджевые фильмы для внутреннего использования» — фильм LBL-СИБИРЬ «Ради жизни» для компании «NYCOMED Россия и СНГ». Первое место в номинации «Имиджевые фильмы для внешнего использования» завоевала работа «People’s. Скоро в вашем городе» , с её помощью новосибирская компания «Ресторатор» расширяет свою региональную сеть.
«БРЕНДФИЛЬМ» — первый в России специализированный конкурс, полностью посвященный корпоративному кино. Его главная особенность в том, что он рассматривает корпоративное кино не только как маркетинговый инструмент, но и как составную часть общей культурной среды — как искусство, как «большое» кино. Именно такая философия стала залогом успеха первого конкурса «БРЕНДФИЛЬМ» прошедшего в ноябре 2007 года. Тогда более двух десятков фильмов из разных регионов — от Санкт-Петербурга до Новосибирска, отобранных в конкурсную программу, были представлены на суд жюри, состоявшего из маркетологов и деятелей искусства. Первый «БРЕНДФИЛЬМ» совершенно неожиданно для организаторов и участников завершился скандалом: жюри, которое оценивало работы по принципу «слепой дегустации», не зная компаний-производителей, отдало все призовые места новосибирской студии LBL-СИБИРЬ. Победителями Первого фестиваля стали фильмы «La Maison. Легенды дома» (ГК «Септима»), «Возвращение “Победы” (для кинтоеатра “Победа”) и “Команда S-7” (заказчик — авиакомпания “Сибирь”).
“БРЕНДФИЛЬМ-2008” проходил в Москве с 18 по 22 ноября. Фильмы, отобранные в конкурсную программу, оценивались по двум критериям — “художественная ценность” и “маркетинговая ценность”. Председателем жюри фестиваля стал директор по маркетингу компании Тele2 Россия Михаил Чернышев. По словам председателя оргкомитета фестиваля Константина Гаранина, жюри отмечало узнаваемость работ LBL-СИБИРЬ на фоне остальных участников. Борис Мамлин, шеф-редактор LBL-СИБИРЬ, на своем семинаре прокомментировал это так: “Мы не считаем корпоративное кино “низким жанром”, который не может быть интересным по определению. К нам обращаются компании, о которых потом, возможно, напишут бизнес-учебники. Это люди с передовыми идеями, инновационными продуктами, которые работают в самой большой и самой непростой стране мира. Как это может быть скучным? Мы снимаем не про поля, траншеи, станки и коровники. Мы показываем дух, работу мысли, волю, которые позволяют добиваться потрясающих результатов и объединять вокруг себя людей”.
Именно такой фильм получил Гран-при фестиваля: жюри покорила энергия, нахальство и честность фильма о Новосибирске. Он не похож на стандартные презентации российских городов. Как сказал о “Городе, где я” губернатор Виктор Толоконский: “Это фильм о любви. О любви к городу”. Тема создания бренда городов весьма актуальна сегодня. Однако главной сложностью при формировании любого бренда, а тем более такого непростого объекта как город, является в первую очередь, его эмиоциональная и ценностная составляющая, а не функциональные преимущества. Именно поэтому создатели фильма небезосновательно гордятся тем, что им удалось создать фильм о городе, который не только не оставляет равнодушной широкую зрительскую аудиторию, но и вызывает одобрение среди признанных специалистов в области создания и развития брендов, которые присудили фильму о Новосибирске гран-при “Брендфильма”.
Борис Мамлин уже знает, какая работа получит Гран-при следующего “Брендфильма” в 2009 году. В настоящее время LBL-СИБИРЬ заканчивает работу над фильмом для группы компаний “Септима”. Фильмом, который перевернет всё современные представления о корпоративном кино.
