ReClub
Разработка идентичности бренда: концепция позиционирования образа, логотип и знак, фирменный стиль, униформа, фасад, стела
СИТУАЦИЯ:
Новосибирский рынок АЗС за последние несколько лет сильно изменился. В город пришли основные федеральные игроки. Автопарк увеличился более чем на 100 000 автомобилей. Изменилась половозрастная структура автовладельцев: в 6 раз увеличилось количество женщин за рулем.
Компания Трансервис исторически лидировала в городе по внедрению новаций в процесс продаж и обслуживания на своих станциях. Марка широко известна и обладает высоким уровнем доверия среди частных и корпоративных автовладельцев. Именно поэтому в последнее время на рынке стали появляться станции «двойники», имитаторы.
ЗАДАЧА:
Отобразить внутренние изменения компании. Создать фирменные идентификаторы, сложные для копирования конкурентами. Использовать существующие технологические каркасы автозаправочных станций.
РЕШЕНИЕ:
Сибирский мегаполис преображается. В городе строятся автомобильные развязки, мосты, крупные жилые комплексы. Через 3—5 лет город будет не узнать. Предвосхищая грядущее преображение мегаполиса, образ АЗС стал более современным, стремительным и технологичным. Это должно выигрышно выделить сами станции на фоне урбанистическом пейзажа и привлечь более молодую и женскую аудитории.
Так же решено сохранить название и фирменный зеленый цвет. Тем самым обновленный бренд получает весь ранее накопленный положительный капитал марки и лояльных постоянных клиентов. Идея фирменного знака отображает принцип пересечения дорог, образ наложения букв «Т» и «S», которые в итоге образуют стрелку. Форма знака легла в основу уникальной конструкции стелы.
Первую обновленную станцию можно посмотреть на новой дорожной развязке на пересечении улиц Ипподромской и Фрунзе.
Руководитель проекта: Серж Лукас
Арт-директор: Вова Кучин
Ведущий дизайнер: Сергей Волченко
Дизайнеры: Мария Бурундукова, Вячеслав Степанов
Клиент-менеджер: Екатерина Харитонова