ММФР RED APPLE. Провинциальный фестиваль. Пять дней, которые разочаровали индустрию

Если не быть участником всех мероприятий Юбилея рекламы и Red Apple 2008, а читать сводки, к примеру, на каком-то специализированном ресурсе, сложится представление, что все пять дней в «Президент-Отеле» происходила толкотня на одном месте. Первый и третий день по теме официальной части были похожи один на другой почти как две капли воды, а семинары и брифинги, за исключением редких выступлений, привлекали жидкие аудитории. Бывало заходишь в зал, а там вещает делегация и два-три человека слушателей. «Провинциальный фестиваль», – так высказал свое отношение к неделе рекламы в Москве председатель Большого жюри и управляющий творческий директор BBDO Игорь Лутц. Таким его запомнит индустрия.

 

Вопреки ожиданиям, особенно скучным показался первый день. Конференция с многообещающим названием «Коммуникационная индустрия как фактор инновационного развития экономики» опять повторила ошибки I Всемирного рекламного форума, который проходил в прошлом году. То, что все спикеры, среди которых были и такие редкие персоны как руководитель Россвязькомнадзора Михаил Сеславинский или заместитель руководителя ФАС Андрей Кашеваров (кстати, обещали главу, а не заместителя) читали по бумажке, было еще простительно. Но зачем же надо было повторять прописные истины и уже набившие оскомину слова «надо», «давайте», «будем». Подобная ситуация повторилась и на следующий день. Кажется, что PR-службы этих организаций работают раз в несколько лет и совершенно этого не стесняются.  

Семинары и брифинги удались больше. Но и здесь организация была не на высоком уровне. Полупустые залы, беседы, уходящие в перспективу и ничего по большому счету не обещающие. Программа порадовала только именами. Опять-таки не все из них благополучно дошли до Red Apple, а конференция Zenith Optimedia и вовсе была сорвана. Оказалось, докладчица к тому времени уже уволилась из компании.

 

Вся правда Фестиваля открылась под конец, когда слово взял Игорь Лутц. В роли критика председатель Большого жюри выглядел убедительно и откровенно. Кто как не он, которому пришлось выкручиваться из щекотливой ситуации с повторной подачей работы «Теорема Ферма» его агентства (к слову, это был главный скандал Фестиваля), знал обо всей подноготной в работе комиссии. Лутца поразило, что некоторые работы, поступившие на Red Apple 2008, не были даже оформлены(!). «Это говорит об отношении к Фестивалю», – угрюмо заметил рулевой ММФРовского жюри.

 

Действо под названием «Red Apple в рамках Юбилея рекламы» Игорь Лутц назвал «провинциальщиной». «Казалось, что агентства предоставляют отчеты, а не выдающиеся работы. Международный уровень полностью отсутствовал. Особенно слабо была представлена социальная реклама», – заключил Лутц. В итоге журили на день меньше запланированного.

 

Специальный гость церемонии, автор «99 франков» Фредерик Бегбедер во время Прямого эфира на Sostav.ru не удержался от комментария в адрес Фестиваля: «Я приехал в пятницу на фестиваль Red Apple и был разочарован. Я думаю, русская реклама пытается выглядеть американской. В России существует своя богатая культура, вам не нужно перенимать чужое. Русские не должны стараться быть американцами. Оставайтесь русскими и находите идеи, которые работают здесь». В его словах наверно даже больше надежды, чем критики.

 

Пыталась выглядеть американской российская реклама и на торжественной церемонии награждения победителей Red Apple 2008. Притом, что «человека с яблоком» давали только за I место, часть награжденных вообще не смогли выйти на сцену, а само мероприятие было больше похоже на неудачную комедию: ведущие как могли сглаживали огрехи организации. В это время публика прохлаждалась в фойе, оставив мысли о Фестивале далеко позади себя.

 

Ругать, конечно, умеют все, а вот начать самим, что называется на местах, исправлять ситуацию гораздо труднее. Тем не менее, рекламная пятидневка запомнилась не только провалами в организации и общим фоном тоски за любимое дело. Первое, что обращает на себя внимание – новое, более удачное место проведения Фестиваля – «Президент-Отель». В отличие от темных и несоразмерных аудитории кинозалах «Октября», нынешние комнаты были намного уютнее и живописнее. Главное, что участников конференций было слышно и видно.

 

Из официоза особенно порадовала конференция в третий день акаровской программы. Яркое обсуждение сегодняшних и будущих проблем индустрии в докладах гендиректора Optimum Media OMD Group Дмитрия Дмитриева, президента НАВК Сергея Железняка и главы ИД «Коммерсантъ» Демьяна Кудрявцева продолжалось около трех часов без перерыва. Из зала никто не вышел.

Радио Unlimited в первый день и пятидневный Future Summit – безусловно, открытия Фестиваля. Формат Future Summit позволял творческим личностям не только увидеть, но и почувствовать креатив изнутри. Отзывы о Радио Unlimited были не менее восторженными. Компания Media Plus чуть ли не впервые широко подняла проблемы и сегодняшние задачи радийной отрасли. Не в пример акаровской конференции «Социальная ответственность рекламы и маркетинговых коммуникаций» днем ранее порадовала «Компания Естественно. Социальные проекты. Креатив и социальная ответственность». Важно, что сегодня многие проблемы реально осознаются и для их решения принимаются всевозможные действия со стороны сообщества.

 

Не обойти стороной и менее массовое, но от того не менее значимое событие Юбилея рекламы. 24 сентября на Мясницкой улице появилась если не первая в мире, то первая в Европе мемориальная доска рекламисту. Основателя российской рекламы Людвига Метцля увековечили в черном мраморе. Жалко правда, что самые важные слова на доске («Объявление есть двигатель торговли»)  не особо бросались в глаза из-за очень мелкого шрифта. Видимо в российской рекламной индустрии главным пока остается что-то другое.