Марьяна Берязева, Елена Домброва, «Ведомости»
Первый за пределами Новосибирска магазин французской марки Kiabi откроется 15 ноября в торгово-развлекательном комплексе «Родео драйв» на пр-те Культуры в Санкт-Петербурге, сообщил «Ведомостям» директор по маркетингу компании «Россмарт» Иван Притчин. Площадь магазина — более 1600 кв. м, инвестиции — 1, 5 млн евро. Директор департамента маркетинга «Макромира» (управляет «Родео драйв») Илья Гамов подтвердил заключение договора аренды с «Россмартом». Источник в «Макромире» сообщил, что помещение арендовано на 10 лет. По оценке руководителя Knight Frank в Санкт-Петербурге Арины Сендер, ставка аренды для магазина такой площади в «Родео драйв» — $300—340 за 1 кв. м в год.
фото: neon-sur-mesure.com
Kiabi — французская розничная сеть по продаже одежды. Имеет 210 магазинов во Франции, Испании, Италии, Китае, а также на французских территориях вне Франции и в ОАЭ. Контролируется семьей Мюлье, которая также владеет сетями Auchan и Leroy Merlin. Выручка – 800 млн евро (2007 г., данные Hoover’s).
ЗАО «Россмарт» — оператор розничной торговли. Управляет магазинами Kiabi в Новосибирске и Санкт-Петербурге.
Владелец: Андрей Алексеев – 100%. Алексееву также принадлежит торгово-выставочный комплекс «Большая медведица» (ЕГРЮЛ).
Ассортимент магазина включает линии женской, мужской, детской одежды, аксессуаров, а также одежду больших размеров, средняя стоимость изделия — 500 руб. «На российском рынке нет аналогичных предложений ни по цене, ни по ассортименту», — говорит Притчин. По концепции ближе всего к Kiabi универмаги Marks & Spencer и C&A (оба представлены в Петербурге), но в России они работают в более высоком ценовом сегменте, говорит коммерческий директор Fashion Consulting Group Ануш Гаспарян. Средний чек в этих магазинах — 900 руб. «Kiabi — повседневная одежда среднего качества. Этот формат больше подходит для регионов, а не для Санкт-Петербурга, где привыкли одеваться модно и не экономить на одежде», — полагает директор компании «Рамо-мода» (франчайзи New Yorker в России) Павел Парантаман. «Предложений по одежде экономсегмента в Петербурге все еще мало», — не согласна директор по маркетингу сети Modis Елена Ложкина. А генеральный директор Discovery Research Group (DRG) Александр Болтавин считает, что формат Kiabi перспективен скорее для городов с численностью 0, 5—1 млн человек, где «конкуренция ниже, а покупательская способность достаточно высока».
Денис Богатырев, генеральный директор компании «Энроф» (франчайзи TopShop в России), говорит, что препятствием для Kiabi может стать расположение гипермаркета в спальном районе. В этом месте не будет обеспечен необходимый для экономсегмента высокий трафик, считает Богатырев. По его словам, TopShop площадью 1000—1500 кв. м располагается только в центре, а в торговых комплексах, подобных «Родео драйв», занимает 500—550 кв. м.
В петербургском Kiabi «Россмарт» рассчитывает не менее чем на 3000 посетителей в день. Такую посещаемость, по словам Притчина, показывает открывшийся в конце августа магазин в Новосибирске площадью 2000 кв. м. Парантаман считает, что на это стоит рассчитывать только в первые месяцы, пока работает эффект новизны. Притчин говорит, что в Петербурге «Россмарт» планирует открыть не менее трех магазинов в течение трех лет. Всего до 2012 г. компания намерена открыть в России не менее 40 магазинов, говорил прежде директор по международному развитию Kiabi Жан-Батист Дакен. Мастер-франшизу на Россию без права продажи субфраншизы «Россмарт» приобрел в январе 2008 г.