Виктория Пашнина, «Деловой квартал — Красноярск»
Как стало известно «ДК», красноярский издатель Андрей Ван стал франчайзи питерского модного журнала «Собака». Уже в следующем году он рассчитывает иметь не менее 15% ниши глянцевых изданий Красноярска. Эксперты считают, что планам г-на Вана могут помешать высокая конкуренция на местном рынке глянца и сложная в реализации концепция журнала.
фото: cobaka.ru
По словам президента ИД «Нотабена» АНДРЕЯ ВАНА, первый номер модного питерского журнала «Собака» выйдет в Красноярске уже в сентябре. «Представители этого проекта обратились к нам сами. Они сейчас активно ищут партнеров в регионах для расширения своей сети. Выбор пал на ИД “Нотабена”, так как мы не первый год занимаемся выпуском федеральных проектов. Нам, в свою очередь, очень понравилась концепция издания, поэтому мы согласились на сотрудничество», — рассказал г-н Ван.
Журнал «Собака.ru» издается одноименным питерским издательским домом с 2000 г. В Санкт-Петербурге журнал — лидер рынка глянца. Строительство сети ИД начал в 2005 г. — запустил первый журнал в Омске. В этом году «Собака» вышла в Москве. К концу 2008 г. выход журнала планируется в 11 городах-миллионниках России.
ИД «Нотабена» создан в 2004 г. Мажоритарный учредитель — Андрей Ван. Компания имеет собственный еженедельник «Первый ряд», франшизу ежемесячного делового журнала «Красноярский бизнес-журнал», ежедневной газеты «Известия». Также «Нотабена» издает ежегодный бизнес-регистр «Объединенный Красноярский край. Топ-500».
«Собака» — глянцевое издание о городской жизни. Андрей Ван: «Начинка журнала будет необычной. Основная ставка в его наполнении сделана на рассказы об интересных людях. То есть жизнь города подается в нем через человека». По договору с правообладателем местный контент в красноярской «Собаке» должен составлять около половины издания.
Новый журнал будет выходить ежемесячно. Тираж первого номера — 3 тыс. экз. В дальнейшем его планируют увеличить до 10 тыс. экз. Стандартный объем издания — 200 станиц.
По словам Андрея Вана, стандартная сумма инвестиций в региональную «Собаку» составляет около 8 млн руб. в течение полутора-двух лет: «Но нам не надо начинать все с нуля. У нас уже есть помещение, техника, и поэтому рассчитываем уложиться в гораздо меньшую сумму». Президент «Нотабена» рассказал, что журнал будет распространяться через собственную розничную сеть. «Большинство номеров “Собаки” станут продаваться на наших стойках в супермаркетах города. Стоимость одного экземпляра — около ста рублей. И лишь 10% тиража мы отдадим бутикам», — пояснил Андрей Ван.
Интерес к новой для себя нише (ИД выпускает деловые и общественно-политические издания) г-н Ван объясняет несколькими причинами. «Во-первых, уйдя в другой сегмент, я диверсифицирую бизнес, следовательно, диверсифицирую риски. Во-вторых, глянцевый проект экономически выгоднее делового или общественно-политического. Сумма инвестиций и срок окупаемости меньше. Если, например, деловое издание окупается до трех лет, то глянец можно “отбить” за год. Такой срок окупаемости возможен за счет работы с “емкими” рекламодателями — бутиками, а также известными ювелирными и парфюмерными брендами», — отметил президент «Нотабена».
Андрей Ван рассчитывает с помощью «Собаки» «откусить» солидный кусок от местного рынка глянца. «По моему мнению, в городе выходит немного глянцевых изданий. Я выделяю четыре — “Банзай”, “Дорогое удовольствие”, Premium и “Стольник”. Для миллионника это мало. Через год мы планируем занять около 15% ниши глянца», — сказал г-н Ван.
Конкуренты назвали планы Андрея Вана крайне амбициозными. Они уверены: рынок глянца в городе уже трещит по швам. ОКСАНА БИБИКОВА, директор журнала «Стольник»: «В Красноярске около пяти крупных глянцевых журналов, и этого числа игроков вполне достаточно. Бюджеты же потенциальных рекламодателей растут медленно. Более того, последние полгода нашей работы показали, что рекламные бюджеты сокращаются. В этой ситуации рынку будет трудно выдержать еще одного игрока».
Директор журнала «Дорогое удовольствие» ТАТЬЯНА БОЧАРОВА предположила, что проблемы у новичка могут возникнуть и с контентом издания. «Собака» — журнал о людях. А где в Красноярске найти столько персонажей с неординарной точкой зрения, интересной судьбой? В небольшом городе это сделать очень трудно. Посмотрите сами: большинство наших «модных» журналов пишут об одних и тех же людях, кочующих со страниц одного глянца в другой«, — сказала г-жа Бочарова.
Однако Андрей Ван не сомневается, что “Собаке” удастся создать “цепляющий” контент. “Серая, скучная и унылая информация у нас просто запрещена. Мы уже начали формировать содержание журнала, и с поиском интересных людей проблем не возникло”, — заключил г-н Ван.