«Кинетика»
«Барнаульский пивоваренный завод» в свой юбилейный год делает подарки. Одним из подарков к 30-летию предприятия стал обновленный корпоративный сайт, расположенный по адресу www.bpz.su .
Важной задачей маркетинговой стратегии предприятия является создание современного инструмента для информирования потребителей о своей деятельности: производственной, корпоративной, социальной.
Всем этим задачам отвечает новый веб-ресурс www.bpz.su. Теплая атмосфера страниц сайта позволяет в приятной обстановке изучить историю предприятия, узнать его последние новости и проводимые акции, совершить экскурсии по территории завода, познакомиться с технологией производства пива. Желающим влиться в ряды сотрудников завода всегда открыты двери в отделе кадров, и теперь об актуальных вакансиях можно узнать на сайте и здесь же отправить своё резюме.
Отдельного внимания заслуживает раздел «Продукция», где представлена развёрнутая информация о широком ассортименте пива, насчитывающая уже более 20 сортов.
Для наиболее популярных сортов пива производства «БПЗ» в структуре сайта были специально созданы промо-страницы www.vorsin.ru и
www.barnaulskoe.ru .
Промо-страницы www.feierbeer.ru и www.golfschteiner.ru рассчитаны на потребителя элитного пива, ценящего жизнь, спорт, культурные события и городские праздники.
Создание сайтов – первый шаг к реализации маркетинговых задач посредством Интернета. Вторым, не менее важным, шагом является проведение масштабной рекламной кампании, для привлечения внимания широкой интернет-аудитории.
Для этого используется практически весь арсенал наиболее эффективных средств интернет-маркетинга.
В настоящий момент осуществляется поисковая оптимизация www.bpz.su, направленная на выведение корпоративного сайта в топовые позиции «Яндекса» по тематическим запросам, например, «продажа пива», «пиво оптом», «пиво в кегах». На первых страницах «Яндекса», «Рамблера» и «Google» для посетителей из Сибири транслируются объявления контекстной рекламы по тем же запросам.
Баннеры, рекламирующие сорта «Ворсин», «Golfschteiner», «FeierBeer», и «Барнаульское», размещены на информационных порталах Алтайского края. Кроме того, в течение месяца сибирским пользователям наиболее популярных поисковиков Рунета «Яндекс» и «Рамблер» будут показаны большие анимированные flash-баннеры по запросам, так или иначе связанными с пивом и ситуациями, когда это бывает уместно.
Созданием сайтов и проведением рекламной кампании для ОАО «Барнаульский пивоваренный завод» занимается интернет-агентство «Кинетика», имеющее богатый практический опыт работы с крупными корпоративными клиентами и известными брендами.
Таким образом, торговые марки ОАО «БПЗ» в настоящий момент обозначили своё присутствие во всех возможных рекламных каналах: наружной рекламе, телевидении, радио и на просторах стремительно развивающегося в последние годы веб-пространства.