Юлия Пастухова, «Деловой квартал — Новосибирск»
Директор по маркетингу компании «Новотелеком» Александр Ларьяновский с августа переходит работать в «Яндекс» на должность менеджера по регионам. Перед ним стоит задача развития сервисов «Яндекса» в регионах.
фото: собств. илл.
В «Новотелекоме» Александр Ларьяновский работал с 2004 г. Он занимался вопросами брендинга, продвижением торговой марки, наращиванием абонентской базы, а также работой с аудиторией и организацией сообществ. «Я осуществил наиболее интересные для себя проекты в “Новотелекоме”, хочется попробовать себя в других задачах. Мне предстоит разработать четкий план работы в “Яндексе” до августа и представить его руководству», — рассказывает он.
«У Александра Ларьяновского большой опыт работы в интернете, причем он хорошо знает как провайдерскую, так и контентную часть. Кроме того, он хорошо понимает жизнь регионов и умеет смотреть на сервисы “региональным” взглядом. Вот это и будет его главной задачей в “Яндексе”, — поясняет выбор менеджер по связям с общественностью “Яндекса” Марина Пурим.
Ларьяновский является действительным членом Российской Академии интернета, организатором онлайн-репортажей фестиваля “Интернить”, за последние пять лет он провел более 50 семинаров в различных городах России. По словам Ларьяновского, “Новотелеком” подберет кандидата на должность директора по маркетингу из внутреннего кадрового резерва: “Кто это будет, пока неизвестно”. Директор по развитию компании “Первая миля” (сеть Academ.org) Сергей Сидоров говорит, что в связи с ростом конкуренции и усилением позиций Google в России “Яндекс” стремится стать доступнее пользователям, используя прямые контакты с локальными провайдерами. “Компании нужен человек, который обладает знаниями и пониманием рыночного поведения жителей регионов, и неплохо, если при этом он обладает связями с региональными провайдерами — именно такими качествами обладает Ларьяновский”, — говорит Сидоров.
По словам Сергея Сидорова, стратегия “Яндекса” в регионах до настоящего времени не была особенно успешной. По его сведениям, в Новосибирске компании не удалось найти достаточно партнеров среди провайдеров, которым “Яндекс” предложил сделать доступ к контенту сайта бесплатным для пользователей, организовав точки доступа. Сидоров считает, что провайдеров остановили высокие расходы на подключение к сетевому оборудованию.
А вот генеральный директор компании “СибелТелеком” (сеть HomeNet) Валентин Левин считает региональную политику “Яндекса” удачной. “Например, мы, сделав бесплатным доступ к “Яндексу”, решили задачу расширения контента без дополнительных капиталовложений. Затраты на подключение к сетевому оборудованию “Яндекса” незначительны, мы даже не ставили вопрос об их окупаемости, — говорит он. — Сотрудничая с “Яндексом”, мы специализируемся на тех направлениях развития контента, которые не предоставляет “Яндекс” (интерактивное телевидение, развитие расчетно-платежной инфраструктуры и т.д.)”.