Марк Волков, «НГС.БИЗНЕС»
9 июня на площади Гарина-Михайловского заработал большой рекламный видеоэкран площадью 40 кв. м. На сегодняшний момент он запущен в тестовом режиме, однако владельцы рассчитывают выйти на уровень окупаемости уже к осени. При этом возвращающиеся в Новосибирск «уличные телевизоры» будут показывать рекламу только 50 % времени, а остальное организаторы обещают заполнить развлекательными и социальными программами.
Проект компании «Экранизация» включает в себя установку трех видеоэкранов высокой четкости на самых экономически выгодных территориях Новосибирска. Первый из них уже мерцает напротив гостиницы «Новосибирск» на площади Гарина-Михайловского, остальные два куплены и находятся в стадии согласования. Следующий экран представители компании планируют запустить в течение текущего месяца в центральной части города, а второй — к осени на левом берегу. Логично предположить, что речь идет о площади Маркса. При этом площадки под установку уже выделены, и компании остается решить лишь вопросы документации.
Однако установка самого первого экрана прошла не так уж и гладко — он заработал практически на месяц позже первоначально анонсированного срока. По словам директора ООО «Экранизация» Андрея Привродского, задержки были связаны с тем, что устанавливавшая экран московская компания смогла прислать в наш город бригаду лишь через несколько недель после первоначально заявленной даты. «Никаких проблем с согласованием в административных органах не было. Все эти вопросы были решены в срок, и мы просто ждали москвичей», — отметил Андрей Привродский.
Заявленная стоимость размещения на видеоэкране компании «Экранизация» составляет 3 рубля за 1 секунду эфира.
Клиент сможет заказать ролик длиной 5, 10 или 15 секунд в режиме 80, 120 или 240 показов в сутки в течение одних суток, 10 суток, 20 суток или месяца. Изготовление видеоролика обойдется в сумму от 500 до 4000 рублей. Кроме того, возможна адаптация уже готового имиджевого ролика компании к формату видеоэкрана. При этом, по словам Андрея Привродского, только 50 % эфира экрана будет отведено под рекламу, вторая половина будет посвящена некоммерческому контенту.
В качестве примера подобного контента Андрей Привродский привел бесплатную трансляцию работ молодых фотохудожников и коротких флеш-композиций, также принадлежащих местным умельцам.
По данным представителей компании, стоимость экрана, построенного на основе технологий японской фирмы Nichia, колеблется в районе 300 тыс. евро.
«Общий срок окупаемости экрана — от двух до трех лет, и мы рассчитываем выйти на уровень окупаемости уже через 4 месяца. Для этого необходимо продавать 10 % от тех 50 %, которые отведены под рекламу», — рассказал Андрей Привродский. Подобное заявление кажется весьма смелым на фоне количества времени, отведенного под рекламные ролики, и истории видеоэкранов в Новосибирске.
Напомним, что несколько лет назад компания BUFF Constructor устанавливала подобные конструкции на площади Ленина и площади Маркса. Однако проект оказался неудачным, и экраны демонтировали спустя несколько месяцев. По мнению арт-директора компании BUFF Constructor Кирилла Фролова, основная причина экономической несостоятельности проекта заключалась в том имиджевом «наследии», которое экраны принесли с собой после того, как компания купила их у других фирм.
«Мы купили экран на площади Ленина у компании “Танжер”, а экран на площади Маркса перешел к нам вместе с приобретенной нами РГ “НВС”. К моменту покупки на них уже транслировался определенный контент: короткие объявления о заказе такси, малобюджетные ролики сферы услуг, а на Ленина постоянно крутилась реклама “ВИНАПа”. И когда мы попытались продавать эфирное время, то обнаружили, что люди из крупных компаний воспринимали наши экраны на уровне газеты частных объявлений. Образ мелких рекламных объявлений надолго закрепился за приобретенными нами экранами.
Мы попытались переломить ситуацию, но не смогли убедить людей забыть то, что они видели своими глазами, и доказать, что экраны — это носитель имиджевой рекламы», — описал ситуацию Кирилл Фролов.
Продажи рекламного времени на видеоэкране компании «Экранизация» еще не начались, однако его владельцы строят большие планы. Если верить опыту прошлых попыток Новосибирска украсить свои улицы видеорекламой, то успех проекта будет зависеть от характера и регулярности ротации контента. Цены на видеоэкран нет смысла сравнивать ни со стоимостью наружной рекламы, ни с телерекламой. Оба этих привычных всем носителя кардинально отличаются от беззвучной трансляции коротких роликов на открытом воздухе. Таким образом, для того чтобы приобрести доверие клиентов, проекту необходимо будет доказать свое качественное содержание.