Игорь Смольников, «Континент Сибирь»
Обувной центр «АЯ», открытие которого планировалось прошлой осенью и было впоследствии денонсировано в связи с изменением планов компании «Фуд-Мастер», не так уж долго пробыл «разочарованием года». Площади неродившегося гиганта обувного ритейла займет проект, кажущийся экспертам новосибирского модного рынка даже более интересным, чем шуз-корт — fashion-центр «Улица моды». По мнению новосибирских конфекционистов, «Улица моды» может стать самым удачным образцом «модной галереи» — формата, доселе развивавшегося в нашем городе медленно и несистематично.
фото: www.germesplaza.ru Инициатор проекта — управляющая компания «Глобус» и компания «Ховард-Сибирь» — фирма, выкупившая площади шуз-корта «АЯ» (семь тыс. кв. м) на третьем этаже ТЦ «Мегас-2» у прежнего собственника — Андрея Алексеева.
Первая очередь модной галереи (2600 кв. м) откроется 1 августа 2008 года, вторая — в следующем году. Марочный ряд нового комплекса составят бренды категорий premium и high middle — Pal Zileri Lab, Armani Jeans, D & G. Представлять марки будут как новосибирские франчайзи, так и московские компании. От существующих в регионе модных галерей «Улица моды» будет отличаться и архитектурной аранжировкой, и наличием значительной культурно-рекреационной составляющей. «Пространственное и образное решение галереи будет отличаться от всех прежних проектов подобного типа, — подчеркнул совладелец компании “Ховард-Сибирь” Арсен Микаэлян. — Ключевым архитектурным образом тут будет пешеходная улица некого идеализированного европейского города. Этот образ и диктует дизайнерские решения: вместо типовых секционных витражей будут фасады и порталы старинных зданий — витрины, входные зоны будут вписаны в “уличный” образ. На него же будут работать и малые формы — фонтаны, озеленение. Будут даже номерные таблички на “домах”. Словом, модные марки будут подаваться в необычной для Новосибирска манере».
По словам Арсена Микаэляна, этот проект имеет и клубно-рекреационную составляющую: на подиуме оригинального дизайна планируется регулярно устраивать модные дефиле и развлекательные шоу. «Как раз сейчас мы ведем переговоры с коллективами, работающими в формате stand up comedy, — сказал господин Микаэлян. — Развлекательный компонент не несет утилитарной, рекламной нагрузки, его задача — создавать яркую, позитивную атмосферу. Ведь европейские fashion-street интересны в том числе и своей атмосферой».
Рекламная кампания «Улицы моды» начнется уже в конце весны, буквально через две недели. Причем рекламироваться будет не «галерея в “Мегасе”, а “Улица моды” как самодостаточный бренд. По словам Арсена Микаэляна, по мере развития проекта весь третий этаж “Мегаса” станет единой fashion-зоной, что предполагает и реконцепцию ныне действующей галереи салонов. Впрочем, нюансы нового форматирования пока не оглашаются, как и объем вложений в проект.
Ритейлеры, работающие в сфере модной торговли, новость о скором появлении “Улицы моды” встретили с большим и благожелательным интересом. “Разговоры о том, что в Новосибирске появится крупная fashion-галерея, ходили давно, и то, что эта идея материализуется, меня очень радует, — говорит директор салона Calvin Klein Jeans Татьяна Кальченко. — Свое участие в этом проекте я пока не рассматривала — наш новый салон уже прописался в “Сибирском молле”. Но если потом, перед пуском второй очереди, такое предложение от “Ховард-Сибирь” поступит, оно точно будет мне интересно в практическом смысле”.
Образную трактовку комплекса эксперты тоже оценили высоко. “Апелляция к образу “модной улицы” — очень интересное решение, — комментирует независимый маркетолог Лариса Москалева. — Новосибирск — город, где практически нет коммуникативных, “арбатоподобных” улиц. Популярность прогулок по той же “Меге” — это, по сути, проявление тоски горожан по таким пространствам. Имитация тоже имеет шансы на успех. Пожалуй, даже большие, если марочное наполнение проекта будет интересным”.
Деятельный интерес к “Улице моды” проявили даже те ритейлеры, которые прежде вообще скептически воспринимали торговые центры в контексте своих проектов, предпочитая классические бутики. “Контакт с создателями “Улицы моды” заставил меня пересмотреть взгляды на ТЦ, — констатирует директор мультибрендового бутика Billionare Ирина Бойкова. — Я подключаюсь к этому проекту с брендами Pal Zileri Lab и Corneliani Trend. В торговом комплексе с такой концепцией эти марки можно представить вполне органично. Насколько я знаю, многие амбициозные fashion-операторы планируют туда переселиться. Думаю, запуск “Улицы моды”, при удачном раскладе, вполне может стать мини-революцией: модная карта Новосибирска будет перекроена”.