«Красноярск.биз»
Местный рынок кинопроката ожидают серьезные изменения. Федеральные сети «Киномакс», «Киномечта» и «Mori Cinema» намерены разместить свои кинотеатры в торгово-развлекательных центрах города.
фото: www.afisha.ru
Первым уже в конце мая — начале июня 2008 года в ТРК «Планета» появится «Киномакс». Заместитель начальника отдела маркетинга сети «Киномакс» Мария Разважная говорит, что он станет самым крупным кинотеатром в Красноярске: мультиплекс вместит 8 залов.
Вскоре его потеснит «Киномечта» — открытие развлекательного комплекса «Созвездие развлечений», в состав которого входит кинотеатр, запланировано в ТРК «Огни» на начало сентября. Красноярская «Киномечта» добавит к общему счету еще 8 залов. ГК «Регионы» (девелопер ТРК «Июнь») рассчитывает запустить в третьем квартале 2008 г. семизальный кинотеатр «Mori Cinema». Таким образом, уже к концу этого года усилиями новичков в Красноярске добавится более 4 тыс. посадочных мест.По словам экспертов, паломничество федеральных кинопрокатчиков связано с насыщенностью столичных рынков и с появлением подходящих площадок в регионах. Да и девелоперам выгодно привлекать таких партнеров. Директор по маркетингу компании «StroinRos Group» (ТРК «Огни») Александр Дудин отмечает, что развлекательная составляющая притягивает до 20% потенциальной аудитории комплекса: «Мы специально разместили мультиплекс “Киномечта” на третьем этаже ТРК “Огни”, чтобы сформировать поток посетителей через все уровни».
Новые игроки говорят, что местный рынок кинопроката далек от насыщения. «Сейчас в Красноярске, практически городе-миллионнике, всего один кинотеатр формата мультиплекс — “Каро Фильм”. Этого явно недостаточно», — уточняет Евгений Харитов, генеральный директор компании «Созвездие развлечений-Красноярск». По его оценке, средний 6-зальный мультиплекс, как правило, рассчитан примерно на 120 тыс. горожан. Исходя из этих данных, Красноярску требуется семь-восемь таких кинотеатров.
Директор по кинопрокату «Каро Фильм» Александр Вигель отмечает, что если в «будничное» кинопрокатное время всем желающим хватает места в этом комплексе, то на премьерах кассовых фильмов сразу ощущается его дефицит. «Это говорит о том, что рынку не хватает еще около 20–30 залов», — считает г-н Вигель.
Формат мультиплекса предполагает наличие развлекательной инфраструктуры, которая, как уверены эксперты, создаст дополнительный поток посетителей в их кинотеатры. Так, в «Mori Cinema» предусмотрены игровая зона с автоматами и симуляторами, тир, бильярд, кинобар. В «Киномаксе» — кофейня и консешн-бар. А «Киномечту» в составе комплекса «Созвездие развлечений» дополняют три кинобара, боулинг и детский развлекательный центр. По мнению Евгения Харитова, такие элементы отличают игроков друг от друга и помогают размежевать аудиторию «по интересам и по-требностям».
Новые игроки отмечают и другие конкурентные преимущества своего формата. «Восьмизальный киноцентр позволяет предоставить посетителям наиболее широкий выбор кинематографического репертуара — до 16 фильмов ежедневно», — говорит г-жа Разважная. Генеральный директор компании «Киносервис» (киноразвлекательный комплекс «Чайка») Владимир Владимиров соглашается: «Однозальникам» будет трудно конкурировать с мультиплексами по широте репертуара, играть со стоимостью билетов тоже невозможно — прокатчики задают определенный уровень цен«. Но в “Чайке” делают ставку на жителей “своего” района — Зеленой Рощи. “Сегодня мы довольны наполняемостью, она не падает ниже 25% — это хороший показатель”, — отмечает г-н Владимиров.
Александр Вигель считает, что с появлением крупных мультиплексов давно работающие на рынке игроки “просядут”, так как люди пойдут в открывающиеся кинотеатры. “Волна интереса к новому — это закономерность. Однако затем все сбалансируется, так как примерно 60% аудитории посещает кинотеатр по территориальному прин-ципу — “где ближе”, — уточняет г-н Вигель. Эксперт полагает, что основная борьба может развернуться между самими новыми игроками, потому что они будут находиться достаточно близко друг от друга — в Советском районе. Но заместитель директора по рекламе, PR и репертуарному планированию сети кинотеатров “Mori Cinema” Юлия Воробьева уверена, что такое расстояние позволит не вступать в прямую конкуренцию. Эксперты сходятся во мнении, что конкуренция на рынке усилится, но это положительно повлияет на его дальнейшее развитие. Заместитель директора кинотеатра “Эпицентр” Григорий Савилов приводит пример “соседей”: “В начале года в Новосибирске открылся крупный мультиплекс “Синема-парк”. Так как он зашел с более высокими ценами, старые кинотеатры “подтянулись” за новичком, и через некоторое время показатели их работы улучшились”. Эксперты также считают, что с приходом крупных мультиплексов пропаганда кино как формы досуга в городе значительно усилится, и это может благоприятно отразиться на всех игроках: у пассивной ныне аудитории проявится интерес к кинотеатрам, а те, кто посещал их время от времени, будут приходить регулярно.