Мария Кутькина, «Ведомости – Новосибирск»
Десятая часть продукции нового завода придется на локальный бренд дешевого пива.
фото: www.ganjafoto.ru
Планируется, что в июне завод выйдет на проектную мощность 4, 5 млн дал в месяц, предполагаемая доля локального бренда в общем объеме производства — 10%, рассказала «Ведомостям» представитель новосибирского филиала «Балтики» Ольга Егорова. По ее словам, пиво будет выпускаться в ПЭТ-бутылках емкостью 1, 5 и 2, 5 л. Содержание алкоголя — 5, 2%. Точная цена пока не определена, но бутылка 1, 5 л будет дешевле 40 руб., говорит Егорова. Пиво новой марки будет продаваться в Омской, Кемеровской, Новосибирской областях и Алтайском крае. В пресс-службе головного офиса компании эту информацию подтвердили.
По данным «Балтики», в конкурсе приняли участие более 50 новосибирцев. Предложенные ими варианты локального бренда пива: «Ермак», «Шатун», «Живучее», «Шишечка», «Новодел», «Известное», «Сибирский янтарь», «Без баб», «Сибирь-Таймень».
ОАО «Пивоваренная компания “Балтика” — владеет 11 заводами в России. Основные бренды: “Балтика”, “Невское”, “Арсенальное”, “Ярпиво”, Carlsberg, Tuborg, Fosters, Kronenbourg 1664 и др. Акционеры: более 85% акций “Балтики”, в том числе свыше 90% голосующих, принадлежит концерну BBH. Выручка в 2007 г. – 2, 2 млрд евро, чистая прибыль – 398, 7 млн евро.
У “Балтики” есть четыре локальных бренда: “ДВ” на Дальнем Востоке, “Дон” в Южном федеральном округе, “Самара” в Поволжье, “Уральский мастер” на Урале, говорит Егорова. По данным руководителя направления ad hoc и исследований розницы компании “Бизнес аналитика” Снежаны Равлюк, эти марки занимают от 2, 1% (»Самара«) до 11% (»ДВ«) рынков пива в своих регионах. Полуторалитровая ПЭТ-бутылка “ДВ” стоит 40 руб. Ранее локальными брендами “Балтики” были “Ярпиво” (Ярославль) и “Арсенальное” (Тула), но впоследствии они получили статус федеральных.
По данным “Бизнес аналитики”, лидером сибирского рынка в экономсегменте является SUN InBev, “Балтика” занимает 2-е место. По словам Егоровой, доля компании в этом сегменте составляет 20, 3%, это меньше, чем в других регионах. Аналитик “Дойче банка” Алексей Кривошапко полагает, что расширение линейки экономсегмента — это один из лучших способов для пивоваренной компании увеличить свое присутствие на рынке: “За последние три года доля пива экономсегмента в общем объеме продаж увеличилась с 5% до 15%. Кривошапко считает, что целесообразно расширять эту линейку именно за счет локальных брендов: “Локальные бренды экономкласса в большинстве случаев успешны”.
Эксперты считают, что успех нового бренда зависит от его названия. “Балтика-Новосибирск” еще в феврале объявила конкурс для новосибирцев на лучшее название нового бренда. Его итоги будут подведены накануне запуска завода, говорит Егорова. До 2007 г. “Сибирская пивоварня “Хейнекен” выпускала локальную марку “Собол”, а с февраля сменила ее на бренд “Вольная Сибирь” (стеклянные бутылки 0, 5 л и ПЭТ-бутылки 1, 5 и 2, 5 л; 14 руб. — за 0, 5 л, 37 руб. — за 1, 5 л, 57 руб. — за 2, 5 л; продажи в Омской, Новосибирской, Томской, Кемеровской областях, Красноярском и Алтайском краях).