Ольга Коберник, «НГС.БИЗНЕС»
Владелец одной из крупнейших книготорговых компаний в России Георгий Лямин начал развивать вторую сеть медиамагазинов.
фото: www.top-kniga.ru
В начале февраля «Топ-книга» запустила новый брэнд — медиамагазин «Главный герой». Он открылся в торговом центре «Мега» на ул. Ватутина, 107. На 70 кв. м магазина, оформленного в стиле комиксов Фрэнка Миллера, разместились 12, 5 тысячи наименований медиапродукции, в том числе 6, 3 тысячи фильмов и 5, 4 тысячи единиц мультимедиа, сообщает пресс-служба «Топ-книги». В магазине большой выбор видеоигр, саундтреков, музыки на DVD, аудиокниг наряду с традиционными тематиками, есть стеллажи «Оскара» по годам, авторского кино (товары расставлены по режиссерам и актерам), говорится в пресс-релизе.
Корреспондент НГС.БИЗНЕС, побывавшая в «Главном герое», убедилась в структурированной выкладке товара. Среди музыкальных дисков в магазине представлены в основном новинки и саундтреки к недавно вышедшим фильмам, широк выбор аудиокниг и компьютерных игр, созданных на основе популярных мультфильмов. Ценовой диапазон очень велик, например, диск со «Статским советником» можно приобрести в «Главном герое» за 100 рублей, зарубежные новинки стоят в пределах 200–500 рублей, фильмы BBC — 500–600 рублей. Продавец-консультант заверил, что вся продукция в магазине лицензионная. Пока в «Главном герое» нет дисконтных программ, однако по словам продавца, они уже в разработке. Корреспондент НГС.БИЗНЕС заметил, что продавцы хорошо ориентируются в ассортименте и довольно доброжелательны. По словам одного из них, весной аналогичный магазин появится на улице Фрунзе. Пресс-служба «Топ-книги» же сообщает, что компания планирует развивать брэнд «Главный герой» в Новосибирске и в других городах России.
Директор сети магазинов «Меломан» Алексей Кузнецов (11 магазинов в Новосибирске) не рассматривает открытие «Главного героя» как появление нового игрока на рынке медиатоваров Новосибирска. Действительно, для владельца «Топ-книги» Георгия Лямина это уже второй подобный проект — он же является совладельцем сети «Агарта». «Эта сеть возникла еще до появления “Топ-книги”, в 1994 году, — рассказывает PR–директор “Топ-книги” Вячеслав Ухов. — Постепенно “Агарту” покинули два учредителя, которые сочли этот бизнес малоинтересным, и сейчас у сети остались два владельца — Георгий Лямин и Наталья Феофанова, возглавляющая компанию».
У Георгия Лямина всегда был человеческий интерес к медиапродуктам — в советское время он коллекционировал редкие пластинки. На знании и любви к медиатоварам и был основан бизнес, добавляет Вячеслав Ухов. По его словам, сейчас Лямин занимается в «Агарте» исключительно стратегическими вопросами, оперативным управлением заведует Наталья Феофанова.
Объясняя желание Георгия Лямина создать новую сеть медиамагазинов, Вячеслав Ухов заметил, что «Агарта» уже давно стала самостоятельной компанией. «Главный герой» будет развиваться на основе действующих в «Топ-книге» бизнес-схем — логистических и стратегических, и мы рассчитываем получить от этого эффект синергии, ведь вся инфраструктура уже существует, говорит он. Некоторые покупатели предпочитают покупать медиапродукцию в специализированных магазинах, а другие — параллельно с приобретением книг. Таким образом, сохранив это направление в «Топ-книге» и открыв новую сеть, мы закроем обе группы«, — отмечает Ухов.
В “Агарте” утверждают, что новому игроку придется потрудиться, чтобы полноценно заявить о себе. “В настоящее время уровень конкуренции на медиарынке достаточно высокий — в Новосибирске далеко не один магазин с ассортиментом более 20 000 единиц”, — говорит руководитель отдела рекламы ООО “Фирма Агарта” Татьяна Сапрыкина. Трудно будет доказать покупателю, что магазин чем-то отличается, ведь человек зачастую не различает брэнды, а запоминает только местонахождение магазина, считает руководитель. Так что каких-то особых конкурентных преимуществ у нового магазина пока особенно выделить нельзя, резюмирует она.
Объем рынка медиатоваров Новосибирска аналитик инвестиционной компании “ФИНАМ” Сергей Фильченков оценивает примерно в $20 млн, прирост — 15 % в год. Рынок еще только в стадии становления, поэтому доли игроков пока определить невозможно, говорит аналитик. В то же время на рынке в скором будущем появятся федеральные игроки. О планах — открыть собственный магазин в Новосибирске — еще осенью заявляла московская компания “Союз”. Средняя площадь магазинов “Союза” — 200–400 кв. м. “Конкурентов на рынке Новосибирска в том формате, в котором работает наша компания, немного, поэтому не исключено, что это будет первый, но не единственный магазин “Союза” в Новосибирске”, — говорил тогда руководитель отдела рекламы и promo компании “Союз” Сергей Клыков.