Анастасия Масибут, ИД «Алтапресс»
— Добрый день, транспортная компания «Движение». Слушаю вас!
— Машину можно заказать? Желательно «Газель».
— Какую скажете, такая и приедет…
На тентованной машине, которая была заказана, значилась другое название – «auto-evdokimov.info».
фото: www.ng.ru
Грузоперевозки а-ля Евдокимов
— Вот видите! Вы увидели это название, и ваша первая ассоциация была связана с именем Михаила Сергеевича, — говорит Виталий Господаренко, один из участников движения «Пробуждение» (организация поддерживала инициативы Михаила Евдокимова во время его губернаторства), руководитель транспортной компании. — Это было нашей целью: пусть в такой форме, но чтобы осталась память о Михаиле Сергеевиче. Многие из нашего движения общаются с окружением Михаила Евдокимова. И многие из этих людей не скрывают, что хотели бы раскрутить свой бизнес под его фамилией. Это бренд. Используя фамилию Евдокимова, мы таким образом напоминаем людям о нем, люди помнят об этом человеке.
Эта служба такси и грузоперевозок существует недавно. И создана она была после того, как в апреле прошлого года в Интернете появился одноименный сайт. Позже его название и номер телефона службы стали писать на бортах, тентах, дверях машин.
— У этого сайта была высокая посещаемость. Интернет-ресурс просматривался пользователями всей Сибири. И всего один-единственный человек оставил негативный комментарий: «Как вы можете использовать имя Михаила Сергеевича в своих целях?» А где вы видите, что мы используем имя Михаила Сергеевича? Мало ли у нас Евдокимовых, — считает Господаренко.
— С юридической точки зрения не подкопаешься под то, что люди используют фамилию бывшего губернатора края в коммерческих целях, — говорит Евгений Пургин, юрист юридического центра «Де-конс». — На самом деле Евдокимовым может оказаться и Владимир, и Александр, мало ли людей с такой фамилией.
— Впервые слышу от вас, что есть такая служба. Но я отношусь к этому просто и спокойно. Люди не только получают деньги, но и помогают каким-то образом другим, — сказал Сергей Гранкин, друг Михаила Евдокимова.
Горячительные напитки а-ля Евдокимов
Тем временем на Алтае уже почти десять лет выпускается водка с изображением погибшего губернатора. Специалисты Иткульского спиртзавода разработали и изготовили ее по лицензионному соглашению с Михаилом Евдокимовым еще в 1999 году. По словам Ирины Казанцевой, коммерческого директора «Иткульского спиртзавода», тогда между руководством компании и Михаилом Сергеевичем была договоренность, что его изображение будет на этикетке. Тогда Евдокимов — еще просто артист — получил за это деньги, и все — никакой прибыли с продаж.
Выпуск водки с лицом Евдокимова был прерван лишь однажды, — в период предвыборной кампании в 2004 году она расценивалась как агитация. После выборов завод сменил этикетку напитка, убрав с нее портрет губернатора. Позже портрет вновь появился в траурном варианте: прозрачная этикетка с черным изображением Михаила Сергеевича.
В Архангельской области (Устьянский ликероводочный завод), где тоже был налажен выпуск водки с тем же названием и с лицом Михаила Сергеевича, после трагических событий 2005 года этикетка немного изменилась. Сейчас лицо Евдокимова по-прежнему украшает бутылку с этим напитком.
— Выпуском этой водки мы занялись еще в 2003 году по инициативе самого Михаила Сергеевича, — говорит Владимир Кононов, директор Устьянского ЛВЗ. — Он же сказал нам, что на Алтае выпускается водка под таким же названием по его фирменному рецепту. Михаил Евдокимов как владелец торговой марки был доволен качеством водки.
После выборов губернатора Алтайского края Михаил Евдокимов предлагал руководству завода сменить этикетку, оставить ее без портрета. По словам Владимира Кононова, они от этого отказались, потому что водка пользовалась спросом и в большинстве случаев ее покупали в качестве сувенира.
Супербренды
Российские эксперты считают, что сегодняшний супербренд — это фамилия Путин. Самый рейтинговый политик нашей страны был обречен, как и все его предшественники, украсить водочную этикетку. Несколько лет завод «Кристалл» выпускает элитную водку с его именем. В 2004 году после выборов президента омичи приступили к выпуску сухариков под маркой «Путинки».
Под брендом Владимира Жириновского в разное время выпускались различные сорта водки, шампанское, а три года назад лидер ЛДПР переключился на парфюмерию. В 2004 году был выпущен одеколон «Жириновский», на этикетке которого изображен лидер ЛДПР, зажимающий нос. В 2005 году одна московская фирма начала выпуск туалетной воды «Жириновский for men».
С фамилией известного политика Сергея Кириенко созвучно название торгового знака «Кириешки», выпускаемые новосибирской компанией «Сибирский берег». Новосибирцы по сей день отрицают, что название продукта связано с фамилией Кириенко.