Как стало известно «КС», в первом полугодии 2007 года в Алтайском крае намерен развернуть свою сеть крупный сотовый оператор федерального масштаба «Скай Линк». Самым же заметным событием на рынке сотовой связи в прошедшем году стал долгожданный прорыв «МегаФона», который затмил и введение принципа «платит звонящий», и обновление брэнда МТС.
В то же время, по мнению участников и экспертов, появление «МегаФона» существенно не повлияло на позиции лидеров рынка. Выход «МегаФона« на рынок Алтайского края стал в регионе самым ожидаемым событием прошлого года, однако существенных изменений на рынке после этого события не произошло. На фото — коммерческий директор «МегаФон-Сибирь» Муслим Мухамедияров
По данным Управления федеральной службы по надзору в сфере связи по Алтайскому краю (Россвязьнадзор), общее количество базовых станций сотовой связи на территории края на 1 января 2007 года составило 405. По информации из разных источников, проникновение (доля населения, пользующаяся сотовой связью) на территории Алтайского края колеблется от 64% до 74%.
На алтайском сотовом рынке действуют четыре оператора: ОАО «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн«, около 1,2 млн абонентов), МТС (более 500 тыс.), ЗАО «Мобиком-Сибирь» (торговая марка «МегаФон», 65 тыс.) и ОАО «Алтайсвязь» (около 50 тыс. абонентов, контрольный пакет компании принадлежит ОАО «Енисейтелеком», 100-процентной «дочке» ОАО «Сибирьтелеком»). Главным событием 2007 года должен стать приход еще одного сотового оператора — «Скай Линк» (крупнейший оператор стандарта CDMA в России и СНГ, лицензионная территория включает 65 регионов с населением 104 млн человек, или более 72% населения РФ).
По крайней мере, об этом заявил корреспонденту «КС» заместитель руководителя Россвязьнадзора по Алтайскому краю Валентин Павличенко. «Они планировали выход в 2006 году, сейчас перенесли на этот год. Главной отличительной особенностью этого оператора будет другой набор услуг и другого качества по сравнению с присутствующими на рынке операторами. «Скай Линк» способен за счет меньших затрат покрыть значительно большие расстояния. Оператор «Скай Линк« — «Южно-Сибирская сотовая связь» (первый сотовый оператор на Алтае до прихода федеральных сотовых операторов. — «КС«) готова к выходу на рынок уже в первом полугодии этого года.
Они готовы быстро развернуть сеть, у них подготовлены площадки под базовые станции», — отметил Павличенко. В «Скай Линке» подтверждают намерение выйти в регион в первом полугодии 2007 года. Самым же заметным событием прошедшего, 2006 года стал приход в край «МегаФона». Он анонсировался давно, и наконец в сентябре этого года состоялось торжественное открытие филиала компании в Барнауле. На рынке возник даже небольшой ажиотаж, вызванный привлекательными тарифными планами дебютанта (в частности бесплатными звонками внутри сети).
Как заявил корреспонденту «КС« заместитель генерального директора, коммерческий директор «МегаФон-Сибирь» Муслим Мухамедияров, стартовав в Алтайском крае 15 сентября 2006 года, «МегаФон» к концу года наработал абонентскую базу более чем в 65 тыс. пользователей. «По мнению аналитиков нашей компании, на конец 2006 года рыночная доля сети «МегаФон» в Алтайском крае составила более 3,5%. Сибирский «МегаФон« выполнил плановые показатели по набору абонентов в Алтайском крае, а также показатели финансовой эффективности работы компании в регионе.
Действия наших конкурентов не отразились на выполнении плановых показателей», — утверждает Муслим Мухамедияров. В то же время, по мнению наблюдателей, существенной доли на рынке края «МегаФон» не занял, и структура рынка после появления нового игрока пока мало изменилась. «При таком высоком уровне проникновения говорить о каких-то кардинальных изменениях в раскладе сил я бы не стал», — считает директор по маркетингу филиала ОАО «МТС» в Алтайском крае Андрей Голобородько. Менеджер по связям с общественностью Сибирского региона ОАО «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») Наталья Рыжкова замечает, что темпы подключений к сети «Билайн» в Алтайском крае с выходом нового игрока не изменились: «МегаФону« удалось набрать определенное количество пользователей за счет стартового предложения.
О заметных изменениях структуры рынка говорить пока еще рано. Все будет зависеть от той маркетинговой политики, которую выберут участники рынка». Комментируя приход «МегаФона» на алтайский рынок и оценивая его перспективы, старший консультант компании iKS-consulting Маргарита Зобнина заявила корреспонденту «КС», что «МегаФон» стал четвертым игроком на рынке при уровне проникновения, превышающем 60%, поэтому компании достаточно сложно занять существенную долю на рынке, тем более что лидером развития на этом рынке продолжает быть компания «ВымпелКом».
«При этом можно ожидать, что в 2007 году номинальное проникновение сотовой связи в крае превысит 100% во многом благодаря активным действиям новичка», — прогнозирует аналитик. Все игроки алтайского рынка сотовой связи отмечают собственную позитивную динамику развития по итогам года. У «Билайна», по информации компании, потенциал в Алтайском крае еще далеко не исчерпан. «На сегодняшний день проникновение в регионе составляет порядка 74%, и еще есть резервы для роста», — сообщила корреспонденту «КС» Наталья Рыжкова. Свою долю на рынке «Билайн» воздерживается оценивать.
По данным независимого аналитического агентства J’son & Partners, на начало 2006 года число абонентов «Билайн» в крае оценивалось более чем в 960 тыс. абонентов, к концу ноября 2006 года — свыше 1,2 млн. По данным независимых аналитиков, в прошлом году количество пользователей сотовой связи в Алтайском крае увеличилось более чем на 650 тыс., из них более 50% выбрали «Билайн». Существенно больший прирост стоит отметить у одного из лидеров рынка — МТС.
Как заявил корреспонденту Андрей Голобородько, доля рынка МТС в Алтайском крае выросла с начала 2006 года почти вдвое. «Я считаю это неплохим результатом, с учетом того, что мы пришли в Алтайский край далеко не первыми из сотовых компаний. Это свидетельствует как о профессиональном уровне наших специалистов, которые в условиях жесткой конкуренции предложили рынку интересные продукты, так и об изменениях культуры потребления самих абонентов, все чаще выбирающих качество сервиса и оптимальную стоимость услуг связи», — подчеркнул он.
По данным экспертов, доля МТС на краевом рынке по абонентской базе составляет около 32%. МТС занимают на рынке края второе место за «Билайном», однако это отставание постепенно сокращается за счет, как предполагают в МТС, интересных тарифных предложений компании. По информации генерального директора ОАО «Алтайсвязь» Юрия Шишина, за 2006 год доля рынка ОАО «Алтайсвязь» составила 3%. «На сегодняшний день компания удерживает свою долю рынка и активно продвигает дополнительные услуги и сервисы: GPRS-Internet, GPRS-Wap, MMS, контент-услуги (интерактивные голосования, sms-знакомства, мобильные игры). ОАО «Алтайсвязь» строит сеть нового поколения — NGN (Next Generation Networks), позволяющую разрабатывать новые мультимедийные приложения и ориентировать их под потребности каждого клиента.
Сегодня «Алтайсвязь« работает на современном оборудовании фирмы Ericsson, новый коммутатор способен обслуживать 600 тыс. абонентов. Данное оборудование поддерживает возможность использования EDGE-протокола. Эта технология позволяет передавать данные по мобильной сети со скоростью до 200 Кбит/сек.
Это в среднем в три-четыре раза быстрее, чем при использовании GPRS-технологии. Мы ждем только получения разрешительных документов для запуска EDGE-протокола в коммерческую эксплуатацию», — рассказал Юрий Шишин. Мнения участников по векторам развития рынка в Алтайском крае разделились, и анализируя их прогнозы, можно прийти сразу к нескольким выводам. В первую очередь, считает Андрей Голобородько, можно ожидать существенного перераспределения структуры трафика. «Это в значительной мере связано с предстоящими изменениями в системе оплаты проводной связи. Сегодня в регионе довольно высокий процент населения готов свести к минимуму общение по стационарному телефону и заменить его мобильным», — полагает он. Во-вторых, продолжает Голобородько, следует ожидать значительного увеличения проникновения сотовой связи в регионе.
На это влияет появление в продаже качественных и недорогих моделей мобильных телефонов. «Сегодня, когда, по данным аналитиков сотовой связи, средний уровень проникновения по России составляет более 100%, в Алтайском крае — более 70%. Это означает, что наш регион один из немногих, где еще есть потенциал роста, поэтому у нас есть место для развития», — резюмирует Андрей Голобородько.
По мнению Натальи Рыжковой («Билайн») относительно прогнозов по расширению географии влияния и увеличения числа абонентов на 2007 год, поскольку акции «Билайна» котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже (NYSE), это накладывает на компанию ряд обязательств, в том числе и в отношении прогнозов. «В общем, можем отметить, что с учетом присутствия на рынке трех основных федеральных операторов мы, безусловно, ожидаем усиления конкуренции, от которой выиграют прежде всего абоненты. Абонентов «Билайн« в следующем году ждет много интересных продуктов, услуг и тарифных предложений», — утверждает Наталья Рыжкова. Об удвоении доли рынка в 2007 году заявили «КС» Юрий Шишин («Алтайсвязь») и Муслим Мухамедияров («МегаФон»).
Comment section