Оксана Сницарь, «Континент Сибирь»
Возвращение телеканала «ДТВ Viasat» в Новосибирск ознаменовалось сменой контентов сразу двух новосибирских каналов. Как стало известно «КС», на 23-м канале (собственник ЗАО «Молодая культура Сибири плюс» [«МКС+»]) теперь будет вещать телеканал «ДТВ», а на 38-м канале, который контролирует компания «Формедиа», вместо «Звезды» появится «Домашний». Причины, по которым собственники новосибирских каналов сменили партнеров, пока не раскрываются. Впрочем, участники рынка уверены, что и «МКС+», и «Формедиа» выиграют от смены концепций. Единственный, кто может пострадать от всех предстоящих перемен, — телеканал «Звезда»: вопрос о том, на какой частоте он будет теперь вещать в Новосибирске, пока не решен.
фото: www.allenmedia.ru
По информации «КС», после года своего отсутствия в эфире телекомпания «ДТВ Viasat» вновь возвращается на новосибирский медиарынок. По информации PR-департамента «ДТВ», изменив свое наполнение, сегодня телеканал ведет активную политику по увеличению своей аудитории и развитию сети — еженедельно «ДТВ Viasat» заключает договоры на вещание с 2–7 операторами.
Канал «ДТВ Viasat» создан на базе «Дарьял ТВ». В 2001 году шведская Modern Times Group (MTG) выкупила у владельцев «Дарьял ТВ» Аркадия Вайнера и Натальи Дарьяловой 75% акций. По оценке экспертов, сумма сделки не превысила $2 млн. Сегодня канал вещает более чем в 530 городах России, в том числе на 25 собственных станциях. Объем продаж телеканала «ДТВ» увеличился в III квартале текущего года на 42% и составил $8, 9 млн. Возрастная группа аудитории «ДТВ» — 25–54 года.
Намерение телекомпании «ДТВ» вернуться в Новосибирск ознаменовалось сменой контента сразу двух новосибирских каналов.
Как рассказал «КС» директор 23-го канала Евгений Люлинецкий, «в 2006 году началось вещание в Новосибирске канала “Домашний”. Однако несколько месяцев назад владельцы 23-го канала — “МКС+” — инициировали переговоры о смене сетевого партнера. В итоге была достигнута договоренность о переходе канала “Домашний” на другую частоту вещания. А на 23-м канале будет вещать “ДТВ”.
Руководство “Домашнего” подтвердило эту информацию. По словам директора PR-департамента канала “Домашний” (владелец — “СТС Медиа”) Инны Киселевой, топ-менеджментом “СТС-Медиа” было принято решение о смене партнера в Новосибирске. Причины этого шага пока не раскрываются. “Дать более полную информацию мы сможем после завершения сделки”, — говорит Инна Киселева.
По словам директора 38-го канала Магомета Бачаева, планируется, что в скором времени “Домашний” будет вести вещание с 38-го канала. Сегодня здесь транслируются программы телеканала “Звезда” (входит в ФГУП “Единая телерадиовещательная система Вооруженных сил РФ” — 51% акций находится в собственности Министерства обороны РФ). “Переговоры об этом велись между руководством “Домашнего” и собственниками 38-го канала — ЗАО “Фирма “АРС и Компания” и “Формедиа”. Что касается телеканала “Звезда”, то пока, насколько мне известно, вопрос о том, на каком канале в Новосибирске он продолжит свое вещание (и будет ли продолжать вообще), не решен. Говорить о каких-либо результатах можно будет через неделю”, — сообщил Магомет Бачаев.
Руководство “Звезды” пока воздерживается от комментариев относительно вещания в Новосибирске.
Участники новосибирского медиарынка считают, что от смены контента местные каналы только выиграют. Так, гендиректор регионального филиала “Видео Интернешнл-Сибирь” Анатолий Горнштейн отметил: “Я не знаю причин, по которым произошла смена контента на 23-м и 38-м каналах, однако для самих вещателей предстоящие перемены несут определенную выгоду. Так, очевидно, что рейтинги телеканала “Домашний” гораздо выше, чем у “Звезды”. То же касается изменений и на 23-м канале — новый контент вызовет интерес у аудитории”.
По мнению гендиректора ООО “Юни-канал” Натальи Даниловой, “для “Домашнего” нет разницы, на какую кнопку вещания перейти в Новосибирске, — аудитория канала останется при нем. Зато для местных вещателей смена контента — серьезный шаг. Так, заключив партнерские отношения с “Домашним”, рейтинг которого выше, чем у “Звезды”, 38-й канал может увеличить рекламные сборы. Это также может произойти, если 38-й канал будет активно развивать местное вещание — новосибирские программы, соответствующие стилю “Домашнего”.
Что касается возвращения в Новосибирск канала “ДТВ”, то сейчас, изменив свой контент, он имеет, на мой взгляд, хорошие перспективы для работы в Новосибирске. “ДТВ” привлечет к себе часть сибирской аудитории”, — говорит Наталья Данилова.