Игорь Борисов
2 ноября мы с Марией Гавриловой, ведущим PR специалистом компании «Дубль-Гис», честно пытались доехать в ИРСО к началу конференции, посвященной Дню Работника Рекламной Индустрии. Преследовали одну волнительную цель — пообщаться со студентами, поучаствовать в дискуссиях, послушать и увидеть своими глазами известных коллег по цеху: специалиста коммуникационной группы «PETRA» Чулюкову Анастасию, доцента кафедры «Реклама» ИРСО Терентьева Юрия, арт-директора рекламного агентства «Мелехов и Филюрин» Гущина Олега, ведущего специалиста компании «Инфоскан» Старикову Екатерину.
Но, как обычно это бывает, где-то свернули не в тот поворот, уехав почти в Первомайку…, а потом просто ошиблись зданием, пытаясь искать ИРСО в Пединституте и потеряв при этом добрых полдня драгоценного времени. Поэтому и сегодняшний репортаж сделан в моем любимом стиле «гонзо-журналистики» (с) Михаил Угожаев.
Рекламный институт теперь базируется вживописном месте за Педом. Хоть и говорил древний философ «Картинка стоит тысячи слов», но картинка, снятая в сумерки физически не сможет отразить и доли увиденного: огромное белое заснеженное поле с пробивающейся степной травой, еще местами осенний желто-коричневый горизонт леса и небесно-бирюзовое здание, приятно удивляющее, как своей «инопланетной» дислокацией в таком месте, так и «евроремонтом» внутри. Все сделано для того, что бы трепетные натуры «новобранцев рекламной индустрии», получали визуальный творческий заряд в виде синергии «русскости», нотками напоминающей михалковский «Сибирский Цирюльник» и «западности», с ее «ворк-шопами» и легендами, тянущиеся ореолами хитросплетений вокруг известных «школ бизнеса».
Мы с Марией попали в ИРСО уже к вечеру, тем не менее застали самое интересное – защиту студентами рекламных проектов. Как пояснила Наталья Степанова — старший преподаватель ИРСО, бизнес-тренер, коуч, лидер компании «Степанова и Партнеры», — студенты ИРСО и их молодые коллеги гости из СибУПК, утром получили бриф на разработку рекламной кампании для ТВК «Большая медведица» от директора отдела маркетинга Екатерины Цукановой и в течение дня занимались генерацией идей и их последующей реализацией в эскизном виде, слушая лекции практиков рекламы. А так же предварительно прослушали установочные лекции от директора Института рекламы и связи с общественностью, к.т.н., профессора Теребило Геннадия Исааковича и зав.кафедрой «Рекламы» СибУПК, доктора экономических наук, профессора Тюнюковой Елены Владимировны, а теперь, должны представить свои работы на строгий суд заказчика и зрителей.
Студенты приятно удивили комплексными знаниями не только в понимании рекламного креатива и медиа-решений, но и ораторским искусством и умением вполне прилично рисовать графические эскизы «в карандаше», тушью и даже акварелью! Как эти решения будут воплощены в реал и какой принесут эффект крупнейшему за Уралом торговому центру — покажет время. А мы давайте просто посмотрим фотографии: вот они, будущие криейторы и медиа-плэннеры рекламных агентств, преисполненные величием от этих первых «брифовых» свершений и жаждой будущих побед в условиях реального рынка! Кто-то через год-другой займет места «у станков» рекламной промышленности, а кто-то, может быть, и сразу станет топом рекламного агентства, составив реальную конкуренцию сегодняшним именитым операторам — у них это получится!