Елена Коврыга, «Красноярск.БИЗ»
В Красноярске на 12-метровой частоте появился новый телеканал. Он начнет работу с 1 марта 2008 года. Концепция нового СМИ — «семейный городской канал». Участники проекта — «СТС-Прима» и «ТВ-Енисей» — считают, что красноярское телевидение готово к производству собственной нишевой телепродукции.
По словам генерального директора «СТС-Прима» Дмитрия Буевича, программирование канала будет полностью собственным. Контент составит информационное вещание и другие информационные, а также развлекательные и познавательные семейные программы собственного производства. Сетевого партнера у канала не будет, отмечают в компании, но самостоятельно он готов приобретать соответствущие формату программы у местных и федеральных производителей, рассказывает гендиректор.
Новый канал планирует привлечь 7% всей зрительской аудитории Красноярска в сегменте 4+. Дмитрий Буевич: «Формат городского канала, по мнению участников проекта, оптимален, исходя из максимальной свободы этой ниши. Всеми эксплуатируемая модель в масштабах страны — это федеральный контент с минимальными региональными врезками. А уровень доходности, технологизации и развития красноярского ТВ-рынка позволяет переходить к нишевому программированию, которое раньше было доступно лишь федеральным игрокам». Объем вложений в развитие проекта оценивается в пределах $10млн.
ООО «12 канал» — компания, образованная на базе сотрудничества «СТС-Прима» и «ТВ-Енисей». Ее возглавил Сергей Рубцов, в настоящий момент являющийся 1-м заместителем генерального директора «СТС-Прима». Вещание будет осуществляться на основе совместного участия «СТС-Прима» и «ТВ-Енисей». Доли в ООО «12 канал» распределены между двумя участниками, «СТС-Прима» принадлежит контрольный пакет. Доходы и расходы планируется распределять согласно пропорции в уставном капитале.
В качестве технической базы для выхода в эфир будет использоваться телепередающий центр «СТС-Прима». Канал планирует привлечь 7% всей зрительской аудитории Красноярска в сегменте 4+ (от детей старше 4 лет) . Это сравнимо с нынешними показателями ТВК (сетевой партнер канал «Домашний») и «7 канал» (Рен-ТВ).
Предполагается, что для рекламодателей канал интересен прежде всего производителям потребительских товаров и услуг потребительского рынка. Сергей Борисов, РПК «Город»: «Для РПК “Город”, как и для других местных производителей телепрограмм, появление нового телеканала — новость скорее радостная. При большом числе программируемых из Москвы каналов программы местного производства часто остаются лишь проектом, не имея возможности размещения в подходящее целевой аудитории время. Основным конкурентом 12 каналу, судя по концепции “семейный канал”, будет ТВК с его программным партнером — телеканалом “Домашний”.
Конкуренты также с интересом относятся к новому каналу. “Мы положительно оцениваем появление нового канала в нашем сегменте. Здоровая конкуренция еще никому не мешала, — говорит программный директор ТВК Валерия Можарова.