Оксана Сницарь, «Континент Сибирь»
На этой неделе мэрия Новосибирска объявила итоги тендера на оказание услуг по увеличению аудитории МУП «МГРК “Радио Новосибирск” и продажам рекламных возможностей радиостанции. В конкурсе участвовали две местные компании — ООО “Арт-Медиа” (принадлежит Виктору Буланкину) и ООО “Юнитон-Медиа” (одним из совладельцев которого является Борис Комаров), которое и стало победителем. По оценкам участников рынка, раскрутка этой муниципальной радиостанции до конкурентоспособного уровня — сложный проект, реализацию которого нужно начинать практически с нуля. Сдерживающим фактором является и то, что этот актив полностью контролируется муниципалитетом.
Как рассказал корреспонденту “КС” начальник Управления по взаимодействию со СМИ мэрии Новосибирска Сергей Нешумов, открытый конкурс был объявлен еще 21 августа этого года. “Решение привлечь партнера для развития муниципальной радиостанции объясняется тем, что программирование радиостанции лучше доверить компании, которая обладает серьезным опытом в радиовещательном бизнесе и сможет эффективно вести рекламную деятельность “Радио Новосибирск”. Пока муниципальная радиостанция продает рекламу неэффективно”, — говорит Сергей Нешумов.
Предполагается, что победитель тендера будет заниматься развитием рекламных возможностей “Радио Новосибирск” и формированием контента. Муниципалитет, который остается держателем лицензии на радиовещание, со своей стороны будет контролировать все изменения, происходящие на радиостанции.
По словам Нешумова, участники конкурса представили концепции развития рекламных возможностей, программной политики и увеличения аудитории “Радио Новосибирск”.
Как сообщил “КС” президент холдинга “Юнитон-Медиа” Борис Комаров, “мы планируем изменение музыкального формата и новое программирование, которое должно помочь радиостанции стать популярной и отражать интересы радиослушателей Новосибирска”.
Сергей Нешумов также сообщил, что сейчас решается вопрос, с каким именно вещанием выйдет в эфир обновленная радиостанция: сетевым или локальным (сетевой формат — преимущественное вещание базовой московской станции с частичным включением региональных блоков). “Что касается сетевого вещания, то существуют определенные риски со стороны московских партнеров: если радиостанция становится популярной, москвичи могут повысить цену на свое участие в ее работе. Так что скорее всего предпочтение будет отдано локальному контенту”, — говорит Сергей Нешумов. Напомним, что “Юнитон-Медиа” уже имеет опыт раскрутки радиостанции со стопроцентно локальным контентом — радио “Юнитон”.
По словам Бориса Комарова, “очевидно, что с нашей стороны последует определенное финансирование. Это связано с тем, что создание музыкального формата — довольно сложный процесс, который требует проведения исследований (например, музыкального тестирования) и различного рода промоакций”.
Как рассказал Сергей Нешумов, ежегодно муниципалитет заключает с “Радио Новосибирск” договор на информационное обслуживание (ориентировочно на 5 млн руб. в год). Пока это основной источник финансирования радиостанции. Если “Юнитон-Медиа” удастся наладить рекламную деятельность радиостанции, то предполагается, что часть рекламных средств пойдет на развитие “Радио Новосибирск”, а другая — предположительно на оплату услуг “Юнитон-Медиа”. “Мы не планируем получать прибыль с муниципальной радиостанции, так как информационное радио всегда убыточно”, — говорит Сергей Нешумов.
Что касается вознаграждения “Юнитон-Медиа” за работу над этим проектом, то, по словам Сергея Нешумова, этот вопрос находится в стадии обсуждения, и договор пока не заключен.
Ожидается, что в обновленном формате “Радио Новосибирск” заработает не раньше, чем через два месяца. “Однако уже в октябре следует ожидать некоторых изменений в работе радиостанции”, — говорит Борис Комаров.
Руководители компании “Арт-Медиа” от комментариев относительно конкурса и его итогов решили воздержаться.
Низкий интерес к этому проекту со стороны крупных медиахолдингов, работающих в Новосибирске, объясняется тем, что пока “Радио Новосибирск” является малопривлекательным активом, который к тому же контролируется муниципалитетом. По мнению участников рынка, если бы речь шла о продаже радиостанции или передаче ее в управление, то спрос на этот актив был бы очень высок со стороны как местных радиохолдингов, так и московских компаний.
По словам экс-главы медиагруппы “Выбери радио” Андрея Гладченко, “продавать рекламу несуществующей радиостанции невозможно. Сегодня у нее нет сформированной эфирной политики, фактически нет аудитории. Чтобы сделать эту радиостанцию бизнесом, необходимо взять ее в управление. Со своей стороны могу сказать, что я готов выступить с такой инициативой, если об этом вообще может идти речь. Основные инвестиции, необходимые в раскрутку данной радиостанции, — “мозги”. При грамотном управлении объем необходимых вложений будет оцениваться в несколько миллионов рублей, а может быть, даже в один миллион”.
По словам гендиректора РГ “Диапазон” Евгения Тумашова, победа в этом конкурсе “Юнитон-Медиа” вполне объяснима: “Руководство данной компании имеет успешный опыт запуска радиопроектов в отличие от ООО “Арт-Медиа”, которое в свое время столкнулось с проблемами при управлении радиостанцией, находящейся в областной собственности. Думаю, что сделать “Радио Новосибирск” конкурентоспособной радиостанцией вполне возможно, грамотно сменив ее концепцию. Мы не ставили перед собой задачу участвовать в тендере в связи с другими приоритетами развития нашего бизнеса — в частности, управлением активами, проданными нами холдингу “Проф-Медиа”.