Игорь Мельник, «Континент Сибирь»
Кризис рынка сбыта автоматов с денежным выигрышем вынуждает производителей игровых терминалов диверсифицировать свой бизнес, осваивая новые ниши. В ближайшие недели в Новосибирске появятся игровые терминалы, которые, по словам разработчиков, оттянут на себя часть аудитории «одноруких бандитов». Пилотный проект компаний Smart Games и Alawar Entertainment запущен в Москве, Киеве и Новосибирске, где будет установлено 50 игровых терминалов. В течение полутора лет их число увеличится до тысячи. Впрочем, участники игорного рынка сомневаются, что этот проект существенно повлияет на рынок игровых автоматов — слишком разные аудитории у «одноруких бандитов» и у игровых терминалов.
В проекте по производству автоматов «Игрокуб» участвуют компания Smart Games, один из крупнейших российских производителей игровых автоматов, платежных терминалов и оборудования для вендинга и крупнейший российский издатель казуальных игр — компания Alawar Entertainment, головной офис которой находится в Новосибирске.
Alawar Entertainment работает на рынке казуальных игр с 1999 года. В число партнеров Alawar входит более 30 разработчиков, для которых компания предоставляет полный спектр услуг по продюсированию, распространению и маркетинговому продвижению проектов. Alawar Entertainment владеет собственной сетью игровых интернет-площадок, а также сотрудничает с крупнейшими онлайновыми дистрибьютерами. Кроме того, компания предоставляет готовые решения для владельцев веб-ресурсов по созданию собственных игровых разделов и занимается изданием игр на CD более чем в 20 странах мира.
Компания Smart Games появилась на рынке игорного и развлекательного оборудования в 2002 году. На сегодняшний день является одним из крупнейших производителей игровых автоматов, развлекательного оборудования, информационно-транзакционных терминалов, банкоматов и других киосков самообслуживания, выпускаемых на пяти производственных площадках.
Первые 50 автоматов в ближайшие две недели будут установлены в Москве, Киеве и Новосибирске. Новосибирску достанется пять автоматов. «В течение тестового периода мы установим такие автоматы в торговых и игровых залах, кинотеатрах, клубах, чтобы отследить, насколько они будут востребованы в том или ином месте», — говорит директор по маркетинговым коммуникациям и PR Alawar Entertainment Татьяна Чернова. Всего до 2009 года планируется установить 1000 автоматов в крупнейших городах России и Украины, из них около 300 в Новосибирске. Первоначальные инвестиции в проект составят $5 млн.
«У нас давно была идея реализовать подобный проект, и мы как ведущий российский издатель казуальных игр вполне логично выбрали Smart Games как очень сильную компанию в производстве терминалов и автоматов в качестве нашего партнера», — поясняет Татьяна Чернова.
Новые игровые терминалы внешне практически не отличаются от платежных терминалов и оснащены сенсорным ЖК-экраном. Основное отличие терминалов «Игрокуб» от обычных игровых автоматов — в контенте и возможности выбора игр пользователем. «Казуальные игры — это небольшие и увлекательные компьютерные игры без денежного выигрыша, с ярким и привлекательным графическим оформлением, дружественным интерфейсом и интуитивно понятными правилами, которые не требуют от пользователя никаких специальных умений или навыков хорошего владения компьютером», — говорит Татьяна Чернова.
Пока разработчики проекта избегают комментариев относительно его рентабельности.
Устанавливать игровые терминалы будут на остановках общественного транспорта, кинотеатрах, в торговых центрах и других местах с высокой проходной способностью.
По словам президента Alawar Entertainment Александра Лысковского, с помощью проекта «Игрокуб» компании Alawar Entertainment и Smart Games планируют занять часть освобождающегося из-за изменений в законодательстве рынка «одноруких бандитов».
Впрочем, эксперты сомневаются в способности новых автоматов оттянуть на себя часть аудитории игровых залов. Они сходятся во мнении, что казуальные игры не способны заменить азартные, так как они основаны на разных интересах и потребностях. «Поскольку терминалы развлекательные, то скорее всего их основная аудитория — дети и молодежь, а она мало пересекается с типичной аудиторией игровых залов. Первые будут просто получать развлечение за деньги, для вторых важна сама вероятность денежного выигрыша. Поэтому этот проект вряд ли повлияет на ситуацию на рынке игровых залов», — комментирует член юридического комитета Российской ассоциации развития игорного бизнеса (РАРИБ) Алексей Тарасов. Господин Тарасов также предположил, что Smart Games заинтересовались этим проектом скорее всего из-за недавних изменений в законодательстве относительно игорного бизнеса и пытаются осуществить диверсификацию. Сейчас рынок игровых автоматов с денежным выигрышем довольно серьезно сократился, несколько крупных производителей полностью переключились на производство платежных терминалов, а остальные вынуждены диверсифицировать свой бизнес, как, например, Smart Games.
«Тысяча терминалов на Россию и Украину — это довольно мало, — оценивает пресс-секретарь Ritzio Entertainment Лариса Шишкина. — Не понимаю, о какой конкуренции с “однорукими бандитами” можно говорить».
«Думаю, для компании Smart Games это некий эксперимент. Действительно, отечественным производителям игрового оборудования сейчас приходится искать новые пути применения cвоих производственных мощностей, а также наработанных технологий. В случае с казуальными играми есть предпосылки для устойчивого спроса в тех местах, где людям приходится ожидать чего-либо (транспорта, сеанса и т. д.), если процесс будет налажен грамотно, в том числе с точки зрения маркетинга», — объясняет PR-директор Storm International Лаврентий Губин.