Аналитики Pricewaterhouse-Coopers предрекают российской рекламной индустрии стабильный рост. Это касается всех секторов, за исключением наружки. Объем российского рекламного рынка в 2011 г. превысит $10 млрд, прогнозирует PwC. Участники рынка считают эту цифру чересчур консервативной.
|
|
| PricewaterhouseCoopers (PwC) основана в 1850 г., входит в четверку крупнейших в мире аудиторско-консультационных компаний. Сеть PwC насчитывает около 770 офисов в 149 странах. В 2006 г. 425 компаний из списка FT Global 500 были клиентами PwC, ее выручка составила $22 млрд. В России PwC работает с 1989 г. |
|
|
Российский рынок телерекламы к 2011 г. вырастет более чем в два раза, с $3 млрд до $6,4 млрд, говорится в докладе PricewaterhouseCoopers “Всемирная индустрия развлечений и СМИ: прогноз на 2007-2011 гг.”. Телевидение же останется флагманом индустрии в ближайшие пять лет. Как объясняют авторы доклада, причиной тому стало появление в России новых телеканалов и увеличение времени вещания уже существующих. При этом темпы роста рынка телерекламы начнут снижаться начиная уже с этого года. В 2007 г. авторы доклада прогнозируют увеличение рынка на 25,4%, в 2008-м — на 21,6%, а в 2011-м рост составит уже 10,3%. Связано это в первую очередь с законодательным ограничением количества рекламного времени в часе вещания, которое действует с этого года.
Развитие рынка наружной и радиорекламы в ближайшие пять лет несколько замедлится, предупреждает PwC. Насыщение рынка наружной рекламы приведет к тому, что уже в 2007 г. темпы его роста существенно снизятся, а к 2011 г. российский рынок станет самым медленно развивающимся в Восточной и Центральной Европе. PwC прогнозирует, что если в 2006 г. рынок наружки вырос на 18,9%, то в 2011 г. его рост составит лишь 2,7%. Объем рынка, по прогнозу PwC, вырастет незначительно — с $1,2 млрд в 2007 г. до $1,4 млрд в 2011 г.
Куда лучше, по мнению PwC, перспективы у рынка радиорекламы: он будет увеличиваться в среднем на 13,6% в год и достигнет к 2011 г. $662 млн. В этом году объем рынка радиорекламы составит $449 млн.
Рынок рекламы в ежедневных газетах PwC оценивает в $370 млн в 2007 г. и в $471 млн в 2011 г. Средние темпы роста рынка рекламы в ежедневной периодике авторы оценивают в 6%. В журналах, по прогнозу PwC, рекламные доходы будут расти быстрее, в среднем на 8% в год, и к 2011 г. перевалят за $1 млрд. В этом году на размещении рекламы журналы заработают $739 млн.
Оценки и прогнозы PwC очень консервативны, говорят опрошенные “Ведомостями” участники рекламного рынка.
Аналитики PwC несколько недооценили объем рынка телерекламы, полагает Сергей Веселов, директор по маркетинговым исследованиям аналитического центра “Видео Интернешнл”. “В 2006 г. объем рынка уже составлял $3,1 млрд, а по итогам I квартала этого года рост в долларах был 39%, — рассуждает он. — Если тенденция сохранится, то по итогам года будет около $4,3 млрд”. Веселов добавляет, что такими темпами к 2011 г. объем рынка телерекламы достигнет $8 млрд. Удивление вызывает у Веселова и объяснение темпов роста, данное в отчете PwC. “Увеличение числа каналов приводит к перераспределению расходов на рекламу, а не их росту”, — аргументирует он. “Очень реалистичными, если даже не консервативными” считает прогнозы PwC председатель совета директоров группы компаний BBDO Элла Стюарт. Она согласна с прогнозом авторов доклада относительно снижения темпов роста рынка наружной рекламы. “Количество мест, где подобная реклама может быть размещена, ограничено физически, кроме того, есть и законодательные ограничения”, — объясняет она. В первой половине этого года рынок уже вырос более чем на 20%, говорит президент Hachette Filipacchi Shkulev Виктор Шкулев. Он полагает, что объем рекламы в журналах в этом году составит не менее $750 млн, а показатель в $1 млрд будет взят “если не в 2008-м, то точно по итогам 2009-го”.
МЕНЬШЕ БУМАГИ
Объем рынка ежедневных газет в России в 2007 г. составит $1,9 млрд. До 2011 г. он будет расти в среднем на 3% в год и достигнет $2,1 млрд. При этом тиражи ежедневных изданий будут падать в среднем на 0,4% в год. Если в 2007 г. общий тираж всех российских ежедневных газет, по оценке авторов доклада, составит 22,5 млн экземпляров, то в 2011 г. — 22,1 млн. Нерекламные доходы газет в 2007 г. составят $1,5 млрд, а в 2011 г. — $1,7 млрд. Большое будущее предрекают авторы исследования российскому рынку журналов. В 2007 г., по их прогнозу, объем рынка впервые превысит $1 млрд, а к 2011 г. достигнет $1,3 млрд. Правда, темпы роста по итогам текущего года PwC оценивает в 4,8% против 14,8% в 2006 г. и прогнозируемых 11% в 2008 г.
Иван Филиппов
Ведомости
Ведомости
Comment section