Объем российского рынка рекламы в 2005 году составил $5,01 млрд. По сравнению с 2004 годом объем этого рынка вырос на 28% – об этом сообщил председатель совета экспертов Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимир Евстафьев.
По традиции 1-е место по объемам рекламы составляет телевидение – $2,33 млрд, показав рост на 37%. Эксперты отмечают, что до вступления в силу нового закона «О рекламе», пока принятого Госдумой только во втором чтении, рынок останется «на том же уровне». После принятия закона, ужесточающего требования к длительности и содержанию рекламных роликов, телевидение ожидают серьезные потрясения. Рекламные деньги могут перейти в другие сегменты.
На 2-м месте рейтинга АКАР печатные СМИ – $1,390 млрд. Рынок подрос на 16%. Этот сегмент делится на три группы: газеты, журналы, а также рекламные издания. Объем газетного рынка в 2005 году составил $290 млн. На нем лидируют такие издания, как «Ведомости», «Коммерсантъ» и «Московский комсомолец», а среди еженедельных изданий – газета «Комсомольская правда». Если сравнить показатели этой группы с 2004 годом, то с уровня в $250 млн рост за год составил также 16%.
Объем рынка в журналах в 2005 году составил $580 млн, увеличившись с показателя $470 млн – на 23%. Пятерку лидеров еженедельных изданий составляют досуговые журналы, правда, туда же входит один деловой еженедельник ИД «Коммерсантъ» – журнал «Деньги». Первое место занимает журнал «7 дней», за ним следует женское издание «Лиза» и журнал Афиша. Среди ежемесячных журналов лидируют женские издания: журнал Cosmopolitan с большим отрывом от конкурентов – на 1-м месте, за ним следует журнал ELLE, Vogue, а также сравнительно молодое издание Glamour.
Опрошенные «Газетой.Ru» ведущие издательские дома глянцевых журналов и газет не слишком охотно говорят о своих рекламных бюджетах и о приоритетах рекламодателей при выборе рекламных площадок. По информации ИД Axel Springer Russia, журнал Forbes – лидер про уровню продаж рекламы в этом издательском доме. «Среди компаний-рекламодателей преобладают компании, представляющие автомобильный сектор, предметы роскоши, высокотехнологичные товары. Многое зависит от издания, его концепции и читательской аудитории. Так, например, в журналах Wallpaper и Forbes преобладает имиджевая реклама, в то время как в «Русском Newsweek7 – продуктовая», – рассказала Надежда Фролова, специалист по связям с общественностью ИД Axel Springer Russia.
Как рассказал «Газете.Ru» вице-президент Гильдии издателей периодической печати (ГИПП) Евгений Абов, до перемен на рекламном рынке телевидения, скорее всего, в печатной прессе больших изменений не будет, вполне возможно, что 2006 год покажет такой же рост в 16%, как и в 2005-м. «В любом случае рынок печатной прессы не готов к перетеканию всех телевизионных рекламодателей, потому как до сих пор не организован должным образом. Он просто не сможет переварить такой рекламный объем, поскольку существует очень большая конкуренция внутри сегмента, то есть печатных изданий между собой, а не против других видов СМИ», – поясняет Е. Абов.
Рекламный рынок радио исчисляется гораздо меньшими цифрами, хоть и динамично растет. В 2005 году рост составил 20%. Объем рынка достиг $300 млн ($250 млн в 2004 году).
По словам коммерческого директора радио «Эхо Москвы» Владимира Богомолова, «прогноз на увеличение рекламного бюджета в 2005 году мы перевыполнили. Изначально мы прогнозировали 20%, а рост составил 30%». «На следующий год прогноз более пессимистичный, но тут вопрос заключается в том, как себя поведут другие СМИ и какие законы будут приняты правительством. Если примут запретительные меры на телевидении, то, вполне возможно, что радиорынок обогатится за счет удорожания рекламного времени на телевидении, – говорит В. Богомолов. – С сентября мы будем повышать цены на рекламное время. Стоимость точно повысится на процент инфляции, то есть около 15%».
Несмотря на небольшой объем интернет-рекламы (всего $60 млн), прирост только за последний год составил 71%. «Самые привлекательные площадки для рекламодателей в интернете – это Yandex, Mail.ru, Rambler. Интернет-СМИ также интересны, но в меньшей степени, поскольку обладают значительно меньшей аудиторией», – рассказал генеральный директор AdWatch Лев Глезер. «Рынок интернет-рекламы – один из самых динамично развивающихся, поэтому естественно, что оценки объемов несколько «гуляют». К тому же сейчас единственный метод оценки – экспертный, где многое зависит от применяющихся методик. Например, в методике АКАР неясно, попадают ли в оценку баннеры на страницах результатов поиска», – говорит Дмитрий Можаев, генеральный директор рекламного агентства «Индекс20» (входит в группу компаний Rambler Media).
По прогнозу эксперта Л. Глезера, рынок интернет-рекламы в 2006 году вырастет на 50–60% и составит около $90 млн. По поводу перспектив развития рекламного радиорынка в случае введения запретов на телевидении г-н Глезер отметил, что «распределение по категориям не зависит от творчества законодателей, таким образом поведение рекламодателя нельзя предсказать». Интернет, по мнению эксперта, «слишком маленький» для того, чтобы претендовать на значимую часть рекламных бюджетов, но, с другой стороны, интернет достаточно привлекателен по сравнению с другими медиа низкой ценой за контакты, «так что есть вероятность, что часть денег пойдет именно туда».
Существует более оптимистичная точка зрения – удвоение рынка. «Кроме низкой стоимости контакта с 20-миллионной аудиторией – вполне достаточной для проведения масштабных рекламных кампаний – у интернета есть преимущество перед другими медиа. Это интерактивность и, как следствие, глубина вовлечения в рекламную коммуникацию. Единственное препятствие, которое может помешать гиперросту рекламных бюджетов, выделяемых на сложное продвижение в интернете, – отсутствие качественных предложений со стороны рекламных площадок и недостатки используемых технологий», – сообщил «Газете.Ru» эксперт рынка интернет-рекламы, попросивший об анонимности.
Перспективы отечественного рынка представляются еще более радужными, чем его текущие успехи. Как рассказал «Газете.Ru» президент российского отделения Международного института рекламы Борис Еремин, несмотря на стремительный рост российского рекламного рынка, «отечественные показатели несравнимы с показателями зарубежных стран». «Ежегодний прирост младенца действительно очень велик, но песчинка рекламного рынка в Америке равняется нашей песочнице. Глобально у нас ничего не поменялось за прошедший год», – считает г-н Еремин.
Анна Дорофеева, gazeta.ru
Comment section