Встреча проходила утром в пятницу в ресторане «Димитровский». Новосибирские специалисты, занятые в сфере PR, рекламы и маркетинга, обсудили с коллегами различные формы работы со СМИ.
Участники Клуба — менеджеры по маркетингу, рекламе и связям с общественностью ООО «Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг», компании «ВымпелКом», ОАО «Сибирьтелеком», ЗАО «Зап-СибТранстелеком», ОАО «Сибакадембанк» и др. Всего во встрече Клуба приняли участие 26 специалистов новосибирских компаний. Организатор клуба — PR-агентство Positive Relations.С докладами на Клубе на этот раз выступили Ольга Кемпель, региональный директор по рекламе и PR, «Альфа-Банк», Александр Прокудин, арт-директор Филиала ООО «Частные Пивоварни «ТИНЬКОФФ», и Юлия Дрокова, корреспондент деловой газеты «Ведомости».
Как и следовало ожидать, основными формами работы с медиа эксперты-представители компаний назвали рассылку пресс-релизов, проведение пресс-мероприятий, организацию встреч топ-менеджеров с представителями СМИ.
Александр Прокудин, арт-директор компании «ТИНЬКОФФ», рассказывая о методах работы со СМИ, уточнил: «Никаких стандартов при работе со СМИ не существуют, их задает PR-служба, PR-менеджер, в зависимости от конкретной ситуации и стоящих перед фирмой задач».
Особую популярность в «Альфа-Банке» и «ТИНЬКОФФе» в качестве PR-метода снискало проведение концертов (Мариинский театр, De Phazz, 5`nizza и др). Метод, конечно, хорош, но требует также и хорошего бюджета. Вряд ли средний бизнес сможет широко воспользоваться такой формой взаимодействия с целевыми аудиториями (в том числе и со СМИ) .
Юлия Дрокова, корреспондент деловой газеты «Ведомости», в своем выступлении проанализировала такие слабые места PR-служб новосибирских компаний, как: отсутствие оперативности в обработке запросов журналистов, недоступность топ-менеджеров и специалистов компаний для предоставления комментариев, несоответствие ответов заданным представителями СМИ вопросам.
На вопрос об эффективности работы Клуба Юлия заметила: «Мне сложно судить, насколько подобные мероприятия полезны для PR-специалистов – я все-таки нахожусь по другую сторону баррикад. Но смею надеяться, что клуб, как минимум, дает повод задуматься о своей профессии и стимулирует совершенствовать навыки. Пока же, увы, уровень новосибирских PR-менеджеров в большинстве своем оставляет желать лучшего. Изрядно лучшего».