В канун Нового года в Новосибирске появилась скульптурная композиция, которая наверняка станет культовой. Композиция «Бабушки у подъезда» установлена в качестве имиджевой рекламы у входа в кафе «ПодъездN 5» и изображает двух старушек, присевших на скамейку. Потенциальный культовый статус композиции связан не с высокими эстетическими достоинствами скульптуры, а с отсутствием в Новосибирске какой-либо приличной городской скульптуры.
В отсутствие достойной городской скульптуры ее функции выполняет скульптура рекламная. Фото Аркадия УВАРОВА В столице Сибири, как это ни удивительно, нет ни одного скульптурного произведения, способного стать неформальным символом города. Речь, заметим, не идет о монументальной скульптуре циклопических размеров – композиция работы Александра Чернобровцева на площади Ленина подавляет человека своими размерами, но она не способна вызвать каких-либо теплых чувств своим масштабом и утверждает ничтожество отдельной личности перед идеологией и государством. В городе нет непафосной городской скульптуры, соразмерной человеку, а в идеале – необычной, оригинальной, остроумной.
В других сибирских городах такая «человеческая» скульптура имеется. В Омске – известный памятник сантехнику Степанычу, который высовывается из канализационного люка. В Томске – открытый летом прошлого года памятник Чехову работы блестящего скульптора Леонида Усова, установленный на набережной реки Томи неподалеку от ресторана «Славянский базар», где Антон Павлович в 1890 году отобедал. Памятник, горячо принятый молодежью и встреченный в штыки консервативной частью интеллигенции, представляет писателя, увиденного глазами пьяного мужика, валяющегося в канаве. В Красноярске есть памятник художнику Андрею Поздееву, установленный без постамента на одном из центральных перекрестков, – фигуру с зонтиком изваял местный скульптор Юрий Злотя. Все эти памятники – неофициальные, лишенные идеологической нагрузки – получили статус народных, территории вокруг них стали культовыми местами, куда охотно приходят горожане и приводят гостей.
В Новосибирске, увы, ничего подобного нет – в негуманизированном городском пространстве отсутствуют объекты, вызывающие положительные эмоции. Хотя потребность в этом велика. Не случайно таким успехом стала пользоваться поставленная по заказу компании «Россита» летом 2002 года скульптурная композиция у подземного перехода на Красном проспекте. Желающих сфотографироваться в обнимку с бетонными фигурами, покрашенными бронзовой краской, оказалось столько, что изваяния не выдержали. Взамен прежних фирма «Арти» по заказу «Росситы» установила более стойкие фигуры из стеклопластика, и пока они служат верой и правдой.
Менеджер по корпоративной политике компании «Россита» Ирина Зиновьева отмечает: «Как-то особенно на наших продажах появление этой композиции не отразилось, скорее это имиджевая реклама. К тому же часть горожан не связывает эту композицию напрямую с «Росситой», тем не менее она украшает город».
Популярность этой троицы, естественно, с художественными достоинствами не связана. Их, если честно, нет вовсе. Но и требовать шедевра (раздавались голоса эстетов, возмущенных уродством) за 150 тысяч рублей по меньшей мере глупо. Главное, что эти истуканы удовлетворили потребность людей в простой, понятной и антропоморфной скульптуре.
Успех «росситовской» композиции послужил примером для «Подъезда N 5». Директор ретро-кафе Ирина Тупицына говорит: «Идея возникла у нас еще осенью прошлого года. Концепция композиции «Бабушки у подъезда» проста и полностью отражает стиль и название нашего кафе. Почему мы решили сделать эти фигурки? – Нужна была наружная реклама, но так как стиль нашего заведения консервативный – это 50-60-е годы, – то неоновая реклама нам не подходила. К тому же хотелось чего-то интересного и неординарного. «Бабушки у подъезда» уже стали настоящими фотомоделями, люди очень интересуются ими, фотографируются рядом с ними».
Директор ООО «Арти» Вадим Кровяков добавляет: «На мой взгляд, такие композиции являются не только оригинальной имиджевой рекламой компании, но и знаковыми вещами в целом для города и узнаваемыми местами встречи для горожан. Насколько я знаю, сейчас в Новосибирске подобными вещами, кроме нашей компании, не занимается никто, но, возможно, с ростом спроса на них эту идею может позаимствовать еще кто-нибудь. И здесь главное, чтобы не было перебора: если у многих компаний будет такая реклама, фигурки потеряют свою оригинальность и индивидуальность».
Пока место городской скульптуры занимает реклама. По-настоящему оригинальные проекты в Новосибирске даже не планируются. Но хочется надеяться, что покрашенные бронзовой краской бабушки и пешеходы – не более чем временно исполняющие обязанности настоящих памятников, которые в Новосибирске рано или поздно появятся. Юлия Полунина, Сергей Самойленко, «Континент Сибирь»