Рынок сотовой связи в Сибири в этом году вступает в завершающую стадию роста. По мнению операторов «большой тройки», к концу года окончательно завершится экстенсивное развитие, и рост абонентских баз всех операторов резко замедлится. Таким образом, то распределение рынка в Сибири, которое формируется сейчас, возможно, сохранится надолго. «» подготовил очередной выпуск «Сотовой карты Сибири», в котором отразились основные тенденции рынка и позиции его игроков. Количество абонентов сотовых операторов в Сибири по итогам 2005 года перевалило за 11 млн человек и на данный момент уже достигает 12 млн.
Учитывая, что общая численность населения в Сибири составляет около 15 млн человек, нетрудно посчитать, что средний уровень проникновения в регионе достиг 75%. Насыщение рынка уже совсем не за горами, все участники рынка уверены, что оно наступит уже к концу этого года. Во всех регионах Сибири общие абонентские базы сотовых операторов перевалили за миллион, а в трех из них — за два миллиона. Лидером по проникновению сотовой связи среди населения по-прежнему остается Томская область, а первое место по количеству сотовых абонентов традиционно занимает Новосибирская. Первое место в Сибири держит «ВымпелКом» (торговая марка «Билайн») с долей рынка порядка 40% (по оценкам J’son & Partners), однако к нему вплотную приблизились МТС, доля которых находится на уровне 38%. Третье место по-прежнему сохраняет местный телекоммуникационный оператор «Сибирьтелеком» с совокупной абонентской базой своих дочерних компаний. «МегаФон» стабильно находится на четвертой позиции с долей рынка порядка 6–7%. Томская область Начнем с лидера рынка по проникновению связи — Томской области.
Еще в середине прошлого года проникновение связи в этом регионе находилось на уровне всего 70%, сегодня согласно статистике операторов эта цифра уже перевалила за 100%. Лидируют в Томске МТС, с небольшим отставанием от них свою абонентскую базу продолжает наращивать «ВымпелКом». «МегаФон», который запустился в Томске в начале этого года, уже успел набрать около 45 тыс. абонентов. В дальнейшем, по мнению аналитиков, томский рынок уже не будет показывать высоких темпов роста абонентских баз — наступила фаза насыщения. Теперь в этом регионе операторам придется заниматься переманиванием абонентов у конкурентов. Новосибирская область В нашем прошлом обзоре Новосибирская область опустилась на третье место по уровню проникновения, уступив свое место Кузбассу. По итогам 2005 года этому региону удалось вернуть свои позиции. С большим отрывом в более чем полмиллиона абонентов здесь лидируют МТС. «ВымпелКом» также быстро набирает абонентскую базу, но его отрыв от лидера пока только увеличивается. Новосибирская область лидирует в Сибири по количеству сотовых абонентов, совокупная база уже превышает 2,5 млн. Кемеровская область Кузбасс занимает третье место как по проникновению связи, так и по общему количеству сотовых абонентов.
Традиционным лидером в этом регионе является «ВымпелКом», однако темпы роста его абонентской базы крайне низки, тогда как у основного конкурента — «Мобильных ТелеСистем» — этот показатель составляет почти 100% за полгода. На пятки МТС наступает «МегаФон», которому удалось серьезно нарастить свою абонентскую базу в регионе. Красноярский край Этот регион с завидной стабильностью уже второй год занимает четвертое место в нашем рейтинге. Примечательной особенностью данного рынка является неизменное лидерство местного оператора — компании «Енисейтелеком» (100-процентная дочерняя компания ОАО «Сибирьтелеком»). Несмотря на неоднократные заявления операторов «большой тройки» о том, что они вот-вот сместят местного оператора с первого места, этого до сих пор не произошло. На сегодняшний день количество абонентов «Енисейтелекома» уже перевалило за миллион и продолжает увеличиваться. За второе полугодие 2005 года МТС удалось оторваться от «ВымпелКома» и закрепиться на втором месте. По словам коммерческого директора сибирского филиала «ВымпелКома» Натальи Кайгородовой, Красноярский край в этом году является одним из приоритетных с точки зрения развития.
Четвертое место занимает «МегаФон». Омская область Омск операторы относят к регионам, которые в текущем году покажут наибольшие темпы роста в Сибири благодаря тому, что уровень проникновения связи в них ниже среднего по федеральному округу. Серьезная конкурентная борьба в регионе разворачивается между «ВымпелКомом» и МТС, в которой последние пока выигрывают. Алтайский край Еще один регион с безоговорочным лидерством «ВымпелКома». На сегодняшний день этому оператору удалось набрать здесь более миллиона абонентов. Более чем в два раза от него отстают МТС. «Алтайсвязь», контролируемая «Сибирьтелекомом», пока медленно наращивает свою долю, которая пока находится на уровне нескольких процентов. Иркутская область
Последний регион в нашем обзоре по аналогии с Красноярским краем интересен тем, что в нем лидирует местный оператор «Байкалвестком» («дочка» «Сибирьтелекома») — его позиции в регионе также очень крепки. Конкурентная среда в Иркутске достаточно слаба, поскольку в нем до сих пор работает только один оператор «большой тройки» — МТС, остальные пока только готовятся к выходу на этот рынок. Темпы роста начинают падать Все операторы сходятся во мнении, что в этом году темпы роста рынка полностью стабилизируются. По их мнению, основной пик роста пришелся на два последних года, сейчас же наблюдается снижение темпов и к концу года ожидается выход на прямую линию. По-прежнему более 80% рынка контролируют два оператора «большой тройки», однако, по мнению экспертов, эта ситуация должна измениться к концу года, в первую очередь за счет усиления позиций «МегаФона». Внедрение новых технологий, в частности, сотовой связи третьего поколения (3G), запланировано большинством операторов на конец года, когда будут выдаваться (согласно новым обещаниям Министерства связи) лицензии на 3G. В то же время для Сибирского региона это не очень актуально — услугами Интернета через сотовый телефон до сих пор пользуются всего около 15% сибиряков. Прямая речь ЮРИЙ ПОТАПОВ, директор по маркетингу филиала ОАО «МТС» МР «Сибирь» — Как вы оцениваете темпы роста рынка сотовой связи в Сибири: снижаются они или увеличиваются? — Рынок переходит в новую стадию развития — если раньше он характеризовался экстенсивным ростом, т. е. наращиванием абонентских баз за счет впервые подключающихся абонентов, то сегодня на рынке наблюдаются переманивание абонентов у конкурентов и ужесточение конкуренции. Сейчас главная стратегия всех сотовых операторов — удержание существующих абонентов, повышение их лояльности и привлечение абонентов своих конкурентов. Причем снижение цен перестает быть основным инструментом конкурентной борьбы — с телеэкранов уже не звучат лозунги «у нас 2 цента», «сегодня дешевле, а завтра еще дешевле« и т.д.
Сейчас развивается война брэндов — кому удастся сделать свой брэнд интереснее и привлекательнее для абонентов, тот и победит. — Как будет развиваться рынок в будущем? — Основная борьба за новых абонентов закончится в этом году, и та картина распределения рынка, которая сложится к концу 2006 года, скорее всего сохранится и в следующем году. Борьба в 2007 году будет идти по новым правилам, резких изменений долей игроков на рынке происходить не будет. Определенную революцию на рынке может произвести третье поколение сотовой связи.
МУСЛИМ МУХАМЕДИЯРОВ, заместитель генерального директора, коммерческий директор сети «МегаФон-Сибирь» — Как вы оцениваете темпы роста рынка сотовой связи в Сибири: снижаются они или увеличиваются? — Итоги первого квартала 2006 года уже позволяют говорить о том, что рынок мобильной связи России в целом и Сибири в частности переходит в новую стадию — насыщение. Бурный рост, которым характеризовался сотовый рынок в последние годы, сменяется стабильным снижением объемов новых подключений. И это закономерно — проникновение мобильной связи в ряде регионов Сибири уже приближается к 100%, а те регионы, которые еще совсем недавно находились ниже среднего уровня проникновения по стране (более 90%), стремительными темпами приближаются к нему. Продажи новых сим-карт в 2006–2007 годах в Сибири в целом за счет этих «догоняющих» регионов еще могут находиться на достаточно большом уровне, но в регионах, где проникновение уже превысило 100%, рост продаж замедлился, и основную долю в них занимают уже не новые абоненты, а абоненты, по тем или иным причинам меняющие мобильного оператора. — Какие новые технологии вы планируете запустить в ближайшее время? — Говорить о запуске принципиально новых технологий на базе стандарта GSM в ближайшее время особо не приходится. Все, что возможно получить GSM-абонентам в этом стандарте сотовой связи, уже поддерживается в сети «МегаФон«.
Это такие технологии, как GPRS, EDGE, MMS и т. д. На основе определения месторасположения абонента в сети «МегаФона-Сибирь» реализована услуга «Ближайшие«. При использовании этих технологических платформ список дополнительных услуг для абонентов будет со временем расширяться такими сервисами, как мобильное телевидение, сервисами, основанными на определении месторасположения абонента, и пр. Новый прорыв в сервисах для абонентов следует ожидать после внедрения нового стандарта связи третьего поколения, так называемого 3G. — Каковы результаты использования технологии EDGE в Сибири? — В сети «МегаФон-Сибирь» на сегодняшний день около 80% базовых станций поддерживают технологию EDGE. Анализ, проведенный специалистами компании, подтверждает эффективность работы этой технологии, дата-трафик по каналам EDGE в 1,5–2 раза больше, чем трафик по GPRS-каналам. При этом рост данного трафика опережает рост GPRS-трафика, что говорит о востребованности услуги и увеличении числа пользователей мобильных терминалов с поддержкой EDGE. НАТАЛЬЯ КАЙГОРОДОВА, коммерческий директор Сибирского филиала ОАО «ВымпелКом» — Как вы оцениваете темпы роста рынка сотовой связи в Сибири: снижаются они или увеличиваются? — Темпы роста рынка начинают активно снижаться: если в 2004 году рынок, по нашим данным, вырос в два раза, в 2005-м — в 1,9 раза, то за прошедшие месяцы 2006 года рынок вырос в 1,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В то же время есть ряд регионов, развитие рынка в которых находится на уровне примерно 2004 года, например, Республика Алтай, Омская область, Красноярский край и Республика Хакасия — в них в этом году будет происходить основной рост.
В развитых регионах, где уровень проникновения сотовой связи превышает 85%, между операторами начинается конкуренция на уровне лояльности абонентов. Различные маркетинговые акции, основанные на низкой цене, имеют в большинстве своем краткосрочный успех. Абонентам сегодня нужны полный спектр услуг, качественное сервисное обслуживание и адекватное соотношение цена-качество.
Пенсионер из Быстроистокского района Алтайского края был забит насмерть своим родственником после того, как пожурил его за кражу свиной головы Как сообщила прокурор кассационного отдела прокуратуры края Наталья Гордеева, житель Быстрого Истока Николай Костин был крайне возмущен тем, что родной дядя обвинил его в краже свиной головы, совершенной с веранды дома. Николай никогда не отличался покладистым характером и уже был судим по 117 статье Уголовного кодекса – <истязание>. На этот раз, выпив для храбрости три стопки водки, Костин отправился в дом клеветника, чтобы избить его до полусмерти. Племянник перестарался. Труп дяди с проломленной головой был обнаружен в собственном доме односельчанами. По информации помощника прокурора края Валерия Зиястинова, приговор суда 40-летнему племяшку составил 13 лет лишения свободы в исправительной колонии строгого режима.
Comment section