В Москве открылся первый книжный супермаркет эконом-класса. Цена на книги в этом магазине будет на 20-25% ниже, чем у конкурентов – такие же, как на оптовых книжных ярмарках. Конкуренты обвиняют владельцев супермаркета в демпинге.
Василий Розанов настаивал, что книга должна быть дорогой. Это же, среди прочего, доказывает успех издательских компаний западноевропейского, в частности англосаксонского, мира. В Британии до середины 1990-х даже действовало Net Book Agreement, отраслевое соглашение, дающее издателям возможность определять цены на книги и исключать ценовые инициативы, например, скидки со стороны розницы.
В России издатели часто сокрушаются по поводу отсутствия чего-либо подобного, хотя соотношение качества книг и цен на них позволяет усомниться в их искренности.
Но ситуация начинает меняться. Новосибирская издательская компания «Топ-книга» открыла в Москве первый книжный супермаркет эконом-класса. Цены на книги в этом магазине будет на 20–25% ниже, чем у конкурентов – такие же, как на оптовых книжных ярмарках.
«Литера» задумана как книжно-канцелярский аналог супермаркетов Metro или Auchan: на 2000 квадратных метрах выложены 20 тыс. наименований книг, 6 тыс. наименований канцтоваров, 1 тыс. периодических изданий, а также открытки и мультимедийная продукция. Расположен магазин в районе метро «Семеновская». Торговать в нем будут и в розницу, и оптом, поэтому на ценниках проставлены две цены.
«В Москве это первый книжно-канцелярский магазин формата cash&carry, – заявила директор московского представительства «Топ-Книги» Оксана Еремеева. – Хотя подобные магазины уже работают в Новосибирске, Барнауле, Челябинске, Иркутске и Тюмени».
Конкуренты готовы поспорить с заявлением, что в столице нет книжных супермаркетов эконом-класса.
Оказалось, что на это звание претендуют оптово-розничные магазины «Логоса». Как сообщили в пресс-службе «Логоса», у компании четыре магазина формата cash&carry. Они располагаются на меньших торговых площадях и никогда не стартовали столь же амбициозно, как «Литера». Цены на книги у компании примерно на том же уровне, что и у новосибирцев.
«Топ-книга» заявляет, что не собирается ограничиться одним магазином в Москве. Еремеева обещает, что второй магазин будет ближе к центру.
Появление варяга, естественно, встревожило столичных аборигенов – традиционные книжные магазины.
«Несомненно, «Литера» может стать серьезным конкурентом, – считает Лариса Веденьева, исполнительный директор «Библио-Глобуса». – Все будет зависеть от позиции издателей. Для них «Литера» – не только еще один канал сбыта, но и возможный конкурент, так как практически все крупные издательства имеют собственные сбытовые сети. Издатели в этой ситуации должны выбрать правильную ценовую политику и воздержаться от демпинга».
Веденеева сообщила «Газете.Ru», что в данный момент цены «Литеры» «она бы назвала демпинговыми».
В самой «Топ-книге», конечно, с этим не согласны. «Местные игроки оценили наши цены как демпинговые, но мы так не считаем, просто наш магазин – совершенно непривычного формата, – говорит Оксана Еремеева. – Мы бы хотели, чтобы основную часть наших потребителей составили не розничные покупатели, а мелкие оптовики. Наши конкуренты – это рынок «Олимпийский», «Логос» и другие предприятия, предлагающие ходовые книжные позиции для мелкого опта».
«Логос» между тем не слишком встревожен появлением в столице «Литеры».
«Москва далеко отстает от европей-ских городов по насыщенности торговыми точками по продаже прессы и книг, поэтому места на рынке хватит всем», – сказал пресс-секретарь группы компаний «Логос» Алексей Ракчеев.
Коллегу поддержал пресс-секретарь издательства «Эксмо» Алексей Шехов: «В России не хватает 3-4 тысяч книжных магазинов, и даже в Москве ситуация с розничной книжной торговлей очень непростая. Мы приветствуем появление нового предприятия».
Шехов считает, что появление «Литеры» не приведет к изменению отношений между издательствами и книготорговцами.
«Демпинг, который пытаются устроить в Москве новосибирцы, это неправильно, но честно, потому что никакие попытки продиктовать рынку цену несостоятельны, – считает Александр Долгин, профессор Высшей школы экономики, президент Фонда «Прагматика культуры». – Главная проблема книжного рынка не в том, что цены высокие или низкие, а в том, что цены не отражают качества книг. Главная задача издателей – научиться выставлять высокие цены на то, что является качественной литературой. Пока у рынка есть вера в историческую, «справедливую», то есть ничтожную цену книги. $4 за чашку кофе, которую пьют четыре минуты, считается справедливым, а $4 за книгу, с которой проводят неделю или месяц, – дорого».
Елена Бердникова
Источник: «Газета.ру»