Самый популярный слабоалкогольный напиток у молодых, зрелых и пожилых россиян — пиво, это давно и прочно доказано. Но в последнее время безобидность этого напитка подвергается большим сомнениям — долго и много (и вроде бы впустую) говорилось о том, что в стране процветает пивной алкоголизм и с этим надо что-то делать. И вот — решили и сделали. В начале августа депутаты Госдумы практически единогласно приняли в третьем чтении поправки к Закону «О рекламе», вводящие жесткие ограничения на рекламу пива, а буквально несколько дней назад их подписал Президент.
Уважаемые телезрители, скорее всего, вы больше не увидите обаятельного «Толстяка», шустрых белых медведей, карнавала в Рио с «Арривой» и отчаянного кавалера, срывающего со своей дамы изумрудное колье — теперь в рекламе пива запрещается использовать людей и животных (в том числе и анимационные — прощай, пивовар Иван Таранов!). Тут же возникает вопрос: интересно, как выкрутятся из этой ситуации пивовары и кого они привлекут для роликов? И что будут делать те компании, у которых образы людей и животных используются в самом брэнде (тот же «Белый медведь» (тут все из названия понятно), «Толстяк» и «Очаково» с бородатыми мужичками на этикетках)? А еще вспоминается пиво «Сокол», производители которого как будто знали о надвигающейся «опасности» и придумали незамысловатую, даже глуповатую, но запоминающуюся рекламку, в которой вообще не задействованы ни люди, ни животные (напомним, героями там выступают Вантуз, Босоножка и Эм Пэ Три). Вот им не надо теперь ломать головы — они закона не нарушают…
В немилости теперь у законодателей и щедрая реклама многих пивных брэндов в период проведения культурных и спортивных мероприятий. Слабым утешением для некоторых из них может быть то обстоятельство, что позади одно из самых рейтинговых соревнований этого года — футбольный «Евро-2004». Но как быть с телевизионными трансляциями других престижных мероприятий, проведение которых на носу — футбольной Лиги чемпионов, хоккейного тура «Кубок Балтики», рок-фестивалем «Крылья» и прочими, где в качестве основных спонсоров выступают пивные компании?
Под законодательным ножом оказалась активно насаждаемая пивоварами попытка придания своему продукту свойств, достаточно сомнительных для пива, — его неоспоримая польза для организма, а заодно и почти магическая способность обеспечивать его любителям жизненный успех. Да что там говорить! Запрещена даже пропаганда возможности посредством пива утолять жажду. Нельзя размещать рекламу пива на первых и последних полосах журналов и газет (в середине можно).
И, наконец, самое главное — реклама пива не должна демонстрироваться с 7 часов утра до 22 часов вечера. То есть и прайм-тайм, и «тихие часы» теперь свободны от «Бочкаревых», «Сибирских корон» и иже с ними.
Пока под новоиспеченным законом не стоит подпись президента, говорить о последствиях его действия преждевременно. Но уже сейчас вполне очевидно, что, будучи введенным в действие, он напрямую коснется и тех, кто пиво выпускает, и тех, кто его рекламирует.
Пивовары будут вынуждены на время «забыть» о новых, малораскрученных марках и спасать те, что уже относительно известны. А то ведь потребитель — он такой, с глаз, как говорится, долой — из сердца вон.
Существенные финансовые потери понесут телевизионщики: «пивники» приносят телеканалам, по разным оценкам, до 10 процентов всех рекламных заработков, а это почти 150 миллионов долларов.
Но все же главные выводы в другом. Ограничения пивной рекламы направлены преимущественно на то, чтобы оградить тинейджеров от пивного алкоголизма. Но ведь большинство из них ведут преимущественно ночной образ жизни, а значит, во-первых, им, что называется, по «барабану» все эти рекламные ограничения, поскольку время после 22-00 для юных созданий еще совсем детское. Самая пора ночных дискотек, где бутылочкам, наполненным прохладной жидкостью, всегда найдется место. С введением нового закона для них в плане такого времяпрепровождения что-нибудь изменится? Навряд ли.
Пожалуй, не нужно особо печалиться над участью разных там помещиков Козявкиных, пивоваров Тарановых и прочих. Пивная реклама, по крайней мере на первых порах, станет проще. Что там заменит всех этих «мужиков» и «богатырей»? Бутылка, банка, кружка? Однако вспомним соответствующие метаморфозы, произошедшие не так и давно с рекламой сигарет, после чего на многих уличных щитах просто красуются пачки с остерегающей надписью: «Минздрав предупреждает…» И что же, меньше курить стали?
Закон только на первый взгляд кажется панацеей. Уже на второй становится понятно: конкретно и существенно ничего не изменится. Не те методы. А какие «те»? Сейчас начали говорить о том, чтобы ввести моду на здоровый образ жизни. Но начинать надо не с молодежи, а с тех, кто является для нее примером. Глобальная, так сказать, переоценка ценностей. Насколько это реально? Настолько же, насколько реально уменьшить количество алкоголиков посредством запрета рекламы пива.
Блиц-опрос депутатов
1. Любите ли вы пиво? Какую марку предпочитаете?
2. Как относитесь к запрету на рекламу пива?
Владимир БУЛЫЧЕВ, член комитета по науке, промышленности, строительству и ТЭК:
1. К пиву отношусь нормально. Я, наверное, консерватор, но люблю «Жигулевское» от ВИНАПа.
2. Запрет поддерживаю. К рекламе пива отношусь резко отрицательно, поскольку она плохо действует на неокрепшие умы подростков. Посмотрите, ведь в основном рекламируется не марка, а образ жизни. Вспомните ролик на «Клинское» «Аррива», где молодой человек прибегает в дом и видит записку на столе, а потом сам открывает бутылку и переносится в другой мир. Вот вам и уход от реальности. На взрослых людей это не действует, в большинстве они уже разобрались, что к чему, а вот молодые, у которых еще нет своих убеждений, поддаются… Так что ограничивать рекламу, конечно, надо, и причем жестко.
Николай МАМУЛАТ, зам. председателя комитета по социальной политике:
1. Не буду лукавить, сам я пиво пью. В течение недели могу пару бутылочек выпить. Если в меру, то пиво даже полезно. Больше других в последнее время нравится «Миллер».
2. Депутаты нашего областного Совета уже давно ратуют за то, чтобы запретить рекламу пива. Причем не только на телевидении и радио, но и на рекламных щитах — вон их сколько в нашем городе, и практически на каждом втором — реклама пива. Пока пивовары дерутся друг с другом, пытаясь доказать, что у них пиво лучше, реклама их продукции пагубно сказывается на подрастающем поколении. Теперь пиво пьют лет с десяти, и это, конечно, неправильно. Вообще, пиво, выпитое в больших количествах, притупляет мозги: снижается реакция, мысль течет вяло… Правильно, что запрещают рекламу. Вон в США, например, вообще нельзя продавать спиртное детям до 21 года. А еще я бы запретил распитие спиртного в общественных местах — парках, стадионах… Вместо этого (я давно уже об этом говорю) можно было бы дать молодежи льготы, которые бы позволили не думать о выпивке, а заняться приятным делом, например, сделать бесплатным посещение музеев, предусмотреть скидки на кино, театры, занятия в бассейне.
Олег ИВАНИНСКИЙ, председатель комитета по социальной политике, главный врач Новосибирской муниципальной станции скорой помощи:
1. Сам я пиво не очень уважаю. Предпочитаю красные сухие вина.
2. К закону отношусь, конечно, положительно. От пива практически всегда переходят к более крепким спиртным напиткам, это вам любой врач скажет, ну а это уже алкоголизм. Так что пивную рекламу абсолютно правильно запрещают, жаль, что только сейчас приняты такие меры. Если вдаваться в детали, я бы запретил и рекламу на придорожных щитах, ее стало слишком много.
Владимир КУЗНЕЦОВ, заместитель председателя комиссии по молодежной политике, член комитета по социальной политике:
1. К пиву я индифферентен. Если сажусь за стол, употребляю что покрепче…
2. К запрету отношусь положительно. Потому что навязчивая реклама уже, простите, достала. Она парализует свободу выбора. Но сам закон, мне кажется, революционных изменений не несет, поскольку пиво все еще не признано алкогольным напитком. Вот когда оно таковым станет, тогда и запрет пойдет полноценный. Опять же, запрет не отнимает право у человека употреблять то, что он хочет, но это будет добровольное, а не навязанное решение.
Любое вещество может быть и ядом, и лекарством.
Все зависит от дозы.
Парацельс, немецкий врач и естествоиспытатель.
Если верить медикам, с одной стороны, пиво замедляет работу почек и очень плохо действует на печень. Замедляет умственную деятельность и дает толчок появлению «пивного живота», который, кстати, появляется не от самого пива, а от того, что пенный напиток принято закусывать высококалорийной пищей: чипсами, орешками, сухариками, соленой рыбой. Да, пиво способствует пищеварению, но под его влиянием вы можете съесть вдвое больше необходимого.
Однако пиво в умеренных количествах (до литра) препятствует развитию атеросклероза, способствует снижению уровня холестерина и образованию инсулина, оказывает благотворное влияние на рост волос и здоровье кожи, кровяное давление, препятствует образованию желчных и почечных камней, а также «отодвигает» образование… кариеса.
Как обстоят дела с пивопитием в нашем городе? По результатам опроса жителей Новосибирска в возрасте 18-60 лет, проведенного в 2003 году, оказалось, что пиво НЕ употребляют всего лишь 3 процента респондентов. С этими данными можно спорить и не соглашаться, можно искать ошибки в методике проведения опроса и пр., но факт остается фактом — пиво стало национальным напитком России, потеснив другие, более крепкие традиционные.
СТРАНЫ-«АЛКАШИ»
В какой стране пьют больше всего пива?
- Чехия — 161 литр на человека в год
- Ирландия — 150 литров
- Германия — 128 литров
- Дания, Австрия — 105 литров
- Великобритания, Бельгия — 95 литров
- Россия — 41 литр
Интересное дело: спившимися страны Европы никак не назовешь. А «скромница» Россия все пьянее и пьянее… Социологи считают, что все дело в культуре пития. Русский человек, «европеизируясь», не может пока расстаться с привычкой пить слабоалкогольные напитки так, как будто это водка — то есть до состояния «в стельку». В Европе же знают: хочешь напиться — возьми виски или что еще покрепче, а если просто хочешь расслабиться и хорошо провести время — выпей пива.
Крупнейший музей пива находится в США, штат Кентукки. В нем выставлено более миллиона экспонатов, не считая коллекции этикеток, пробок и банок, там же выставлено древнее пивоварное оборудование. В музее находится и огромная пивная — более чем на 1000 мест.
Один из самых знаменитых и старых сортов пива — Lowenbrau, впервые оно было представлено в 1383 году. Оно пережило чуму, войны, открытие Америки, расцветы и падения целых наций.
Компания Heineken, которая занимает первое место в мире по объему выпускаемого пива, имеет даже собственный телеканал.
Одна крупная лондонская пивная ежегодно проводит выборы самого большого любителя пива из числа постоянных посетителей заведения. В 1991 году почетного звания была удостоена Харриет Брукс из Бирмингема. Она заявила, что с 18 лет ежедневно выпивает более литра пива. Бабушка Харриет — ровесница века, и педантичные англичане подсчитали, что за 73 года «пивной деятельности» Брукс выпила 70 тонн пива.
А вот 30-летний новозеландец Джек Манакау погиб при попытке установить мировой рекорд по потреблению пива. Он справился с 77 кружками…
Самым крепким пивом в мире является «Роджер энд Аут», выпускаемое с июля 1985 года в Великобритании. Оно содержит 16,9 процента алкоголя.
Подготовила Инна ГОЛОВАЧЕВА.
Источник: «Ведомости областного совета депутатов»