В Новосибирске состоялся семинар по брендингу на тему: «Формирование марочного портфеля предприятия». Это первый из серии задуманных однодневных семинаров OpenBrand, рассчитанных на руководителей и маркетологов предприятий Сибирского региона.
Участники семинара с удовольствием слушали и обсуждали яркий доклад «Брендовая политика предприятий с разнообразным ассортиментом» Михаила Дымшица, одного из ведущих российских экспертов в области брендмейкинга, автора нашумевшей книги «Манипулирование покупателем». На главный доклад семинара была отведена половина учебного дня. Вторая половина программы строилась на опыте, накопленном в Сибирском регионе. На примерах, предоставленных докладчиками, обсуждались принципы формирования ассортиментных и марочных портфелей региональных производителей алкогольной продукции, мороженого, кондитерских изделий. Эти темы были основными в докладах Юрия Терентьева, ведущего специалиста по разработке маркетинговых коммуникаций РГ «Мелехов и Филюрин» и Екатерины Солдатовой, руководителя отдела маркетинга ООО «Гроспирон». Валерий Покорняк, генеральный директор Торгового дома «Алтан» (ТМ Гранмулино) рассматривал примеры разработки и вывода на региональный рынок новых марок. По материалам доклада Юлии Охорзиной, директора по маркетингу ООО «Фирма Кондитер» обсуждался вопрос «Когда и почему торговые марки не нужны?» Все доклады комментировались М. Дымшицем, что рождало новые оценки и мнения по известным и привычным для нас вопросам. Доклад «Марочный портфель. Когда обращаться в исследовательскую компанию?» Константина Дзядукова, исполнительного директора ИК PreVIEW, вызвал дискуссию об уместности использования фокус-групп в рыночных исследованиях.
По оценке организатора и ведущего первого семинара OpenBrand Александра Филюрина, программа семинара получилась ровной, насыщенной и информативной. В семинаре участвовали 45 специалистов из семи городов Сибири.
Информацию о прошедшем семинаре, новых темах и сроках проведения следующих семинаров ищите на сайте OpenBrand
Источник: www.openbrand.ru