Крупный участник рынка межрегиональной рекламы — агентство «Реклама Онлайн» — решил укрепить свои позиции на новосибирском рынке. С этой целью компания купила рекламное агентство «Авалон» — одного из лидеров рекламного рынка. Сделка состоялась на этой неделе. Если эксперимент по укреплению бизнеса в «отдельно взятом городе» окажется удачным, то руководство компании повторит данную стратегию и в других городах.
Согласно информации, размещенной на сайте reklama-online.ru, на сегодняшний день новосибирская компания «Реклама Онлайн» размещает рекламу в 2739 печатных изданиях, на 727 телеканалах и 583 радиостанциях, которые расположены в 787 городах России. Общая клиентская база составляет 4465 компаний, 1603 из них размещают рекламу.
«Авалон» — новосибирская рекламная компания полного цикла. До недавнего времени обладала эксклюзивными правами на размещение рекламы в сибирском еженедельнике «Реклама» с возможностью предоставлять скидки до 60%. По оценкам руководства «Рекламы Онлайн», «Авалон» — абсолютный лидер на рекламном рынке Новосибирска.
Приобретение «Авалона» учредитель «Рекламы Онлайн» Павел Телегин объясняет так: «Мы приняли решение усилить свои позиции в Новосибирске, и покупка другого сильного агентства — самый цивилизованный способ это сделать». Если этот опыт окажется удачным, то «Реклама Онлайн», возможно, повторит его и в других городах. Новосибирск был первым выбран «для укрепления позиций», поскольку в этом городе находится главный офис компании, а ее учредители — новосибирцы.
По словам Павла Телегина, в настоящее время менеджмент «Рекламы Онлайн» изучает базы «Авалона»: «Когда мы совместим их с нашими, то получим практически полную картину рекламного рынка Новосибирска — кто, где и «почем» размещает рекламу», — говорит господин Телегин.
Вчера был первый день работы коллектива «Авалона» в составе компании «Реклама Онлайн». Сделка по поглощению одного агентства другим состоялась в начале этой недели, сумма ее не разглашается. Бывший владелец 50-процентной доли и финансовый директор «Авалона» Евгений Бондаренко подтвердил, что агентство продано, однако отказался объяснить причины такого решения.
На рынке есть версия, что причиной продажи бизнеса стал финансовый конфликт между «Авалоном» и руководством еженедельника «Реклама», в котором агентство имело эксклюзивные условия размещения. По информации «КС», конфликт не исчерпан. Впрочем, гендиректор «Рекламы Онлайн» Павел Телегин подчеркивает, что даже если не удастся разрешить противоречия с этим изданием, он все равно считает приобретение «Авалона» удачным.
Представители печатных изданий не ожидают в связи со сделкой серьезных изменений на рынке и роста цен на рекламу. «Разумные издания, возможно, позволят рекламным агентствам диктовать условия работы, но цены — никогда», — комментирует ситуацию президент ЗАО «Сибинформ» Яков Самохин. «Покупка агентством «Реклама Онлайн» РК «Авалон» никак не отразится на рекламном рынке Новосибирска — все пошумят и успокоятся, — считает и директор новосибирского офиса компании «Мелехов и Филюрин» Александр Филюрин. — Вероятно, у некоторых рекламодателей поменяются агентства, но передела рынка не будет». Наталия БАРСУКОВА, Юлия ДАНИЛОВА Источник: «Континент Сибирь»