Новосибирское управление Федеральной антимонопольной службы (ФАС) запретило крупнейшему прокатчику региона «АртСайнс Синема Дистрибьюшн» показ роликов, рекламирующих спиртное. До сих пор рекламные блоки алкогольных компаний демонстрировались перед началом сеанса. Кинотеатры оставались едва ли не единственным местом, где могла появиться реклама алкогольной продукции.
Как рассказал «КС» коммерческий директор компании «АртСайнс Синема Дистрибьюшн» Галым Саинов, это нарушение закона не было преднамеренным: «Основная проблема заключается в том, что действия рекламной службы не были согласованы с юристами компании». С этим согласен и юрист компании Роман Пятков. «На самом деле то, что произошло, можно назвать «палкой о двух концах». С одной стороны, у нас есть лицензия на распространение алкогольной продукции, так как на территории кинотеатров есть бары. Но с другой — существуют определенные ограничения на рекламу подобной продукции».
Сейчас у Новосибирской ФАС две претензии к «АртСайнс Синема Дистрибьюшн». «Первая связана с тем, что мы не смогли по техническим причинам представить ролик этой водки (он уже снят с показа и уничтожен). Вторая — нам предъявлено обвинение в административном правонарушении закона о рекламе и распространении алкогольной продукции», — рассказывает Пятков.
Статья 16 Федерального закона «О рекламе» разрешает рекламу спиртных напитков в организациях, занимающихся деятельностью по производству и обороту (в том числе розничными продажами) спиртной продукции. Но статья 17 Федерального закона «О государственном регулировании производства и оборота алкогольной и спиртосодержащей продукции» вносит в закон о рекламе ограничения: нельзя рекламировать алкогольную и спиртосодержащую продукцию в детских, спортивных и культурных учреждениях (к последним относятся и кинотеатры).
По мнению Пяткова, компания выбрала для себя оптимальный вариант поведения — сразу признала себя виновной. «Этот контракт был небольшим, поэтому мы предпочли идти по пути наименьшего сопротивления — не выяснять отношения с ФАС, а принять ее претензии, — добавляет Галым Саинов. — Тем более что московские рекламодатели марки «Флагман» готовы взять оплату части штрафа на себя». Назвать стоимость контракта и сумму убытков, связанных с прекращением действия контракта, Саинов отказался.
Хотя прецедент имел место еще в июле, рассмотрение дела назначено на 24 августа. Но в «АртСайнс Синема Дистрибьюшн» на этот счет не беспокоятся. «Срок рассмотрения подобных дел — один год, так что времени еще предостаточно. Важнее, какое решение будет принято в конце концов. Штраф за подобные нарушения колеблется на уровне от 10 до 50 тысяч рублей», — говорит Пятков.
В Новосибирском управлении ФАС на данный момент от комментариев отказались: «Эта ситуация будет рассматриваться 24 августа, после чего компании «АртСайнс Синема Дистрибьюшн» будет выдано предписание. А пока нет официального документа, говорить о чем-либо рано», — сказала начальник отдела информации, анализа Новосибирского территориального управления ФАС Татьяна Лопаткина.
В других сибирских регионах аналогичных случаев пока не было. Скорее всего, это связано с политикой самих региональных кинопрокатчиков, не желающих иметь в качестве рекламодателей производителей сигарет и алкоголя. «Эти ребята очень капризны. Причем их требования иногда идут вразрез с требованием закона о рекламе, предписывающего ставить ролики табака не ранее 19 часов, а алкоголя — не ранее 21 часа по местному времени», — говорит заместитель директора по рекламе и прокату самого крупного омского кинотеатра — культурно-досугового центра (КДЦ) «Маяковский» Константин Красков. С нам согласен исполнительный директор барнаульского спортивно-развлекательного комплекса «Первомайский» Геннадий Чикарев. «Я считаю, что прокручивание рекламных роликов алкогольной продукции непосредственно перед началом киносеанса означает неуважение к зрителям — ведь они пришли в кинотеатр отдыхать и развлекаться», — считает он. Недавно руководство омского КДЦ отказалось от проката рекламы алкоголя вообще, а реклама сигарет пропускается на экран лишь в том случае, когда табачная компания является спонсором закупленного «Маяковским» фильма. Юлия ПОЛУНИНА, Вячеслав САЛАНИН, Сергей РУДНЕВ Источник: «Континент Сибирь»