Агентство коммуникаций «Маркетинг Лэнд» в июне-июле 2004 года организовало оригинальную акцию по продвижению нового новосибирского салона цифровой фототехники «Цифромания» (Советская, 52). В течение трех недель в центральных парках и скверах жители города могли встретить промоутеров, предлагавших принять участие в тестировании цифровых фотоаппаратов от нового салона. Все участники этой акции уже на следующий день смогли забрать в «Цифромании» свое фото с логотипом салона, а также получить в подарок купон на печать 5 бесплатных цифровых фотографий.
Цель акции заключалась в стимулировании представителей целевой аудитории к первому посещению салона. Предполагалось, что если в канун каникул и отпусков потенциальный клиент познакомится с выгодными предложениями «Цифромании», то велика вероятность его повторного прихода в салон уже в качестве покупателя.
Результаты доказали эффективность акции. Промоутеры сфотографировали более 1500 горожан, отклик составил около 70%, именно столько участников пришли в «Цифроманию» за своей фотографией и подарочным купоном в течение трех недель. В дальнейшем обладатели подарочных фотографий начали совершать покупки и заказы на печать.
Отношение новосибирцев к «тестированию фотоаппаратов» было более чем заинтересованным. Многие из них получили возможность запечатлеть себя в компании с детьми, родственниками, друзьями, коллегами в любимых местах отдыха, поэтому «случайные» фотографы от «Цифромании» не раз услышали слова благодарности в свой адрес.
«При оценке эффективности акции мы были более осторожными, обратить на себя внимание современного новосибирца достаточно сложно. Однако горожане с энтузиазмом восприняли идею сфотографироваться в конце рабочего дня, а потом прийти за фотографией в салон» – говорит исполнительный директор агентства «Маркетинг Лэнд» О. Столярова. В настоящее время салон «Цифромания» и агентство «Маркетинг Лэнд» разрабатывают продолжение этой акции.