По инициативе РА «АртБизнесЛайн» Городское Объединение Рекламистов Новосибирска занялось разработкой программы, призванной сократить количество ДТП с тяжелыми последствиями в Новосибирске (ежегодно на дорогах Новосибирска гибнет около 500 человек).
В самом начале работы было отмечено, что большинство программ такого сорта являются абсолютно бесполезными. Рекламные сообщения, призывающие не нарушать/соблюдать правила – не эффективны. Коренным образом изменить психологию поведения на дороге, культуру вождения в целом и т.д., с помощью социальной рекламы, к сожалению, невозможно. И, в этом смысле, не так важно, будут ли это традиционные, набившие оскомину призывы «Водители и пешеходы, будьте взаимно вежливы!», «Соблюдайте скоростной режим!» или «креативные» угрозы «Проедешь на красный свет – попрощаешься с белым!». Глобального переворота в сознании от контакта с подобными сообщениями ожидать не приходится. Необходимо работать с теми причинами ДТП, на которые можно реально повлиять. Поэтому ГОРН поставил перед собой задачу создать программу, которая даст реальные результаты.
В настоящее время завершен первый этап работы – анализ статистических данных, предоставленных ГИБДД г. Новосибирска. На их основе исследовательская компания «Preview» подготовила доклад «Дорожно-транспортные происшествия: участники, причины, последствия».
Наиболее тяжелые ДТП совершаются часто по вине самих пешеходов. Нарушители, в большей степени мужчины – чаще в возрасте старше 40 лет (57 %). Причем ДТП происходят, как правило, на неосвещенных участках дороги, а нарушители, зачастую, пребывают в нетрезвом состоянии.
Кроме того, на основе статистических данных, было выявлено около 15 наиболее аварийных участков на самых оживленных улицах Новосибирска.
В настоящее время ведется работа по второму этапу проекта – разработке коммуникативной стратегии, итоги которой можно будет узнать уже в ближайшее время. Эту работу ведут менеджеры РГ «Мелехов и Филюрин» — Соловьева Наталья и Новикова Светлана.
Источник: НП «Городское Объединение Рекламистов Новосибирска»