Стартовала 3-х месячная программа стимулирования розничных торговых точек, занятых в реализации пива «Легенда» и «Купеческое», произведенного компанией «Пикра». BTL-активность в рамках данной программы проводится в 8 сибирских городах (Новосибирск, Томск, Кемерово, Новокузнецк, Барнаул, Иркутск, Улан-Удэ и Братск) BTL-сетью АМК «Petra» по заказу сетевого агентства «Rapp Collins DDB» (Omnicom Group). Если в Новосибирске задействуется 500 торговых точек, то всего в программе участвуют 3044 розничные точки.
Перед началом программы региональные представители сети агентства участвовали в тренинге, который провели в Новосибирске сотрудники агентств «Rapp Collins DDB» и АМК «Petra».
Специалисты агентства «Petra» на время акции получили статус торгового представителя «Пикры» чтобы контролировать расширение ассортимента пива и оформление торговых залов P.O.S.-материалами. В конечном счете, они должны оценить качество мерчендайзинга во всех торговых точках — в ходе программы планируется отобрать более 600 торговых точек, которые будут награждены производителем за лучшее продвижение его продукции. Награждение победителей пройдет в каждом городе на специальных банкетах.
Справка:
BTL-сеть Агентства маркетинговых коммуникаций «Petra» создана в 1995 году и охватывает в настоящее время 30 городов Сибири. Структура сети способна одновременно обслуживать порядка 20 разнородных программ в неделю во всех крупных городах Омской, Новосибирской, Томской, Кемеровской, Иркутской областей, Алтайского и Красноярского края, Республик Хакассия и Тыва. Сеть ориентирована на работу с транснациональными, национальными и локальными брэндами из различных сфер бизнеса. Сеть также обслуживает заказы западных и российских сетевых BTL и рекламных агентств. Управление сети осуществляется тремя офисами в Новосибирске, Кемерове и Красноярске. Специализация сети — Consumer Promotion, Trade Promotion, Merchandizing и Special Events.
По оценкам экспертов, данная BTL-сеть является одной из крупнейших в Сибири.