К пяти салонам ТД «Айсберг» в Новосибирске и Барнауле совсем недавно присоединился новый супермаркет бытовой техники в Новокузнецке. С его открытием 18 июня началось вхождение «Айсберга» на рынок розничных продаж бытовой техники Кузбасса. В ходе подготовки комплексной рекламной кампании АР «Альянс Медиа» были разработаны и произведены постановочные аудио- и видеоролики, макеты для размещения на щитах наружной рекламы и в прессе. Девизом рекламной кампании стал вопрос — «Где всё?!!». Это восклицание как нельзя лучше отражает корпоративную стратегию ТД «Айсберг», традиционно ориентированного на потребителей с разным уровнем дохода: в магазинах компании представлен «товар на любой вкус для любого покупателя» — от простых аудиоплееров до систем домашнего кинотеатра или компьютеров самой последней конфигурации. Связующим звеном всей рекламной кампании и всех произведенных рекламных материалов выступил Довольный Покупатель, образ которого удачно «поймал» известный театральный актер Анатолий Узденский (по стечению обстоятельств, это его последняя роль, сыгранная им в Новосибирске – следующий театральный сезон Анатолий Ефимович начнет в петербуржском «Театре на Литейном»).
Выверенная проработка персонажа и ключевых фраз во многом определила успех довольно агрессивной для Новокузнецка рекламной кампании: кроме щитовой рекламы и размещения макетов в прессе, в медиаплан были включены три рейтинговые радиостанции Новокузнецка и три популярных местных ТВ-канала. Уже в первые часы работы нового супермаркета покупатели из числа «первооткрывателей» буквально атаковали прилавки. «Реклама сработала на 100%, — говорит Максим Гришанов, менеджер по рекламе ТД «Айсберг» — отличная идея, работающая на нашу целевую аудиторию и отличное воплощение этой идеи».
Источник: АР «Альянс Медиа»