Новая марка носит название «Сибирия» и будет продаваться по всей территории Зауралья — от Тюмени и до Читы.
«Сибирская пивоваренная компания» была создана в мае 2003 года и сначала приступила к выпуску таких популярных сортов пива, как «Красный Восток», «Восточная Бавария» и «Чешский Стандарт». Одновременно с этим на протяжении года шла разработка сорта, который бы идеально подходил для сибиряков. Специалисты компании совместно с крупными маркетинговыми компаниями и социологическими службами провели исследования пивоваренного рынка, изучили вкусы и пристрастия сибиряков, консультировались с экспертами и дегустаторами. В результате выяснилось, что пивные вкусы сибиряков значительно отличаются от предпочтений жителей западных регионов России: наши земляки предпочитают более насыщенный вкус, аромат и цвет пива. Что, кстати, вполне естественно, ведь Сибирь с ее огромной территорией — настоящая страна. И у нее свои традиции, свои обычаи и свои вкусы. А теперь — еще и свое пиво, про которое без натяжки можно сказать, что оно создано самими сибиряками. Естественно, новая марка не могла быть названа иначе чем «Сибирия».
«Сибирия» сварена специально для сибиряков, будет поставляться только по Сибирскому региону и имеет все шансы стать неотъемлемым элементом местного «гастрономического колорита», наряду с клюквой, медвежатиной или кедровыми орешками. И — предметом национальной гордости сибиряков. А жителям европейской части России для того, чтобы отведать эксклюзивного пива, придется пересекать Урал и ехать «в самую большую страну» — в Москве или Казани «Сибирия» продаваться не будет.
Сейчас «Красный Восток» уже производит два сорта новой марки — «Сибирия-светлое» (алкоголь 4,7%, плотность 11%) и «Сибирия-янтарное» (алкоголь 5%, плотность 12%). Эти сорта отличаются богатым, мягким, насыщенным вкусом и чистым ароматом и разливаются в пластиковые бутылки. Первый розлив «Сибирии» состоялся 22 апреля. Летом на прилавках появится «Сибирия» в стеклобутылке, а уже к осени количество сортов «Сибирии» увеличится до четырех.
С появлением «Сибирии» компания «Красный Восток» планирует удвоить свое присутствие на пивном рынке Сибири, увеличив долю на рынке с 10 до 20 процентов. Продукт, произведенный в Новосибирске, уже сегодня продается по всей территории от Тюмени до Владивостока. Для поддержки продвижения на рынке «Сибирии» уже выделен рекламный бюджет в 2 миллиона долларов, отснят ролик под девизом «Сибирия — самая большая страна», и уже в мае тысяча рекламных щитов появится во всех крупных сибирских городах.
Анна Михайлова
Источник: «Вечерний Новосибирск»