Мероприятие прошло 11 марта в конференц-зале РГ «Мелехов и Филюрин».
Семинар провели – Константин Дзядуков, к.с.н., исполнительный директор исследовательской компании «PreView» и Владимир Глинский, директор розничной сети «Макси-двери».
Владимир рассказал об опыте компании «Макси-двери» в проведении собственных исследований, Константин – об исследованиях, проводимых специализированной исследовательской компанией. Слушателями было задано большое количество вопросов, развернулась дискуссия. Суть спора заключалась в том, что при разных подходах преследуется одна цель – получение достоверной информации от потребителя, но собственными силами провести исследование гораздо экономичней. Так стоит ли экономить?
Константин подчеркивал важность этапа контроля интервьюеров, чему, по его словам, не уделяют должного внимания компании, проводящие работу самостоятельно. А отсутствие такого контроля, как утверждал Константин, глобально влияет на результаты исследований; к тому же искаженная информация может привести к неправильным решениям и действиям компании.
В конце встречи, Владимир Глинский объявил о своей готовности сотрудничать со специализированными исследовательскими фирмами – в очередном споре отыскалась очередная истина!
Результаты опроса показали, что семинар оказался интересным и полезным для слушателей.
Следующей темой программы лектория «Практика рекламы» будет «Брендинг». Первая часть – «Брендинг. Основные понятия и термины» пройдет 18 марта, вторая часть – «Брендинг. Разработка имени продукта: проблемы и решения» пройдет 25 марта. Проведет семинары Александр Филюрин, директор новосибирского филиала РГ «Мелехов и Филюрин».
Источник: «ГОРН»