Производитель сухариков «Сибирский берег » предпринял атаку на своих подражателей в Интернете: обнаружив новую марку сухариков «Путинки», «Сибирский берег » сумел зарегистрировать домен www.putinki.ru на себя и разместить там историю своей борьбы с подражателями. Эксперты полагают, что такая кампания может стать эффективным инструментом саморекламы.
По данным компании «Сибирский берег — Новые продукты питания», объем российского рынка снэков составляет $1,9 млрд, фасованные сухарики занимают на нем 17,6% ($341 млн). Свою долю на рынке сухариков компания оценивает в 40% (около $136 млн в год). По данным опроса исследовательской компании «КОМКОН», проведенного в первом полугодии 2003 г. , большинство потребителей сухариков в России предпочитали продукцию «Сибирского берега» (марку «Кириешки» называют 63% респондентов, марку «Компашки» — 20% ). На втором месте — продукция «Бриджтаун Фудс» (марка «Три корочки» — 41% ), на третьем — «К. П. Ф. «Емеля» (28% ; опрошенные могли выбрать более одной марки).
«Сибирский берег » приобрел права на марку «Кириешки» в 1999 г. у петербургской фирмы ООО «Гранд».
По словам руководителя отдела по связям с общественностью «Сибирского берега» Константина Лыкина, сухарики новых конкурентов сотрудники компании обнаружили на проходящей недавно в Москве выставке «ПродЭкспо». «Упаковка сухариков «Путинки» копирует дизайн наших «Кириешек». Сейчас мы готовим необходимые документы для обращения в суд и в антимонопольные органы», — говорит Лыкин.
На рекламных проспектах «Мегаполис ПАК», выпустивших «Путинки», был указан адрес его странички в Интернете www.putinki.ru. Но, как говорит Лыкин, на тот момент сайт еще не был зарегистрирован и никем не использовался. Поэтому на прошлой неделе «Сибирский берег» зарегистрировал этот домен на себя и разместил на сайте информацию о борьбе компании с подражателями, в том числе и с «Путинками». «Является упаковка плагиатом или нет — безусловно, может решить только суд. Дизайн С дело авторское, но смотрите сами, откуда черпалось вдохновение» — такими словами начинается сайт, посвященный «образцам подделок продукции «Сибирского берега».
В «Мегаполис ПАК» узнали о намерении «Сибирского берега» обратиться в суд от «Ведомостей». «Я впервые слышу об этом», — говорит гендиректор омской фабрики Александр Губанов. По его словам, пока он не готов комментировать эту ситуацию.
Исполнительный директор рекламного агентства «Сорек-Медиа» Артем Донец говорит, что привлечение внимания потребителей к борьбе компании с недобросовестными конкурентами — довольно непривычная и новая технология в рекламе. «С другой стороны, целевая аудитория не избалована пока еще такими методами», — говорит Донец.
«Чем чаще будет появляться имя компании в роли добропорядочного производителя, пытающегося убрать с рынка неоригинальную продукцию, тем лучше для компании», — уверен управляющий партнер юридической фирмы «Городисский и партнеры» Валерий Медведев. По его словам, несмотря на то что многие его международные клиенты не стремятся афишировать войну с недобросовестными конкурентами, такую работу проводить надо, чтобы «остальным имитаторам неповадно было».
«Лидер рынка всегда обладает преимуществом. «Борец за правду» — это всегда эффективно», — говорит партнер консалтинговой компании Business Open Сергей Будников.
Впрочем, директор новосибирского офиса «Мелехов и Филюрин» Александр Филюрин сомневается в том, что публичная война с подражателями повысит узнаваемость брэнда «Кириешки». «Вряд ли это повлияет на лояльность конечных потребителей. Какое дело до споров из-за брэндов, например, детям? » — рассуждает рекламист.
Сам «Сибирский берег» не планирует в ближайшее время крупномасштабную PR-компанию против недобросовестных конкурентов. «Пока мы ограничимся сайтом. Возможно, в следующем году мы приступим к активным действиям в этом направлении», — сказал Лыкин.
РЕЗУЛЬТАТЫ СПОРОВ : В начале февраля арбитражный суд Краснодарского края по иску «Сибирского берега» запретил Кропоткинскому хлебокомбинату выпуск сухариков «Кириюшки» и обязал выплатить компенсацию владельцу брэнда «Кириешки» в размере 1 млн руб. А в ближайшие дни заключение о схожести дизайна упаковки «Кириешек» и продукции алтайского ЗАО «Кастор» — сухариков «Путяшки» — должен вынести Роспатент. Компания также готовит иски к казахстанским производителям сухариков под маркой «Айналашки» и «Куырмашки».
Антон Сарайкин
Источник: «Ведомости — Западная Сибирь»